2025年6月1日，随着我国烟草行业监管政策持续收紧，市场迎来新一轮调整。今日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强新型烟草制品监管的通知》，明确将茶烟等新型烟草制品纳入监管范围，引发行业与消费者广泛关注。记者走访多地市场发现，尽管茶烟打着“健康替代品”的旗号，但其生产销售已受到严格限制。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李明向记者展示了一款标价35元的“草本茶烟”。他坦言：“最近三天已经有十多位顾客询问，但都被我婉拒了，因为昨天接到通知，这类产品现在不能卖了。”记者注意到，该产品包装上印有“不含尼古丁”字样，但配料表却显示含有茶多酚和薄荷醇等成分。这与国家市场监管总局近期公布的《新型烟草制品技术规范》中“禁止添加非烟草植物成分”的规定明显冲突。
什么是茶烟?对身体有害吗？中国烟草科学研究院副院长张伟接受采访时解释：“茶烟是以茶叶为主要原料，通过特殊工艺制成的卷烟形态产品。虽然传统认知中茶叶有益健康，但将其制成类似卷烟的形态，仍会产生焦油等有害物质。”他援引最新研究数据指出，在实验室条件下，茶烟烟雾中的苯并芘含量比普通香烟低30%，但一氧化碳释放量却高出20%，长期使用同样存在健康风险。
上海市消保委今日发布调查报告显示，近八成消费者对茶烟的认知存在误区。报告称，在被调查的500位潜在消费者中，76%的人认为茶烟“比普通香烟健康”，而实际知晓其危害的不足三成。消保委副秘书长董女士呼吁：“消费者应警惕‘健康烟’概念营销，任何形式的吸烟行为都应慎重。”
在政策层面，新规明确要求，即日起所有茶烟产品必须在包装显著位置标注“本产品含有可能危害健康的物质”警示语，并禁止通过电商平台销售。记者登录天猫、京东等平台发现，此前热销的“清肺茶烟”“草本卷烟”等商品已全部下架。阿里巴巴平台事务部总监王磊表示：“我们已配合监管部门完成全部下架工作，并建立了新型烟草制品的动态监控机制。”
烟草行业市场行情出现微妙变化。根据中国烟草经济信息中心最新数据，5月份全国卷烟销量环比下降4.3%，但戒烟辅助产品销售额同比增长18.7%。云南中烟工业有限责任公司推出的“清肺茶饮”系列新品，单月销售额突破2000万元。该公司市场总监陈志强表示：“行业正从单纯满足消费需求向健康解决方案转型。”
多位烟民对政策调整反应不一。42岁的出租车司机刘师傅告诉记者：“我试过茶烟，抽起来和真烟差不多，但提神效果差很多。”而28岁的白领小张则认为：“既然有更健康的选择，为什么不让卖？”中国控烟协会副会长许桂华回应：“任何形式的烟草替代品都应接受科学评估，不能仅凭商家宣传就认定其安全性。”
记者在广东某茶烟生产企业采访时获悉，该企业已开始调整生产方向。车间主任透露：“我们正在研发符合新规的茶叶提取物，用于制作非燃烧型产品。”国家烟草专卖局政策法规司司长黄建生强调：“新型烟草制品的监管不是一刀切，而是要根据产品特性实施分类管理，确保既满足消费者需求，又不损害公众健康。”
在消费者教育方面，北京、上海等地控烟协会联合开展“茶烟真相”科普活动。上海交通大学医学院公共卫生学院教授周明接受采访时表示：“什么是茶烟?对身体有害吗？这两个问题看似简单，但背后涉及复杂的化学原理。茶叶燃烧产生的自由基与普通烟草类似，长期吸入仍可能导致肺部损伤。”他建议消费者关注产品成分检测报告，而非仅看宣传语。
市场监管总局今日公布首批茶烟违法案例，包括某品牌在宣传中宣称“零危害”被罚款50万元，以及某电商平台因销售未备案茶烟被责令整改。北京市海淀区市场监管局副局长赵磊指出：“新型烟草监管进入深水区，需要政府、企业和消费者三方共同参与。”
行业专家分析认为，随着监管趋严，茶烟市场将加速洗牌。中国食品发酵工业研究院副院长李强预测：“未来一年内，符合标准的茶烟产品可能出现，但价格会较目前上涨30%以上。”他建议消费者保持理性，避免盲目跟风尝试新型烟草制品。
记者在街头随机采访发现，公众对茶烟的认知仍存在较大差异。一位正在戒烟的市民表示：“我听说茶烟可以辅助戒烟，但既然现在不让卖了，可能真有问题。”而另一名年轻消费者则认为：“只要不含尼古丁，应该比真烟强。”中国疾病预防控制中心控烟办主任姜垣指出：“公众认知的这种两极分化，正是加强科普宣传的必要性所在。”
在政策实施首日，多地烟草专卖局启动专项检查。广州市烟草专卖局稽查支队支队长林峰介绍：“我们已对全市200余家烟草零售户进行排查，发现仍有15家存在违规销售茶烟行为，均已立案处理。”他特别强调：“任何打着‘健康’旗号的烟草制品，都必须接受同等严格的监管。”
随着监管新政落地，烟草行业正迎来新一轮变革。记者注意到，多家传统烟草企业已开始布局无烟气产品。湖南中烟研发中心负责人透露：“我们正在申请一项‘茶叶提取物非燃烧递送系统’专利，这可能成为茶烟的合规替代方案。”中国工程院院士朱立国表示：“什么是茶烟?对身体有害吗？这两个问题不应仅由市场回答，而需要基于科学证据的全面评估。”