2025年5月31日，全球第38个“世界无烟日”如期而至，中国烟草市场在这一天再次成为舆论焦点。尽管近年来控烟力度持续加大，但烟草行业依然保持着相当的复杂性，特别是高端市场与出口业务的动态尤为引人关注。记者今日走访多地烟草零售点，并综合多方信息发现，尽管国内市场整体规范趋严，但“熊猫香烟专供出口罐装”等特殊产品依然在特定渠道保持活跃，折射出行业监管与市场需求之间的微妙平衡。
上午9时，记者在北京朝阳区一家大型连锁超市内观察到，烟草专柜已按新规全部撤出室内区域，移至室外指定吸烟点。但值得注意的是，在超市出口处，一位顾客正与销售人员低声询问“熊猫香烟专供出口罐装”的购买渠道。销售人员表示，该产品并非国内市场销售，而是通过特殊渠道流入，价格约为每罐600元人民币，远高于国内市场普通熊猫香烟价格（盒装约180元）。这一现象与近期海关总署通报的“打击跨境烟草制品非法流通专项行动”形成鲜明对比，反映出监管盲区依然存在。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场报告》，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速达到7.8%，显示行业向高端化、品牌化转型趋势明显。其中，熊猫品牌出口业务同比增长22%，成为少数逆势增长的板块。中国烟草总公司内部人士向记者透露：“熊猫香烟专供出口罐装”是针对海外华人市场设计的特殊产品，采用不同于国内市场的包装规格（罐装50支，国内为盒装20支），且烟丝配方有所调整。这种差异化策略在一定程度上规避了国内市场的严格监管。
在上海市黄浦区一家老字号烟酒店内，店主李师傅向记者展示了其收到的“熊猫香烟专供出口罐装”样品。据他介绍，这类产品通常由“关系户”通过边境贸易渠道获取，虽然利润空间大，但风险也不小。“前年有个同行被罚了50万，就是因为卖这种‘水货’。”李师傅坦言，尽管如此，仍有不少顾客愿意冒险购买，特别是有海外亲属的消费者，认为“专供出口”的烟品质更好。这种认知与烟草行业专家的观点形成冲突。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调：“所谓‘专供出口’只是营销话术，烟丝成分并无本质区别，消费者不应被误导。”
记者随后联系了三位不同年龄段的烟民了解他们对“熊猫香烟专供出口罐装”的看法。28岁的程序员小张表示：“价格太贵了，我一个月工资才8000，买一罐烟相当于吃一周饭。”45岁的个体户老陈则认为：“这烟确实比国内的好抽，虽然贵点，但值得。”而65岁的退休教师王先生则直言：“都是害人的东西，谁抽谁后悔。”三种截然不同的态度，恰恰反映了烟草消费市场的多层次特征。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年4月1日起施行，明确规定“禁止以任何形式通过互联网、社交媒体等渠道销售烟草制品”。记者发现，尽管线下监管严格，但“熊猫香烟专供出口罐装”的线上讨论热度不减。在某社交平台，搜索“熊猫罐装”可找到数百条相关帖子，其中不乏“如何从香港代购”等具体操作指南。对此，北京市监局执法人员表示，将加大网络巡查力度，对发布此类信息的账号将依法处置。
烟草行业分析师王磊指出，高端烟草产品的灰色流通，本质上是消费需求与监管政策的博弈结果。他认为：“‘熊猫香烟专供出口罐装’之所以能存活，一方面是满足了部分消费者对稀缺品的需求心理，另一方面也反映出国内高端烟草产品供给仍有不足。”他同时预测，随着《电子烟管理办法》的完善和落地，未来烟草行业的监管将更加精细化，类似“专供出口”的产品生存空间将进一步压缩。
在广东汕头，记者走访了当地最大的烟草批发市场。一位不愿透露姓名的批发商告诉记者，今年“熊猫香烟专供出口罐装”的流通量明显减少，主要原因是海关加大了打击力度，同时国内熊猫品牌也推出了升级版产品，分流了部分高端消费群体。该商人展示了一款售价350元的熊猫“臻品”系列，称这是官方渠道的高端替代品，采用特殊过滤技术，口感更柔和。
临近中午，记者在北京首都国际机场T3航站楼观察发现，尽管国际航班旅客大幅增加，但免税店烟草专区的“熊猫香烟专供出口罐装”展示品已从去年同期的显眼位置，移至角落区域。免税店工作人员表示，这是根据海关新规调整的结果，专供出口产品必须明确标注“仅限出境人员购买”，否则将面临处罚。
下午，国家卫健委在例行新闻发布会上通报了全国控烟进展。数据显示，2024年全国15岁以上人群吸烟率降至21.3%，较五年前下降3.4个百分点。但专家同时指出，电子烟与传统烟草的融合产品开始抬头，成为新的监管挑战。中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜垣强调：“无论产品形态如何变化，烟草危害的本质不会改变，监管必须与时俱进。”
傍晚时分，记者在杭州西湖文化广场遇到一群正在讨论烟草话题的大学生。计算机系大二学生刘明表示：“现在年轻人抽传统烟的少了，但有些进口混合烟很受欢迎。”他展示的一款从日本代购的混合烟，价格约200元一盒，据称含有薄荷醇成分。这种趋势与《健康中国2030规划纲要》提出的“15岁以上人群吸烟率低于20%”目标形成对比，显示出控烟工作的长期性与复杂性。
随着夜幕降临，北京王府井步行街的烟草自动售货机已按规定全部关闭。然而，在街角一处隐蔽的便利店，记者仍看到店员通过柜台交易方式向顾客出售“熊猫香烟专供出口罐装”，价格标示为每罐550元。店员解释称这是“朋友从国外带回来的”，属于个人行为。这种零散的灰色交易，构成了烟草市场规范进程中的一道特殊风景线，也提醒着监管者：在“世界无烟日”这个特殊节点，烟草市场的规范之路依然任重道远。