2025年6月1日，全国烟草行业迎来新一轮管理政策调整，市场监管部门与行业协会共同发布《2025年烟草行业高质量发展指导意见》，明确要求各烟草企业加强品牌合规管理，推动高端产品线升级。记者今日走访多家烟草市场发现，尽管“尊享和天下”等高端品牌价格稳定在每条15000元至18000元区间，但消费者对产品品质与合规性的关注度显著提升。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王经理向记者介绍：“近两个月，‘尊享和天下’的销量环比增长约15%，但消费者在购买时会主动询问产品批次、防伪标识等细节。”他提到，市场监管部门自今年4月起对高端烟草产品实施“一品一码”追溯制度，消费者可通过扫码查询生产日期、物流信息等，这一举措有效提升了市场透明度。
记者采访了国家烟草专卖局政策法规司相关负责人。该负责人表示，新规重点针对三方面内容：一是严格限制烟草广告宣传，禁止在社交媒体平台出现任何变相推广行为；二是强化高端产品抽检频率，2025年抽检覆盖率将达100%；三是推动电子烟与烟草行业协同监管，要求所有电子烟产品必须在2025年底前完成国家统一标识备案。“我们注意到，像‘尊享和天下’这样的品牌，其市场定位不仅在于价格，更在于文化内涵与合规保障。”该负责人补充道。
在行业市场行情方面，多家烟草企业财报显示，高端产品线利润占比持续上升。安徽中烟发布的2025年第一季度报告指出，其“尊享和天下”系列销售额同比增长22.3%，达到12.6亿元。行业分析师李明认为，这一增长与消费者对品质的追求密不可分：“高端烟民更注重稀缺性与工艺，而监管趋严反而让合规品牌更具竞争力。”
然而，市场也存在隐忧。记者在上海市静安区随机采访了三位烟民，其中一位45岁的张先生直言：“现在买条‘尊享和天下’要交20%的消费税，感觉有点贵。”另一位30岁的刘女士则表示：“虽然价格高，但至少能确保真伪，之前买过一次假货，这次宁愿多花点钱去专卖店。”
业内专家对当前政策效果评价不一。中国政法大学经济法研究中心主任赵教授指出，烟草行业合规化是必然趋势，但需警惕“一刀切”可能对中小企业造成的冲击。“高端烟草品牌往往依赖传统文化营销，如何平衡文化价值与监管红线，是下一步需要思考的问题。”
与此同时，多地烟草局已启动“合规宣传周”活动。广州市烟草专卖局在今日发布倡议书，呼吁零售户严格执行“一证一店”制度，并提示消费者可通过12313举报热线反馈违规行为。广东省烟草行业协会秘书长陈女士透露，该省已对5家违规网店采取关停措施，涉及非法销售进口烟草制品。
在政策影响下，烟草企业纷纷调整市场策略。云南中烟旗下“尊享和天下”品牌近日推出“非遗工艺体验馆”项目，通过线下活动传递品牌文化，而非直接促销。这一做法获得部分消费者认可，但也有业内人士质疑其成本过高，可能影响利润率。
记者在采访中发现，消费者对烟草价格的反应呈现两极分化。在杭州某高端商场，一位购买“尊享和天下”的顾客表示：“价格再涨也值得，主要是送礼用，图个面子。”而在普通社区超市，店主则抱怨：“低端烟利润越来越薄，现在一条软包中华卖450元，还要承担实名登记等手续，有些顾客干脆不买了。”
针对行业未来走向，多位业内人士持谨慎乐观态度。中国烟草总公司政策研究室副主任王先生透露，下半年可能出台《烟草品牌创新管理规范》，鼓励企业通过包装升级、限量发售等方式保持市场热度。“比如‘尊享和天下’的‘臻品典藏版’，就是合规创新的成功案例。”他补充道。
随着6月1日新政正式落地，烟草市场迎来新一轮洗牌。记者观察发现，尽管“尊享和天下”等高端品牌依然保持强势地位，但消费者选择趋于理性，合规、品质与价格成为三大核心考量因素。在多重政策压力下，烟草行业正步入精细化、高质量发展的新阶段。