40元这个价位的香烟选择还是比较多的，既要好抽又要显档次，可以考虑以下几个品牌和系列：
1. 红塔山（软经典）：红塔山是中国烟草行业的知名品牌，软经典系列在40元左右的价格区间内，口感醇和，烟味适中，适合大多数烟民。
2. 红河（软88）：红河香烟在云南地区非常受欢迎，软88系列价格在40元左右，烟气柔和，余味干净，具有一定的档次感。
3. 美人娇（软）：美人娇是云南中烟旗下的一款女性香烟，软包系列价格在40元左右，口感细腻，烟气柔和，适合追求品质和品味的女性烟民。
4. 玉溪（软）：玉溪是中国烟草行业的知名品牌，软包系列价格在40元左右，口感醇和，烟气细腻，具有一定的档次感。
5. 香格里拉（软）：香格里拉是云南中烟旗下的一款高端香烟，软包系列价格在40元左右，口感细腻，烟气柔和，适合追求品质和品味的烟民。
以上品牌和系列在40元的价格区间内，既有较好的口感，又有一定的档次感。当然，香烟的选择因人而异，建议根据自己的口味和喜好进行选择。同时，吸烟有害健康，建议尽量减少吸烟量或戒烟。