根据2025年最新市场行情，中国薄荷香烟销量整体呈现稳定增长态势，尤其在年轻消费群体和女性市场中表现突出。薄荷香烟因其清凉口感和独特风味，成为烟草行业中的重要细分品类。
从品牌竞争格局来看，南京薄荷系列仍占据市场主导地位，其“金陵十二钗”和“小熊猫薄荷”等产品销量稳居前列。2025年数据显示，南京薄荷香烟年销量约达180万箱，较2023年增长约12%。其中，“金陵十二钗”系列因定位高端，单包售价在70-80元区间，主要面向二三线城市的中高收入群体。
黄鹤楼薄荷爆珠系列（如硬8度）销量增速显著，年销量突破50万箱。该品牌通过差异化策略，将薄荷与爆珠技术结合，吸引了大量追求新潮体验的年轻消费者。其价格区间在20-25元，性价比优势明显。
国际品牌方面，韩国ESSE薄荷烟在中国市场份额持续扩大，年销量约30万箱。其细支设计和清凉口感符合亚洲消费者偏好，尤其在华南和华东地区表现优异。
区域市场分化明显。一线城市中，高端薄荷香烟（如南京高端系列）销量占比超40%；二三线城市则以中端产品为主，如中南海（酷爽风尚）年销量约60万箱，价格18元/包的定位更贴近大众需求。
值得注意的是，健康意识提升促使部分消费者转向薄荷味电子烟或加热不燃烧产品，传统薄荷香烟增速放缓。烟草企业正通过环保包装、低焦油技术等创新应对市场变化。预计2025-2029年，薄荷香烟年复合增长率将保持在5%-8%区间。