2025年6月1日，随着全国烟草市场的持续回暖，各大烟草品牌在销售策略上呈现出新的动向。据记者走访发现，不少城市的“零卖香烟架”上，新品香烟的陈列比例明显增加，尤其是低焦油、电子烟替代品等健康导向型产品，成为商家竞相推广的热点。一位长期从事烟草批发的业内人士透露：“今年上半年，我们合作的零售终端反馈，这类产品的销量环比增长了约15%，主要得益于年轻消费群体的青睐。”
在市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》进一步细化了零售终端的管理要求。记者注意到，部分城市已开始试点“零卖香烟架”的电子追溯系统，要求商家在销售时扫描产品条码，确保每一包香烟的流向可查。一位接受采访的零售店主表示：“虽然增加了操作步骤，但能避免假货流入，长期来看对行业是好事。”
从市场行情来看，传统品牌与新兴品牌之间的竞争愈发激烈。记者在北京市朝阳区一家大型超市看到，中华、利群等经典品牌的价格基本稳定，其中中华软包的零售价维持在55元/包，而利群软包为35元/包。与此同时，一些主打“草本添加”概念的新品牌，如“绿韵”和“清源”，虽定价在45元/包左右，但凭借差异化宣传，已在部分一线城市打开市场。消费者李女士告诉记者：“我试过绿韵，口感确实不同，但价格偏高，不会长期购买。”
行业专家对当前市场趋势发表了看法。中国烟草科学研究院的张教授指出：“健康化、多元化是烟草行业未来的主旋律，但需警惕过度营销可能引发的监管风险。”他提到，近期有企业因宣传“无尼古丁”等误导性信息被罚，提醒从业者必须严格遵守《广告法》和《烟草专卖法实施条例》的相关规定。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员王先生表示：“零卖香烟架上的新品确实多了，但传统品牌的性价比依然最高。”而一位大学生则认为：“电子烟的替代效应正在减弱，不少同学又重新抽起了普通香烟，这可能和近期电子烟涨价有关。”
此外，国际市场的动态也影响着国内烟草业。据《烟草时报》援引欧盟最新数据，欧盟地区电子烟税率上调后，传统香烟销量逆势增长3.2%。这一现象被国内分析师解读为“替代品政策收紧的警示信号”。某跨国烟草公司中国区负责人在接受采访时强调：“合规经营是唯一出路，我们正在调整在华产品线，逐步减少高焦油产品的占比。”
值得关注的是，环保议题也开始渗透烟草行业。在上海市，部分零售点开始推广“烟盒回收积分兑换”活动，消费者每交回10个烟盒可获赠1包指定品牌的香烟。一位参与活动的市民说：“虽然有点麻烦，但为了环境，愿意配合。”烟草协会相关人士透露，类似举措将在全国范围内逐步推广，以响应“双碳”目标。
在采访中，记者还发现一个有趣的现象：部分“零卖香烟架”的摆放位置发生了变化。传统上，香烟常被置于收银台最显眼处，如今不少商家将其移至货架中部，并标注“请理性消费”等提示语。这一调整反映了行业在营销伦理上的自我约束意识增强。
最后，从法律合规角度，记者梳理了近期典型案例：广东省一零售商因向未成年人售烟被处以2万元罚款，案件细节被纳入全国烟草行业警示教育材料。北京市监局则通报，通过“零卖香烟架”的暗访检查，发现某连锁便利店存在未索证索票问题，责令整改并罚款5000元。这些案例表明，监管力度正持续加大，零售终端需时刻绷紧合规之弦。