外烟是指在中国市场销售的进口烟草产品，其类型主要分为烤烟型、混合型和其他特色型。根据最新市场行情，外烟的品类结构呈现多元化特点，不同类型满足消费者多样化的需求。
烤烟型外烟以津巴布韦、巴西等产区的优质烟叶为原料，口感醇和，焦油含量通常在10-12mg之间。这类产品在中国市场占比较高，如万宝路、云斯顿等品牌，因其经典配方和广泛认知度，在30-45岁男性消费者中较为流行。2025年数据显示，其零售价普遍在50-80元/包区间，长三角地区因关税政策影响，价格较其他区域高出5-8元。
混合型外烟采用烤烟、香料烟和雪茄内叶混合配方，焦油量多控制在8-10mg，主打低危害概念。例如登喜路、骆驼等品牌，在华南地区便利店渠道销量增长达18%。这类产品包装设计更注重年轻化，采用渐变色和环保材料，吸引25-35岁女性及新兴消费群体。
特色型外烟包括薄荷、水果风味等创新产品，如万宝路薄荷冰爽（焦油量7mg）在2025年第一季度销量同比增长32%。部分品牌还推出中支规格和电子烟转换装，满足控烟政策下的替代需求。值得注意的是，地域限定款如伦敦版登喜路（专供欧洲市场）通过跨境电商流入中国，溢价达40%，但需警惕走私渠道的假冒风险。
从消费趋势看，健康理念推动外烟向低焦油、天然原料方向发展。2025年市场调研显示，8mg以下焦油量产品占比提升至23%，而传统烤烟型份额下降至58%。同时，免税店渠道的外烟价格优势减弱，部分品牌如希特（Heathrow）因英国脱欧政策调整，在中国市场的零售价上涨12%。