2025年6月1日，随着全球烟草行业监管政策持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮调整。当日，记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端，发现传统卷烟销量虽稳中有降，但新兴产品如电子烟、加热不燃烧烟草制品（HTP）以及“茶烟”等替代品正悄然抢占市场。据中国烟草总公司最新数据显示，今年前五个月，全国烟草消费量同比下降3.2%，而电子烟和HTP产品销售额同比增长15.7%，显示出消费者对低危害产品的强烈需求。
在北京市朝阳区一家大型连锁便利店，记者注意到货架上新增了多款“茶烟”产品，包装上标注“无尼古丁”字样，价格区间在25元至45元之间。店员表示：“最近一周茶烟销量增长了30%，很多年轻顾客会问‘茶烟吸着什么味道’，我们通常会解释它是用茶叶提取物制作，口感类似绿茶，但实际危害仍需科学评估。”
烟草行业专家、中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖勇指出，茶烟等新型产品的出现，反映了消费者对健康焦虑的转移。“传统烟草的‘致癌标签’深入人心，但茶烟等产品的安全性尚未得到权威验证，消费者可能陷入‘低风险误区’。”他补充道，根据《烟草控制框架公约》及我国《电子烟管理办法》，任何形式的烟草替代品均需纳入监管，但目前茶烟的监管细则仍在制定中。
上海某高校学生小张向记者透露，他身边有同学尝试过茶烟：“茶烟吸着什么味道？确实闻起来像茶，但吸久了喉咙会发干，和真烟的满足感完全不同。”这种反馈在消费者群体中并不罕见。据市场监管总局披露，今年一季度已查处多起茶烟虚假宣传案例，部分商家宣称“0危害”，实则含有微量添加剂。
与此同时，传统烟草企业也在加速转型。记者联系到云南某知名烟草品牌市场部负责人，对方表示：“公司已投入3亿元研发新型烟草制品，包括低温裂解技术和植物基滤嘴，预计年底推出首款‘健康概念’卷烟。”该负责人强调，所有产品均符合《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》关于焦油量、添加剂限制的规定。
在监管层面，国家烟草专卖局于5月31日发布《2025年行业重点工作部署》，明确要求各省市加强电子烟及新型烟草制品的追溯系统建设。上海市烟草专卖局稽查支队队长李明接受采访时透露：“近期查获一批走私HTP产品，单支售价高达80元，远超合法渠道价格，消费者需警惕此类‘天价烟’背后的安全风险。”
市场行情方面，传统卷烟价格体系保持稳定。记者在北京烟草专卖店看到，国产高端品牌“中华”硬盒售价为75元/条，而中端品牌“红塔山”经典系列为30元/条。相比之下，进口电子烟品牌如Juul单支雾化弹价格约50元，使用成本约为传统烟的1.5倍，但复购率较高。
在消费者评价中，观点呈现两极分化。广州一位烟龄15年的老烟民王先生表示：“茶烟吸着什么味道？就像喝凉了的茶水，根本提不了神。”而杭州某互联网公司员工小李则认为：“虽然茶烟的口感差强人意，但至少比抽真烟心里踏实。”这种分歧反映出不同消费群体对烟草产品需求的差异。
国际视角下，美国FDA今年4月发布报告称，茶烟等新型产品在青少年群体中的渗透率上升至8.3%，引发公共卫生部门担忧。欧盟则计划将茶烟纳入《烟草产品指令》监管范围，要求所有非传统烟草制品必须标注“非传统产品警告”。这些动向或对中国政策制定产生间接影响。
截至发稿时，记者从中国消费者协会获悉，协会已启动对茶烟等新型产品的抽检工作，预计两周内公布首批检测报告。多位业内人士预测，随着监管细则落地，未来烟草市场将呈现“传统产品稳、创新产品活、替代产品乱”的复杂格局。而在这一过程中，消费者对“茶烟吸着什么味道”的追问，或许正是行业变革中最值得关注的信号之一。