2025年6月1日，随着全国烟草行业进入新的监管周期，国家烟草专卖局最新政策正式落地，行业管理力度持续加码。在当天举行的全国烟草市场调控新闻发布会上，国家烟草专卖局政策法规司司长张明通报了2025年第一季度行业运行情况，并重点解读了《烟草专卖品生产与销售管理办法（修订）》的执行细则。张明表示，新版法规在打击假冒伪劣、规范渠道价格、强化未成年人保护等方面均有突破性进展。
据行业数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但中高端细支烟市场出现分化。其中，“南京雨花石香烟细支”凭借其独特的包装设计和稳定的品质，在华东地区市场份额提升至8.7%，成为继“玉溪”和“中华”之后第三大细支烟品牌。记者走访南京新街口商圈发现，该产品单条价格维持在180元左右，部分专卖店甚至出现断货现象。一位姓李的零售户透露：“最近一个月，细支烟销量涨了30%，但‘雨花石’最抢手，很多年轻消费者点名要。”
在监管层面，多地烟草专卖局启动“雷霆行动2025”，重点整治电商平台无证销售、线下渠道串货等违规行为。上海市烟草专卖局执法处处长王伟介绍，仅5月份就查处案件127起，没收非法卷烟23.6万条，罚没金额达580万元。值得注意的是，新版《办法》首次将“电子烟关联产品”纳入监管范畴，要求所有含尼古丁成分的加热不燃烟草制品必须通过国家认证，这一规定引发业内热议。
记者采访了三位不同年龄段的消费者。25岁的程序员小陈表示：“现在买烟都得实名登记，身份证一刷就显示‘是否满18岁’，感觉比以前正规多了。”而45岁的出租车司机老周则抱怨道：“‘南京雨花石香烟细支’涨价了，去年一条才160，现在要185，这都快赶上‘中华’了。”此外，有消费者协会数据显示，2025年一季度因烟草包装标识不清引发的投诉同比下降42%，合规意识显著提升。
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草经济研究所所长刘强指出：“细支烟的崛起反映了消费升级趋势，但过度包装可能增加环保压力。”而北京某律所合伙人张律师则从法律角度分析：“新版法规对‘烟草制品’的定义更宽泛，未来电子烟可能面临更严格的法律约束。”
在生产企业端，江苏中烟工业有限责任公司发布内部报告称，为适应监管要求，已对“南京雨花石香烟细支”生产线进行智能化升级，将每包烟的防伪成本增加0.3元，但预计通过提高单包售价可完全消化成本。该公司技术总监透露：“新设备能实现烟包二维码与身份证信息绑定，彻底杜绝假烟流通。”
国际市场方面，随着RCEP协议深化实施，东南亚烟草品牌加速进入中国市场。记者注意到，在云南昆明国际机场免税店，越南“大叻”和泰国“红双喜”等品牌通过跨境电商渠道试水国内市场，但均需遵守中国烟草局的“三统一”原则（统一税率、统一标识、统一销售渠道）。泰国烟草公司市场总监通过视频采访表示：“我们很看好中国年轻消费群体，但合规成本比预想的要高。”
针对即将到来的“618”电商大促，多家电商平台提前发布烟草销售禁令。京东平台运营总监强调：“所有烟草类目将实行‘白名单制’，仅允许持有烟草专卖许可证的旗舰店上架，且不得参与任何促销活动。”这一规定导致“南京雨花石香烟细支”在部分第三方店铺悄然下架，品牌官方旗舰店则通过提高价格维持市场秩序。
在法律合规领域，最高法新近出台的司法解释明确将“明知销售假烟仍提供仓储服务”的行为纳入刑事打击范围。北京市海淀区法院已受理首例相关案件，被告企业因租用冷库存储假冒“南京雨花石香烟细支”被判处罚金50万元，相关负责人被追究刑事责任。该案主审法官在新闻发布会上表示：“这是对‘上游服务链条’的有力震慑。”
临近傍晚，记者在南京夫子庙步行街观察到，多家烟酒店开始执行新版《办法》中的“实名登记制度”。一位店员熟练地操作扫码设备：“现在买烟就像买火车票，系统会自动记录购买人信息，而且每天只能买一条。”尽管流程略显繁琐，但消费者普遍表示理解：“只要能买到真烟，麻烦点也值得。”