2025年6月1日，全球烟草行业迎来新一轮变革，各国监管政策收紧、市场格局重塑、技术创新加速，行业趋势呈现出前所未有的复杂性与多样性。在北京召开的2025年烟草行业半年度峰会上，多位业内人士指出，尽管电子烟、加热不燃烧等新兴产品持续扩张，传统烟草仍占据主导地位，但行业面临的合规压力与消费者健康意识的提升，正推动企业加速转型。
根据《烟草控制框架公约》的最新修订版，全球已有超过160个国家承诺到2025年将烟草消费量减少30%。中国作为世界上最大的烟草生产国和消费国，近期出台的《2025-2030年控烟行动计划》明确提出，将加大对非法烟草制品的打击力度，并逐步提高卷烟零售价格。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，部分品牌卷烟价格已上调，如“中华”硬盒售价从85元/条涨至88元/条，“利群”从60元/条涨至62元/条。
与此同时，国际烟草巨头正加速布局新兴市场。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在全球市场份额已突破25%，尤其是在日本、韩国等亚洲市场表现突出。而英美烟草（BAT）则推出了全新电子烟品牌“Voke”，主打低尼古丁含量和个性化口味。值得注意的是，近期有消费者在社交媒体上询问“goldenbird烟是哪国的”，经记者调查，该品牌为越南本土烟草企业生产，近年来通过跨境电商进入中国市场，但因缺乏相关进口许可，已被海关列为非法烟草制品。
在监管层面，欧盟于2025年5月31日正式实施《新烟草指令》，要求所有电子烟产品必须标注明确的健康警示，并禁止使用薄荷、水果等吸引青少年的口味。中国市场监管总局也同步跟进，对电子烟行业进行新一轮整顿，要求企业必须在6月30日前完成产品备案。记者采访北京一家电子烟生产商负责人表示：“合规成本大幅增加，但这是行业可持续发展的必经之路。”
消费者态度方面，记者在北京、广州等地随机采访了30位烟民，其中超过60%表示愿意尝试低焦油或无焦油产品，但价格敏感度较高。一位30岁的程序员小张说：“如果‘黄金叶’软包能推出电子版，价格控制在50元以内，我愿意尝试。”而另一位60岁的老烟民则坚持传统卷烟，认为“电子烟太假，提神效果不如真烟”。
业内专家点评指出，2025年的烟草行业将呈现“三足鼎立”格局：传统烟草依然占据市场基础，电子烟和加热不燃烧产品加速渗透，而新型烟草技术如基因定制烟草、植物基尼古丁替代品等开始崭露头角。中国烟草学会副会长李明在峰会上表示：“未来五年，行业的关键在于如何在满足消费者需求的同时，平衡公共卫生目标。企业需要加大研发投入，探索更安全的烟草替代方案。”
市场行情显示，2025年第一季度，全球烟草行业营收同比增长5.2%，但利润增速放缓至2.8%。其中，电子烟板块营收占比首次突破15%，而传统卷烟占比下降至70%。记者注意到，近期“goldenbird烟是哪国的”这一搜索热度上升，反映出消费者对新兴品牌的好奇心，但业内人士警告，非法烟草制品可能存在重金属超标等安全隐患。
在法律与合规方面，中国最高人民法院近期发布司法解释，明确将“明知是非法烟草制品仍进行销售”的行为纳入刑事打击范围，最高可处五年有期徒刑。上海市烟草专卖局数据显示，2025年1-5月已查处非法烟草案件238起，涉案金额超5000万元。一位参与案件审理的法官透露：“许多消费者因贪图便宜购买走私烟，最终可能面临法律风险。”
面对行业变革，跨国烟草企业纷纷调整战略。日本烟草公司（JT）宣布退出传统卷烟业务，全面转向加热不燃烧产品；而云南中烟则与科技企业合作，推出“云烟智控”系统，通过区块链技术追踪产品全生命周期。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“未来烟草行业的核心竞争力，将是供应链透明度和技术创新能力。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，2025年5月电子烟搜索量同比增长120%，其中“无尼古丁电子烟”成为新宠。一位长期关注烟草行业的博主表示：“年轻一代对健康问题的重视程度远超父辈，这为新兴烟草产品提供了巨大市场空间。”但与此同时，也有公共卫生专家呼吁，政府应加强对电子烟广告的监管，避免其过度宣传“无害”概念。
综合来看，2025年6月的烟草行业正站在十字路口：传统巨头面临转型压力，新兴企业寻求突破，监管机构持续收紧，消费者需求不断变化。尽管“goldenbird烟是哪国的”这类问题反映出市场的不确定性，但行业整体仍朝着更健康、更合规的方向发展。对于企业而言，如何在政策与市场的双重约束下找到平衡点，将是决定未来成败的关键。