2025年6月1日，随着全国烟草行业管理新政的逐步落地，行业内部及市场层面均呈现出新的动态。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至当日，全国卷烟产销保持平稳，但市场监管力度明显加大，特别是在新口味烟草制品的管控方面，香草奶油味的香烟成为监管重点之一。多位业内专家指出，此类产品虽在部分消费群体中颇受欢迎，但其潜在的健康风险和青少年吸引力问题不容忽视。
在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，记者注意到，香草奶油味的香烟被放置在柜台显眼位置，但包装上已明确标注“未成年人禁止购买”字样。店员李女士告诉记者：“这类口味确实吸引不少年轻消费者，尤其是女性烟民。但自从去年新规实施后，我们每天都要提醒顾客‘禁止向未成年人售烟’，违者将面临高额罚款。”据悉，2024年《烟草专卖法实施条例》修订案中，明确将“具有迷惑性的新型烟草制品”纳入重点监管范围，香草奶油味的香烟因此被列为高风险产品。
国家烟草专卖局市场监管司副司长张明在当日的例行新闻发布会上表示：“我们已在全国范围内开展专项检查，重点打击以香草奶油味为代表的调味电子烟和新型卷烟。数据显示，2025年前5个月，此类产品非法流通案件同比下降42%，但仍有部分商家通过线上渠道规避监管。”他同时透露，新修订的《电子烟管理办法》将于7月1日全面实施，将进一步细化调味电子烟的生产标准和销售限制。
行业市场行情方面，传统烟草企业正加速转型。菲利普·莫里斯国际公司中国区总裁王磊向记者分析：“传统卷烟销量虽稳中有升，但香草奶油味等特色产品占比已从2023年的8.3%降至5.2%。这表明消费者对健康问题的关注度正在提高。”他补充道，公司正在研发低焦油含量的薄荷味替代品，预计明年投放市场。
消费者评价呈现两极分化。35岁的白领张女士表示：“香草奶油味的香烟确实比传统卷烟更容易接受，尤其在社交场合，抽这种烟不会让人感觉太突兀。”而45岁的老烟民刘先生则直言：“这种味道太甜了，抽起来像吃冰淇淋，总觉得不正经。”某高校公共卫生学院教授陈博士评论道：“从公共卫生角度看，任何增加烟草吸引力的手段都应被限制。香草奶油味通过掩盖烟草苦涩，可能诱导非吸烟者尝试。”
在法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人赵律师指出：“《未成年人保护法》和《广告法》已明确禁止向未成年人销售烟草制品和发布诱导性广告。香草奶油味香烟的包装设计若含有卡通元素或使用明亮的色彩，可能构成违法。”他建议企业尽快调整产品设计，避免法律风险。
记者在广东某电子烟生产基地采访时发现，部分企业已提前布局合规产品。一家不愿具名的企业负责人透露：“我们正在研发符合新规的香草奶油味电子烟，焦油含量控制在0.5mg/支以下，同时采用特殊锁扣包装，确保未成年人无法轻易打开。”据悉，此类产品单价约为45元/盒，比传统卷烟高出约15元。
国际烟草市场动态显示，欧盟自2024年1月起全面禁止调味电子烟，英国则对烟草广告实施更严格限制。中国烟草总公司发展研究部副主任林枫表示：“这些国际经验值得我们借鉴。我国烟草行业正从‘数量增长’向‘质量增长’转型，香草奶油味香烟的规范管理正是这一趋势的体现。”
当日，记者在上海市烟草专卖局召开的消费者权益保护座谈会上获悉，市民对烟草制品的投诉主要集中在“虚假宣传”和“价格欺诈”两方面。市场监管人员表示，近期已查处多起标称“进口香草奶油味”但实际为国产冒牌产品的案件，涉案金额达300余万元。上海市消保委建议消费者通过“中国烟草在线”平台查询产品真伪，并保留购买凭证。
在零售终端，价格战现象有所缓解。云南红塔集团市场部数据显示，主流品牌香草奶油味香烟价格从2024年的平均60元/条降至58元/条，但销量并未显著增长。集团品牌总监周女士分析：“这表明消费者对价格敏感度降低，更关注产品合规性和健康影响。”
针对香草奶油味香烟的未来走向，中国疾控中心控烟与吸烟危害研究所所长孙博士强调：“无论口味如何变化，烟草的危害本质不会改变。希望监管部门能进一步明确调味烟草的界限，避免模糊地带。”他同时建议，将此类产品纳入‘健康警示教育’体系，让消费者了解其真实成分和健康风险。