日本烟草市场种类丰富，涵盖传统香烟和电子烟两大类。传统香烟中，日本本土品牌七星（Mevius）占据主导地位，其产品线包括不同焦油含量（如1mg、4mg、7mg、10mg等）和口味（如蓝莓、柠檬、薄荷等）的版本。此外，还有和平（Peace）、卡斯特（Caster）、船长（Captain）等品牌，满足不同消费者的口味需求。
日本电子烟市场以加热不燃烧产品为主，其中IQOS是国际知名品牌，通过控制温度还原真烟口感，68%的消费者使用后转向该类产品。其他电子烟品牌如gippro、Ploom Tech、jouz和GLO也各具特色，例如gippro的GP6雾化电子烟采用食品级无害认证，Ploom Tech通过纳米技术提纯尼古丁，GLO则提供多种口味烟弹。
日本烟草产品还分为日税（本土版）、日免（免税版）和中免（中国境内免税版），外包装和价格有所差异。日税版本通常价格较高，但口感更纯正；日免和中免版本价格较低，适合海外消费者。例如，七星蓝莓味日免版价格约20-25元，而本土版可能高达50元左右。
近年来，爆珠香烟在市场流行，如日本KOOL的葡萄青柠双爆、韩国宝亨的莫吉托等，这些产品通过添加爆珠提供多样化口味体验。日本烟草市场还注重健康导向，低焦油产品（如3mg七星）逐渐成为主流，部分品牌甚至推出无焦油、无尼古丁的电子烟。