免税店直播代购确实已成为一种真实的市场现象，尤其在近期中国免税政策优化和全球消费趋势变化的双重推动下，这一模式展现出显著的增长潜力。
根据最新市场行情，中国免税行业通过政策创新持续吸引海外消费者。2025年4月实施的“离境免税即买即退”政策，允许境外旅客在购物时当场领取退税款，极大提升了购物体验。这一政策不仅刺激了入境游消费，还催生了“反向代购”热潮。例如，美国游客通过直播展示在海南免税店购买茅台、电子产品等商品，利用退税优惠为海外亲友代购，形成新的消费场景。
直播代购的兴起还与免税店数字化升级密切相关。九寨沟等地已推出AI翻译眼镜、VR实景体验等黑科技，而海南免税店则通过TikTok、抖音等平台直播购物过程，吸引全球观众。加拿大摄影师Sarah在九寨沟的直播中提到：“这里的湖水蓝得像外星世界，但人流量让我想起纽约时代广场跨年夜。”这类内容不仅展示景点，也带动了周边免税消费。
从行业数据看，免税股近期表现活跃。截至2025年5月，免税店概念板块上涨4.17%，中国中免、王府井等企业获主力资金净流入超2.4亿元。中国中免已在6个城市开设市内免税店，并计划进一步扩大规模，进一步为直播代购提供便利。
不过，直播代购的规模仍受限于免税店体量和政策门槛。目前即买即退服务主要在海南、北京等试点城市推广，而市内免税店的便利性理论上优于传统离境退税模式。未来，随着政策优化和更多品牌入驻，直播代购有望成为免税行业的新增长点。