2025年6月1日，全球烟草行业迎来新的市场动态，尤其是电子烟领域，随着各国监管政策的不断收紧，行业格局正经历深刻变革。今日，记者走访了多家烟草企业及零售终端，发现电子烟产品在合规性、价格及消费者接受度方面均出现显著变化。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到电子烟专柜的陈列已从之前的显眼位置调整为相对隐蔽的角落。店员表示，这是为了响应最新的《电子烟管理办法》要求，避免对未成年人造成诱导。该店员透露：“现在电子烟需要什么认证？必须是具备国家烟草专卖局颁发的‘电子烟产品生产许可证’和‘产品检测报告’，否则一律不能上架销售。”
据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第一季度，全国电子烟市场规模同比增长15%，但增速较去年同期放缓。这一现象与监管趋严直接相关。多位业内人士在接受采访时强调，电子烟行业已进入“合规时代”，企业必须通过严格的资质审核才能维持市场地位。
上海市烟草专卖局今日发布的一则通报显示，该市近期查处了3起非法销售未获认证电子烟的案件，涉案金额超过50万元。执法人员指出，这些产品不仅缺乏必要的健康警示标识，部分甚至含有超标的尼古丁成分。上海市烟草专卖局市场监督处处长张明华表示：“电子烟需要什么认证？除了生产许可，还需通过‘成分安全检测认证’和‘包装标识合规认证’，任何一项缺失都将面临处罚。”
在价格方面，合规电子烟产品的零售价普遍上涨。记者在广州市天河区的一家专业电子烟店发现，一款此前售价为200元的电子烟，如今因增加了环保包装和更严格的成分检测，价格上调至230元。店主李先生解释：“新的《电子烟税收调整方案》从5月1日起实施，生产环节的税费增加直接传导到终端。”
消费者对价格变化的反应不一。25岁的程序员王磊表示：“虽然贵了些，但至少知道买的是正规产品，用着放心。”而另一位消费者陈女士则抱怨：“以前100多块就能买到进口电子烟，现在连国产的都要200以上，有点吃不消。”
国际市场方面，美国FDA今日批准了3款电子烟产品的新标签申请，但明确要求生产商需在包装上标注“电子烟需要什么认证”的提示信息，包括“FDA授权代码”和“产品成分公开声明”。美国加州大学公共卫生学院教授艾伦·帕克指出：“全球电子烟监管正趋同，未来可能形成统一的认证标准。”
欧盟方面，新修订的《烟草制品指令》将于7月1日生效，要求所有电子烟产品必须通过“CE认证”和“REACH成分检测”。欧盟委员会官员在布鲁塞尔举行的新闻发布会上强调：“电子烟需要什么认证？欧盟的标准比美国更严格，特别是对未成年人保护措施，包括最大尼古丁浓度限制和销售年龄验证系统。”
在行业合规性讨论中，记者采访了北京中伦律师事务所的知识产权专家刘静。她指出：“中国电子烟企业面临的最大挑战是如何平衡合规成本与市场竞争力。目前，电子烟需要什么认证的问题已不是技术难点，而是企业战略的核心。”
与此同时，部分企业开始探索合规之外的差异化竞争。深圳某电子烟品牌负责人透露，公司已投入5000万元开发“无尼古丁电子烟”，试图在监管夹缝中开辟新赛道。该负责人称：“传统电子烟的合规门槛越来越高，我们希望通过技术创新，让产品既能满足消费者需求，又符合监管要求。”
消费者保护组织“无烟中国”今日发布的一项调查显示，68%的受访者认为电子烟监管力度“刚刚好”，但仍有32%的人希望进一步限制电子烟广告和促销活动。该组织负责人赵琳表示：“电子烟需要什么认证只是第一步，如何确保认证制度真正落地，才是关键。”
在云南烟草交易中心，记者观察到电子烟原料价格今日出现小幅波动。主要原料如甘油、丙二醇的批发价分别为18元/升和22元/升，较上周上涨3%。分析师认为，这与全球电子烟生产商提前备货以应对新规有关。
记者在采访中注意到一个有趣的现象：尽管电子烟产品本身受到严格监管，但周边产品如“电子烟清洁套装”、“便携式充电盒”等却逆势增长。杭州某零售商表示：“消费者虽然减少了对电子烟本身的购买，但对配件的需求反而上升了。”
随着6月1日《电子烟产品质量追溯管理办法》正式实施，行业又将迎来一轮洗牌。该办法要求所有电子烟产品必须建立从原料到消费者的全程追溯系统。有分析人士指出，这将使小型电子烟品牌面临更大压力，市场集中度有望进一步提升。
在记者结束今日采访时，北京市一家电子烟体验店正在培训新员工。店长强调：“现在培训内容比以前多了三倍，尤其是关于电子烟需要什么认证、如何识别假证、如何向顾客解释新规等。”这一细节或许正是当前电子烟行业最真实的写照——在监管与市场之间，每一步都需要小心翼翼的平衡。