2025年6月1日，随着全国烟草市场迎来新一轮监管政策落地，各地烟草专卖局及市场监管部门同步启动了“双随机、一公开”联合执法行动。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新版《烟草专卖许可证管理办法》配套细则已于上月生效，此次检查重点聚焦电子烟、新型烟草制品及传统卷烟的渠道合规性。据广州海关统计，5月份查获的走私烟数量环比下降12.3%，但广东、福建沿海地区仍存在“蚂蚁搬家”式零星走私行为。
在北京市朝阳区三里屯商圈，记者走访发现，多家品牌专卖店已张贴新版《烟草广告标识规范》，要求所有产品外包装必须标注“电子烟同样有害”的警示语。一位店员表示：“灯塔有什么烟”这类顾客询问频率明显增加，尤其是对低焦油新品“国烟绿”和“金叶醇”的咨询量增长30%。市场监管人员现场抽查显示，部分店铺仍在通过“扫码返现”等变相促销方式违规引流，被当场责令整改。
行业专家分析，此次监管收紧与WHO《烟草控制框架公约》2025年修订案生效时间高度重合。中国烟草总公司旗下品牌“红塔山”和“白沙”已提前调整市场投放策略，云南中烟某负责人透露：“今年新品研发预算削减15%，转而投入智能防伪系统建设。”在长沙黄兴路步行街，记者看到消费者对价格敏感度依旧，有烟民抱怨：“灯塔有什么烟？以前20块的‘芙蓉王’现在涨到28，还限购两包。”
上海财经大学烟草经济研究中心发布的最新报告显示，电子烟合规化后的市场格局正在重塑。截至5月底，全国持有电子烟生产许可证的企业仅剩876家，较去年减少224家。上海市监局通报了一起典型案件：某公司通过“雾化棒”名义销售尼古丁含量超标的烟油，涉案金额达1200万元。消费者王先生向记者展示手机截图：“我投诉的这家店，卖给我的是标称0尼古丁但实际含量2.4%的产品，市场监管部门已介入调查。”
在天津烟草交易中心，记者了解到，6月份开始实施的新版《烟草交易市场监测办法》将交易数据采集频率从月度调整为周度。一位不愿具名的行业分析师指出：“这相当于给黑市套上‘紧箍咒’，近期‘灯塔有什么烟’的暗语搜索量下降，说明地下交易活跃度确实在降低。”不过，河北某县烟草局工作人员坦言，农村地区仍有通过微信群组进行跨省调货的现象，执法难度较大。
针对新型烟草制品监管，国家药监局联合烟草专卖局发布了《雾化物技术规范》征求意见稿。在杭州电子科技大学附近，记者注意到“悦刻”和“亿海”等品牌已全面下架“水果味”产品，取而代之的是“薄荷醇”等合规口味。一位大学生烟民表示：“灯塔有什么烟？现在连最基础的薄荷味都买不到，只能去免税店囤货。”
广东烟草商业系统今日召开合规培训会，重点解读《互联网销售烟草制品行为规范》。记者在会场了解到，美团、饿了么等平台已暂停新增烟草类目入驻申请。广州市烟草专卖局执法处处长陈明指出：“通过外卖渠道购买烟草的投诉量同比下降41%，但仍有商家利用‘食品代购’等擦边球方式规避监管。”
在消费者权益保护方面，新规明确要求电子烟产品必须提供“30天无理由退货”选项。北京消费者协会接到多起投诉，涉及“小野”品牌电池故障和“魔笛”充电器起火等问题。一位使用电子烟的女士说：“灯塔有什么烟？我买的这款才用三个月就漏液，售后电话永远打不通。”
行业数据方面，中国烟草总公司发布的5月产销数据显示，全国卷烟产量同比微增1.2%，但利润总额增长5.8%，显示提价政策效果显著。在郑州二七广场，记者看到“利群”和“双喜”等品牌专柜前排起长队，有顾客表示：“灯塔有什么烟？现在买包‘利群’要45块，比去年涨了5块，但不得不买。”
国际烟草巨头菲莫国际和英美烟草的驻华代表今日接受采访时均表示，将全面配合中国监管要求。菲莫国际中国区总监强调：“所有万宝路产品已采用新版防伪标识，消费者可通过扫描包装上的‘溯源码’查询真伪。”但仍有消费者质疑：“灯塔有什么烟？扫码显示的信息我根本看不懂。”