2025年6月1日，随着我国烟草行业持续深化规范管理，市场监管部门再次强调“AI标题”在行业宣传中的合规应用。当日，国家烟草专卖局发布最新通知，要求所有烟草制品包装及广告宣传中不得使用误导性或夸大功效的AI生成标题，此举旨在进一步净化市场环境，保障消费者权益。通知明确，任何涉及烟草制品的数字内容生成工具，如生成与实际不符的标题，将面临严格的行政处罚。
记者走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，尽管政策收紧，但市场反应平稳。在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店主李明告诉记者：“最近几天，很多老顾客都在询问塔尖香烟价格，特别是‘中华’和‘双喜’等高端品牌。由于AI标题监管加强，不少品牌在宣传上更加谨慎，但销量并未受到明显影响。”据了解，当前市场上“中华（硬）”的单盒价格为85元，而“双喜（硬经典）”则为60元，塔尖香烟价格依然保持稳定。
与此同时，行业合规专家指出，AI技术的滥用曾一度引发烟草广告的合规风险。某知名律师事务所的合规顾问张律师表示：“根据《广告法》和《烟草控制框架公约》，烟草广告必须真实、合法，不得利用AI生成虚假宣传内容。例如，过去有些品牌试图通过AI生成‘低焦油、健康吸烟’等标题，这显然违反了法律规定。”他强调，烟草企业需加强内部审核，避免因技术工具的误用而触碰法律红线。
在消费者层面，多位烟民对此次政策调整持支持态度。来自上海的烟民王先生表示：“我平时比较关注塔尖香烟价格，但更在意的是产品的真实信息。如果AI生成的标题夸大其词，比如宣传‘吸烟有益健康’，那确实会误导人。”另一位烟民刘女士则认为：“规范AI标题是好事，毕竟吸烟有害健康，任何形式的虚假宣传都应该被禁止。”
市场监管部门的数据显示，2025年上半年，全国范围内因违规使用AI生成标题的烟草广告案件较去年同期下降了30%。国家烟草专卖局宣传司负责人在采访中表示：“我们鼓励企业利用AI技术提升生产效率，但在广告宣传中必须守住法律底线。下一步，我们将联合网信办、市场监管总局等部门，开展专项检查，确保AI工具在烟草行业的应用符合规范。”
行业市场行情方面，尽管政策收紧，但高端烟草市场依然保持活跃。记者在上海市静安区的一家烟草专卖店内看到，消费者对“中华（软）”等高端品牌的需求并未减少，该品牌单盒价格约为95元，塔尖香烟价格在一线城市尤为突出。店员陈女士透露：“最近不少顾客会特意询问是否为官方正品，对AI生成标题的敏感度提高了。”
此外，烟草企业也在积极调整营销策略。某知名烟草品牌的市场总监透露：“我们正在优化数字营销方案，减少对AI生成标题的依赖，转而采用更透明的宣传方式。比如，直接标注‘吸烟有害健康’等警示语，避免任何可能引起误解的表述。”该品牌近期推出的新品“利群（新版）”，单盒价格45元，在宣传中明确排除了AI生成内容，以符合最新监管要求。
业内专家分析，随着AI技术的普及，烟草行业的合规挑战将更加复杂。中国烟草协会的专家李教授指出：“AI生成内容可能存在不可控的风险，比如生成虚假的吸烟健康数据。因此，企业必须建立严格的审核机制，确保所有数字内容符合法律法规。”他建议，烟草企业可以引入区块链技术，对宣传内容进行可追溯管理，从源头上杜绝违规行为。
在消费者评价方面，不少烟民对AI标题的监管表示欢迎。一位来自广州的烟民陈先生表示：“过去有些品牌的宣传语很模糊，比如用AI生成‘精选烟草，健康之选’，让人误以为吸烟可以健康。现在政策收紧后，感觉市场更透明了。”另一位消费者则补充道：“塔尖香烟价格虽然高，但消费者有权知道产品的真实情况，而不是被虚假标题误导。”
总体来看，2025年6月1日的政策调整标志着烟草行业在AI技术应用上的又一规范举措。随着监管的持续加强，烟草市场的透明度有望进一步提升，消费者权益得到更好保障。同时，行业内的合规意识也在逐步增强，为后续的健康发展奠定了基础。