2025年6月1日，随着全球烟草行业的持续变革，我国烟草市场在政策监管、技术创新和消费需求的多重影响下，呈现出新的发展态势。今日，记者走访多地市场，结合行业动态、监管政策和消费者反馈，对烟草行业的最新情况进行报道。
近年来，电子烟和加热不燃烧烟草制品（HTP）成为行业关注的焦点。据市场监管总局数据显示，2024年国内电子烟市场规模同比增长15%，其中加热不燃烧产品占比显著提升。厦门作为我国烟草科技研发的重要基地，其iqos烟弹实体店成为行业观察的窗口。记者在厦门iqos烟弹实体店采访时发现，尽管政策收紧，但该店仍保持稳定的客流量，店员表示：“每天至少有200名顾客咨询或购买，其中80%是回头客。”
国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品生产流通管理办法》于今年3月正式实施，对电子烟和加热不燃烧产品的生产、销售和广告投放作出严格规定。厦门iqos烟弹实体店负责人陈先生告诉记者：“新规要求所有iqos烟弹必须通过官方渠道进货，且每盒产品需附带健康警示标识。虽然合规成本增加，但市场秩序明显改善。”
在消费者层面，加热不燃烧产品的接受度因地区而异。记者在一线城市上海和二线城市成都分别采访了多位烟民。上海市民李先生表示：“我选择iqos是因为它比传统香烟更温和，但价格偏高，一盒（20支）iqos烟弹售价约150元，相当于普通香烟的3倍。”相比之下，成都的年轻消费者更倾向于电子烟，一位90后消费者王女士说：“电子烟口味多样，且价格更亲民，我通常在电商平台上购买，一盒电子烟弹只要30元左右。”
行业专家对当前市场格局发表看法。中国烟草学会理事张教授指出：“加热不燃烧产品在技术层面具有优势，但其发展受限于政策导向。未来，行业需在科技创新与合规经营之间找到平衡点。”与此同时，部分传统烟草企业正加速转型。云南中烟推出的“云烟·e智”电子烟品牌在2024年实现销售额突破10亿元，其市场负责人表示：“传统烟草企业具备供应链和渠道优势，转型电子烟是必然选择。”
国际市场的动态同样值得关注。世界卫生组织（WHO）近期发布的《全球烟草流行报告》显示，加热不燃烧产品在欧美市场的份额持续上升，但各国监管政策差异显著。日本作为HTP产品的主要市场，2024年该类产品销量占比已超过40%，而美国由于FDA的严格审查，HTP市场增长缓慢。我国作为全球最大的烟草消费国，如何在借鉴国际经验的同时制定符合国情的政策，成为监管层的重要课题。
在价格方面，传统卷烟市场也出现新变化。记者调查发现，2025年5月，全国多地卷烟零售指导价有所调整。北京市场“中华”牌香烟（硬盒）批发价从每条1000元上调至1050元，而“利群”牌香烟（软盒）价格保持稳定，仍为每条280元。烟草行业分析师刘女士解释：“价格调整主要受原料成本和税收政策影响，预计下半年还会有进一步调整。”
厦门iqos烟弹实体店的销售数据反映了行业另一面。该店店员透露：“虽然iqos烟弹价格较高，但复购率超过60%，很多顾客认为这是值得的投资。特别是商务人士和白领群体，他们更看重产品的科技感和使用体验。”
在合规方面，市场监管部门加大了执法力度。据厦门市烟草专卖局通报，2025年第一季度共查处非法销售iqos烟弹案件12起，没收非法烟弹3000余盒，罚款金额达80万元。执法人员表示：“电子烟和加热不燃烧产品的监管是重点，我们将继续与海关、电商平台等多部门协作，阻断非法流通渠道。”
消费者权益保护也成为行业热议话题。近期，多位消费者向记者反映，部分线上平台销售的电子烟存在虚假宣传和安全隐患。北京市消费者协会发布的《2025年第一季度电子烟比较试验报告》指出，抽检的20款电子烟产品中，有7款存在电池容量与标注不符、尼古丁含量超标等问题。中国消费者协会建议，消费者应选择正规渠道购买，并注意产品认证标识。
展望未来，烟草行业的变革仍在继续。从记者的观察来看，2025年的烟草市场呈现出传统与新兴并存、监管与创新交织的复杂局面。厦门iqos烟弹实体店等一线市场窗口，正成为观察这一变革的最佳缩影。无论是政策制定者、企业经营者还是消费者，都在这场变革中寻找自己的定位。