2025年6月1日，全球烟草行业迎来了一项重大监管调整。根据最新发布的《烟草控制框架公约》修订案，多国同步实施更为严格的烟草制品监管措施，其中“万宝路双爆珠香港”等高端烟草产品成为市场关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，我国已正式将此类产品纳入特殊监管范围，要求所有进口烟草制品必须在包装上标注明确的健康警示，并禁止在包装内附赠任何形式的促销品。
记者在北京市朝阳区某烟草专卖店采访时发现，消费者对“万宝路双爆珠香港”的购买行为明显降温。店主王先生表示：“自新规实施以来，这款产品的销量下降了约30%。不少老顾客反映，包装上的警示语和价格上调（目前零售价已从每包80元升至95元）让他们重新考虑消费选择。”
烟草行业分析师李明在接受采访时指出：“此次监管升级的核心在于‘双控’——控价与控需。以‘万宝路双爆珠香港’为例，其特有的爆珠技术虽提升了消费体验，但也被视为诱导青少年吸烟的因素之一。新规要求此类产品必须在销售环节提供‘未成年人购买登记’，这在一定程度上削弱了其市场竞争力。”
与此同时，国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司（PMI）回应称，公司已启动“万宝路双爆珠香港”的配方调整计划，计划在2025年底前推出符合新规的无害化替代品。该公司亚太区负责人在邮件中写道：“我们理解监管的必要性，但希望政策给予行业合理的过渡期，避免市场剧烈波动。”
法律专家张律师强调，新规的实施与《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版高度契合。他解释道：“根据条例，任何在包装或宣传中暗示‘低危害’的烟草制品都将面临处罚。‘万宝路双爆珠香港’虽未直接标注此类字样，但其爆珠设计被监管部门认定为‘变相营销’，因此被纳入重点监管清单。”
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的软件工程师刘先生表示：“价格上调后，我几乎放弃了这款产品，毕竟95元一包在可支配收入中占比太高。”而42岁的张女士则认为：“包装上的警示语确实让人心里不舒服，但习惯的力量很难改变。”相比之下，65岁的退休教师赵先生干脆戒了烟：“与其纠结于包装，不如直接不抽。”
市场行情方面，多家数据机构监测显示，2025年5月，我国烟草制品整体销售额环比下降5.3%，其中高端进口品牌跌幅最大。值得注意的是，国产“利群”等品牌趁势推出“爆珠系列”新品，试图填补市场空白。但业内人士指出，这类产品同样面临监管压力，短期内难以完全复制“万宝路双爆珠香港”的市场表现。
在“万宝路双爆珠香港”的香港市场，情况更为复杂。由于香港已实施“电子烟全面禁令”，该产品的主要消费群体转向跨境电商渠道。香港海关发言人透露，2025年前5个月，涉及此类产品的走私案件同比增加40%，这表明监管政策在跨境领域的执行难度依然存在。
记者在采访中了解到，部分消费者开始转向“万宝路双爆珠香港”的替代品，如“万宝路薄荷醇”等传统款式。某连锁便利店店长透露：“虽然高端产品销量下滑，但整体烟草消费并未减少，说明消费者更倾向于选择‘合规且熟悉的’产品。”
烟草健康研究专家陈教授指出：“‘万宝路双爆珠香港’的案例反映了行业监管的深层矛盾——一方面，消费者对‘个性化’烟草制品的需求客观存在；另一方面，健康风险无法忽视。未来，监管或许会走向‘分类管理’，即根据产品危害程度实施差异化政策。”
针对“万宝路双爆珠香港”的未来走向，记者联系了多家行业媒体。有消息称，部分经销商已开始清理库存，转向经营其他品牌。而烟草协会内部人士则透露，协会正在研究如何帮助会员企业适应新规，包括提供包装设计指导、协助转型等支持措施。
在政策落地首日，国家烟草专卖局通过官方渠道发布数据：全国范围内，烟草制品非法流通案件同比下降12.7%，这被视为新规初见成效的信号。然而，如何平衡产业发展与公共健康，仍是摆在监管者和从业者面前的长期课题。