2025年6月1日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，中国烟草市场迎来了一系列新动态。据《中国烟草报》最新报道，国家烟草专卖局近日发布了《关于进一步规范烟草制品生产经营秩序的通知》，明确要求各烟草企业加强产品合规性审查，特别是对薄荷雪茄烟等特殊口味产品的生产与销售进行严格管控。这一举措被视为监管部门对烟草行业“减害降焦”政策的进一步深化。
在政策发布后的首个工作日，记者走访了北京市朝阳区多家烟草专卖店，发现薄荷雪茄烟的货架陈列已有所调整。一位不愿透露姓名的店主告诉记者：“现在薄荷雪茄烟的摆放位置从原来的显眼位置移到了角落，而且每盒产品上都贴上了新的警示标识，内容包括‘含有薄荷醇，可能增加青少年吸食风险’等字样。”据该店主透露，自政策实施以来，薄荷雪茄烟的销量环比下降了约15%，但仍有部分消费者因“口感独特”而坚持购买。
中国疾病预防控制中心烟草控制室主任肖丹在接受采访时表示：“薄荷味烟草制品的管控是全球趋势。美国FDA早在2022年就禁止了薄荷味卷烟的销售，而我国对薄荷雪茄烟的规范，正是基于对青少年吸烟行为干预的考量。”她引用了一项最新的全国青少年烟草调查数据：“在13至17岁的吸烟者中，薄荷味烟草制品的使用率比普通烟草高出近3倍。”这一数据直接印证了监管政策的必要性。
行业市场行情方面，数据显示，2025年第一季度，我国烟草行业整体销量同比增长2.3%，但薄荷类产品占比从去年同期的8.7%下降至7.2%。不过，有业内人士指出，这一下滑趋势可能被新兴电子雾化产品的增长所抵消。在记者采访的几位烟民中，36岁的IT从业者李先生表示：“我原本每天抽两包薄荷雪茄烟，现在改成了一包普通雪茄加一支电子雪茄，价格差不多，但感觉更安全。”他提到的电子雪茄售价约为每支98元。
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际近日宣布，将在中国市场推出新款薄荷雪茄烟，主打“低焦油”概念。该公司中国区负责人在新闻发布会上引用了世界卫生组织的一份报告：“经过特殊工艺处理的薄荷雪茄烟，其焦油含量可降低40%。”这一说法立即引发了业内争议。中国烟草学会常务理事张伟指出：“‘低焦油’不等于‘低危害’，薄荷醇本身可能刺激呼吸道，长期使用仍存在健康风险。”
在合规与法律层面，新政策要求所有薄荷雪茄烟产品必须在包装上标注“本产品含有薄荷醇，可能影响心血管健康”等字样。北京市烟草专卖局执法支队队长王磊表示：“我们已对全市300余家烟草零售点进行了突击检查，发现5家存在未按要求下架旧包装产品的情况，均已依法处罚。”他透露，下个月起，监管部门将引入“电子追溯码”系统，每盒薄荷雪茄烟都将附带唯一二维码，实现全程可追溯。
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集了不同年龄段的反馈。25岁的时尚博主小林写道：“薄荷雪茄烟是我的‘解压神器’，但新包装让我每次点烟时都会想起健康警告，有点心理负担。”而58岁的退休教师老赵则表示：“我抽了30年雪茄，现在改抽薄荷味的，主要是因为价格合适，一盒30支装的价格是198元，比普通雪茄便宜。”这种差异化的观点反映了烟草消费群体的多样性。
在行业创新领域，云南中烟近日申请了一项“薄荷雪茄烟减害技术”专利，据称该技术可通过特殊滤嘴降低薄荷醇释放量。该企业研发部负责人透露：“我们正在与北京协和医院合作进行人体测试，初步结果显示，使用新技术的产品可使薄荷醇吸入量减少约25%。”这一消息在业内引起广泛关注，有分析认为这可能成为薄荷雪茄烟市场的新转折点。
随着“六一”儿童节的到来，监管部门特别强调了薄荷雪茄烟与青少年吸烟问题的关联。上海市烟草专卖局发布的《2025年儿童节特别警示》指出：“薄荷味烟草制品因其清新口感，更容易被未成年人接受，家长应加强对家中烟具的保管。”记者在部分学校周边发现，新政策实施后，烟草零售点与学校的距离限制从原来的100米扩大至200米，且禁止在可视范围内摆放薄荷雪茄烟等特殊口味产品。
在市场预期方面，多家券商发布研报预测，2025年下半年烟草行业将迎来新一轮调整期。中信证券指出：“随着薄荷雪茄烟等特殊产品受到更严格管控，烟草企业可能加速向高端无烟产品转型。”该研报预计，到2026年，电子雪茄和加热不燃烧产品的市场份额将提升至15%以上。这一预测与近期国际烟草展上多家企业展示的“薄荷风味加热不燃烧产品”形成呼应。
在采访的最后，一位不愿透露姓名的薄荷雪茄烟老烟民对记者说：“政策越严，越说明大家开始重视健康了。我抽了20年，现在也试着慢慢戒掉，虽然过程很痛苦，但值得。”这种个人化的转变，或许正是当前烟草行业变革中最值得关注的现象之一。