2025年6月1日，随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草市场迎来新一轮调整。今日，记者走访多家烟草专卖店及线上渠道发现，烟草产品价格及品类结构出现明显变化，其中“女生抽的薄荷烟”销量下滑趋势尤为显著，引发行业与消费者热议。
据中国烟草总公司最新数据显示，5月份全国卷烟销量环比下降3.2%，但高端产品销量逆势增长12%。一位不愿具名的行业分析师向记者透露：“监管政策持续收紧，特别是对薄荷类烟草制品的限制，导致市场出现结构性调整。”他进一步解释道：“根据2024年修订的《烟草专卖法实施条例》，含薄荷醇等调味烟草制品的营销范围已大幅缩减，部分品牌甚至主动下架相关产品。”
记者在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店看到，原本占据显著位置的薄荷烟货架已大幅缩水。店长王女士表示：“‘女生抽的薄荷烟’如‘薄荷醇’系列销量从去年同期的日均120条降至目前的60条左右。我们不得不将更多空间留给符合新规的‘纯净烟草’系列。”值得注意的是，该店一款原价75元的薄荷味细支烟已提价至88元，且购买需出示健康声明。
消费者心态变化成为另一焦点。25岁的金融从业者李小姐向记者坦言：“虽然喜欢薄荷烟的清凉感，但最近看到《健康时报》关于调味烟草危害的报道后，开始尝试无香型产品。”与之形成对比的是，传统烟草爱好者张先生则抱怨：“新规让一些经典口味消失，感觉选择权被剥夺了。”
在监管层面，国家烟草专卖局今日发布《2025年烟草市场监管重点任务》，明确提出将加大对“逃避监管的新型烟草制品”的打击力度。市场监管总局执法司相关负责人在例行发布会上强调：“特别是针对以‘草本提取物’等名义变相销售调味烟草的行为，将联合多部门开展专项治理。”
行业创新动态方面，某知名烟草企业研发总监接受采访时透露：“我们正将资源转向低焦油、植物基滤嘴等合规创新方向，一款采用专利‘生物降解滤嘴’的新品已进入测试阶段。”但他同时承认：“转型成本导致企业利润率承压，2025年一季度主要上市公司财报显示，毛利率平均下滑1.8个百分点。”
国际市场传来不同信号。世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe项目官员通过邮件向记者确认：“包括欧盟、日本在内的23个经济体已实施更严格的调味烟草禁令，但印度等新兴市场仍在扩大薄荷烟生产规模。”这解释了为何某跨国烟草巨头在中国市场的份额下降同期，其在东南亚的薄荷烟业务增长超20%。
法律合规风险日益凸显。北京市某律所合伙人分析典型案例时指出：“近期已有3起因销售未标注‘有害成分’的薄荷烟被处以50万元罚款的案例。新修订的《消费者权益保护法》将调味烟草归类为‘特殊风险商品’，要求提供更详尽的健康警示。”
消费者行为研究数据呈现分化趋势。清华大学经济管理学院发布的《2025年烟草消费趋势报告》显示，18-25岁女性群体中，薄荷烟消费占比从2019年的38%降至28%，但同期电子烟替代品使用率上升了15个百分点。报告作者特别提到：“‘女生抽的薄荷烟’消费下降与控烟宣传和替代品选择增多密切相关。”
在零售终端，渠道变革正在发生。记者注意到，多家超市已将烟草区从收银台附近移至偏僻角落，并配合安装新型识别系统。某连锁便利店的运营主管透露：“系统可自动识别薄荷烟购买者年龄，且要求额外签署‘知晓健康风险’声明，否则系统将锁定交易。”
价格战阴影下，合规成本转嫁成为新问题。记者调查发现，一款原价68元的薄荷味细支烟，因需额外支付包装警示印刷费和成分检测费，终端价格已升至79元。中国价格协会专家指出：“根据《价格违法行为行政处罚规定》，若企业无法证明提价与合规成本直接关联，可能面临最高5倍罚款。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“女生抽的薄荷烟”的讨论呈现两极分化。小红书用户“薄荷控小雅”表示：“新规后很难买到喜欢的口味，感觉被剥夺了选择权。”而知乎用户“控烟志愿者阿杰”则评论：“终于看到调味烟草被限制，青少年吸烟率下降是值得期待的成果。”
业内专家观点亦存在分歧。中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员认为：“调味烟草是青少年吸烟的主要诱因，限制措施正当且必要。”但中国烟草学会常务理事则警告：“过度限制可能催生地下市场，建议采取更温和的分级监管。”
在地方层面，上海、深圳等城市正在探索“烟草制品分级管理制度”。上海市卫健委提交的《关于建立烟草制品健康风险评估体系的提案》显示，薄荷烟等调味制品或将被列为“高风险等级”，未来可能禁止在公共场所30米范围内销售。
记者在采访中发现一个有趣现象：尽管“女生抽的薄荷烟”实体销售受限，但某知名电商平台仍可搜索到相关产品，其页面显示“仅限已实名注册用户浏览”且附有“18禁”标识。平台客服回应称：“我们已建立三级审核机制，但部分商家可能通过关键词规避监管。”
针对“薄荷烟替代品”市场，记者观察到，天然草本口香糖、无尼古丁薄荷棒等产品的广告投放量激增。某健康品牌市场总监透露：“今年第二季度，我们的薄荷系列销售额同比增长300%，消费者明确提及‘寻找烟草替代品’的占比达42%。”
在业内讨论环节，一位省级烟草公司副总经理表示：“行业正面临自2003年加入《烟草控制框架公约》以来最深刻的转型期。‘女生抽的薄荷烟’的变迁只是缩影，未来五年，整个产业价值链将经历系统性重构。”他同时透露，企业已开始为员工提供“健康管理咨询”等转岗培训项目。
当日收盘，A股烟草板块整体下跌1.3%，其中主营薄荷烟产品的上市公司跌幅居前。中信证券研报指出：“短期业绩承压难以避免，但符合新规的‘纯净烟草’系列估值有望提升。”