2025年6月1日，随着全国“烟草控制框架公约”进一步深化，烟草行业在政策调控与市场需求的博弈中迎来新动态。记者今日走访多地烟草专卖局及零售终端，发现“和成天下”等高端品牌在价格与销售策略上出现微妙调整，而消费者对“控烟”与“消费”的矛盾心态也愈发凸显。
上午9时，北京朝阳区某大型商场的烟草专卖店内，顾客寥寥。店主李师傅告诉记者：“最近‘和成天下’官方售价调整为450元一条，比上个月涨了10元，但销量基本没受影响，反而是‘利群’‘红塔山’这类中端品牌因为促销活动，销量略有回升。”他透露，虽然高端烟利润更高，但近期监管趋严，部分零售商开始减少高端烟的库存，以应对可能的检查。
记者联系了“和成天下”品牌方，相关负责人表示：“价格调整是基于原材料成本上涨和税收政策变化，和成天下官方售价始终严格遵循国家烟草专卖局指导价，并未出现违规涨价。”该负责人同时强调，品牌将继续推进“减害降焦”技术升级，符合《烟草控制框架公约》关于降低有害物质含量的要求。
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规指引》明确指出，各地烟草公司需加强对零售终端的价格管控，禁止“搭售”“捆绑销售”等违规行为。记者注意到，上海某烟酒店老板因涉嫌低价倾销被约谈，当地烟草专卖局工作人员称：“现在是‘价格战’的高风险期，既要防止垄断，也要避免恶性竞争。”
消费者态度呈现两极分化。30岁的张先生是“和成天下”的忠实用户，他告诉 记者：“450元一条和成天下官方售价确实不低，但习惯了它的口感，而且现在很多地方禁止吸烟，能抽的时候就想抽得‘值’一点。”相比之下，45岁的王女士则表示：“现在年轻人更倾向于电子烟或替代品，传统烟草的市场正在萎缩，价格再高也留不住人。”
行业专家分析，当前烟草市场正经历“量减价增”的转型期。中国烟草学会研究员刘明指出：“随着《电子烟管理条例》的细化，传统烟草企业不得不通过产品升级和品牌溢价来维持利润。但长期来看，控烟政策的持续收紧将倒逼行业加速创新，比如研发更健康的烟草制品。”
下午，记者在广东某烟厂采访时了解到，该厂近期投入2亿元升级生产线，主打“低焦油”和“风味改良”两大方向。车间主任透露：“虽然‘和成天下’官方售价依然坚挺，但消费者对健康的关注度远超预期，我们正在测试添加草本成分的新配方。”
与此同时，二手烟治理成为新的舆论焦点。北京市卫健委数据显示，今年5月全市新增“无烟场所”标识覆盖率达到92%，但仍有部分餐饮场所存在“偷偷卖烟”现象。一位不愿具名的餐饮老板坦言：“现在查得严，但有些老顾客点名要烟，不卖又怕流失生意，真是左右为难。”
在零售端，数字化监管成为新趋势。记者发现，多地烟草零售终端已安装“电子价签”系统，一旦价格偏离官方指导价，后台会自动预警。浙江烟草专卖局信息科负责人表示：“系统不仅能监测价格，还能识别库存变化，防止非法渠道流入。”
傍晚时分，记者走访了某大型超市的烟草专柜，发现“和成天下”官方售价明确标注为450元/条，旁边还贴有“吸烟有害健康”和“禁止向未成年人销售烟草”的标识。超市经理说：“现在卖烟比卖酒还麻烦，每天都要培训员工识别假烟，还要应对突击检查。”
随着“6·1”儿童节临近，多地烟草专卖机构开展了“保护青少年远离传统烟草”主题宣传。记者在北京市朝阳区某小学周边看到，烟草零售点距离学校不足100米，但店主表示：“烟草专卖局划定的‘校园周边禁止售烟’范围是200米，我们刚好在边界。”这一说法与教育部和卫健委联合发布的《无烟校园建设指南》存在明显冲突，引发公众质疑。
在行业数据方面，中国烟草总公司发布的《2025年第一季度经济运行报告》显示，全国烟草销量同比下降3.2%，但税收总额仍达6800亿元。分析人士认为，这一矛盾现象反映了“控烟政策效果初显，但烟草依赖性短期内难以根除”的现实。
临近傍晚，记者致电多位业内专家。中国控烟协会副会长许桂华强调：“价格不是控烟的唯一手段，健康教育和替代品研发同样重要。”而烟草行业分析师陈亮则认为：“未来几年，‘和成天下’官方售价等高端品牌的价格体系将更趋稳定，行业竞争将转向产品差异化和合规运营。”
夜幕降临，华灯初上。在北京三里屯某酒吧门口，几位年轻烟民正在吞云吐雾，其中一位22岁的女孩抽的是“和成天下”官方售价450元/条的软包。她吐着烟圈说：“知道有害，但有时候压力大，就当是给自己找点仪式感。”这句话或许道出了当前烟草消费的复杂心态——在健康与欲望之间，人们仍在寻找微妙的平衡点。