2025年6月1日，随着《烟草控制框架公约》最新修订案的生效，我国烟草行业迎来新一轮监管风暴。当天上午，国家烟草专卖局召开新闻发布会，宣布自即日起实施“白盒子和天下香烟”等高端产品价格透明化政策，同时加大对电子烟的监管力度。这一系列举措标志着我国烟草行业监管进入全新阶段。
据国家烟草专卖局政策法规司司长王明远介绍，新规要求所有卷烟产品必须采用统一的“白盒子和天下香烟”标识体系，明确标注产品价格区间、焦油含量及健康警示语。记者注意到，在发布会上展示的样品中，“白盒子和天下香烟”系列产品的价格标签清晰可见，其中“白盒子和天下香烟”尊享版售价为每条1800元，较此前有所调整。
多位业内专家对此次政策调整表示认可。中国烟草科学研究院副院长张伟在接受采访时指出：“‘白盒子和天下香烟’政策的实施，将有效遏制价格虚高现象，使消费者能够更清晰地了解产品价值。”他同时强调，此举也是响应WHO关于烟草制品标准化包装的建议，有助于减少青少年吸烟率。
在市场方面，记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，消费者对“白盒子和天下香烟”政策的反应不一。市民李先生表示：“以前‘白盒子和天下香烟’的定价总是模糊不清，现在价格透明了，至少知道自己的钱花在了哪里。”而另一位烟民王女士则认为：“‘白盒子和天下香烟’系列一直以品质著称，价格透明化可能会影响品牌形象。”
与此同时，电子烟监管成为此次新闻发布会的另一焦点。国家烟草专卖局宣布，即日起全面禁止向未成年人销售电子烟，并要求所有电子烟产品必须通过国家认证。据市场监管总局数据显示，2024年全国电子烟销量同比下降15.3%，此次新政预计将进一步压缩电子烟市场空间。
记者采访了电子烟品牌“悦刻”的负责人陈女士，她表示：“我们理解监管部门的考虑，已经按照要求调整了产品包装和销售渠道。电子烟行业需要规范化发展，但过度监管可能影响科技创新。”
在法律合规方面，新规明确将“白盒子和天下香烟”等高端产品纳入重点监管范围，要求生产企业建立完整的追溯体系。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任刘强指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对‘白盒子和天下香烟’这类高端产品的监管更加严格，企业需特别注意广告宣传中的合规问题。”
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际公司亚洲区代表约翰·史密斯在邮件采访中表示：“中国‘白盒子和天下香烟’政策的实施，将对全球烟草行业产生深远影响。我们正在调整在华业务策略，更加注重合规经营。”
在消费者评价方面，记者收集了不同年龄段的烟民反馈。25岁的程序员小张说：“‘白盒子和天下香烟’价格透明后，我可能会减少购买频率。”而60岁的退休教师老周则认为：“‘白盒子和天下香烟’代表了一种生活品质，价格透明反而让我更安心。”
烟草行业市场行情分析显示，新政实施首日，A股烟草板块整体呈现震荡走势。其中，高端烟草龙头“白盒子和天下香烟”母公司股价微涨0.8%，而电子烟概念股普遍下跌。中信证券研报指出：“‘白盒子和天下香烟’政策的长期影响需观察，短期内可能对行业利润率造成一定压力。”
在政策执行层面，各地烟草专卖局已开始部署“白盒子和天下香烟”专项检查。广东省烟草专卖局稽查总队队长赵明透露：“我们将在全省范围内开展为期三个月的‘白盒子和天下香烟’市场秩序整治行动，重点打击价格欺诈和非法渠道销售。”
此外，国家卫健委发布的最新数据显示，我国15岁以上人群吸烟率已降至20.8%，较2020年下降1.3个百分点。控烟专家胡教授认为：“‘白盒子和天下香烟’等政策的实施，与控烟目标高度契合，未来还需加强公共场所禁烟和青少年控烟工作。”
在“白盒子和天下香烟”政策的推动下，烟草行业正经历深刻变革。记者注意到，多家烟草企业已开始研发低焦油、低尼古丁的新产品，以适应监管趋势。业内人士普遍认为，未来烟草市场将呈现“两极分化”态势：一方面，合规经营的高端品牌如“白盒子和天下香烟”将继续占据市场；另一方面，不合规的小品牌将面临淘汰。
随着“白盒子和天下香烟”政策的全面落地，烟草行业监管体系日趋完善。记者在采访中了解到，消费者对“白盒子和天下香烟”等透明化政策的接受度正在提高，这为后续更严格的控烟措施奠定了基础。值得注意的是，在“白盒子和天下香烟”政策的示范效应下，白酒、茶叶等传统消费品行业也开始探讨价格透明化改革。