2025年6月1日，随着全国烟草市场迎来新一轮监管政策调整，行业规范与市场秩序成为焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及相关部门，发现“金桥双爆珠非卖品”等特殊规格产品引发热议，同时市场监管力度持续加码，消费者权益保障机制逐步完善。
据国家烟草专卖局最新通报，2025年上半年全国烟草市场销售额同比增长5.2%，但市场监管部门对违规销售、价格虚报等行为查处力度显著提升。在上海市静安区某大型烟酒店，店主李明（化名）向记者透露：“最近两个月，我们因价格标注不规范被警告了两次，特别是‘金桥双爆珠非卖品’这类产品，不能明码标价也不能主动推销，否则直接扣分。”
记者注意到，烟草行业合规性要求已细化至终端环节。北京市烟草专卖局市场监管处处长张华（化名）表示：“根据《烟草专卖法实施条例》修订要求，任何形式的非卖品宣传均属违规，包括‘金桥双爆珠非卖品’在内的特殊产品，必须明确标注‘仅供内部流通’或‘不得零售’字样。”他同时指出，部分商家通过扫码返利等隐蔽方式变相销售此类产品，已列入重点打击清单。
在消费者端，价格敏感度与合规认知呈现两极分化。记者随机采访的5名烟民中，35岁的软件工程师王先生（化名）坦言：“‘金桥双爆珠非卖品’的口感确实不错，但正规渠道买不到，只能通过朋友介绍，一包卖到85元，比正常渠道的‘金桥（软包）’贵了40%。”而另一位烟民则表示：“价格虚高不值得冒险，现在‘利群（软红）’35元一包，品质稳定，没必要买来源不明的东西。”
行业专家观点呈现分歧。中国烟草经济研究所研究员刘志强指出：“非卖品的存在反映了市场需求与监管之间的矛盾，‘金桥双爆珠非卖品’的案例显示，消费者对高端细支烟的口感需求旺盛，但合规供应体系尚未完全覆盖。”而北京大成律师事务所合伙人赵律师则强调：“《广告法》明确规定禁止以任何形式变相推广烟草，商家若明知是‘金桥双爆珠非卖品’仍对外销售，可能面临1万元至10万元不等的罚款。”
市场行情方面，2025年5月全国重点监测品牌价格指数显示，除“中华（硬)”（450元/包）、“玉溪（软）”等高端产品保持稳定外，中端市场出现小幅波动。在成都某连锁便利店，店员张丽（化名）展示价格单时特别标注：“‘红塔山（国际）”25元/包，‘红河（软）”15元/包，所有价格均由系统统一定价，不得私自调价。”
记者调查发现，部分省市已开始试点“一店一码”追溯系统，消费者通过扫描烟盒上的二维码可查询销售终端资质、价格区间及库存状态。广东省烟草专卖局数据显示，该系统试运行三个月来，有效拦截违规销售行为37起，其中涉及“金桥双爆珠非卖品”的案例占15%。
针对消费者关切，国家烟草专卖局消费者权益保护中心负责人表示：“针对‘金桥双爆珠非卖品’等特殊产品，我们将联合市场监管总局开展专项检查，同时鼓励消费者通过12313热线举报违规行为，每条有效线索奖励100至500元。”该负责人还透露，2025年下半年将推出新版《烟草零售终端服务规范》，进一步明确非卖品的处置流程。
在行业自律层面，中国烟草协会发布《2025年市场规范倡议书》，号召会员单位严格执行“四个禁止”——禁止销售非卖品、禁止价格欺诈、禁止虚假宣传、禁止无证经营。协会秘书长孙明（化名）表示：“‘金桥双爆珠非卖品’的案例表明，行业自律需要从供应链源头抓起，生产企业不得以‘试销’等名义生产不符合标准的烟品。”
消费者评价方面，电商平台数据显示，近期关于“金桥双爆珠非卖品”的搜索量下降32%，取而代之的是对正规渠道产品的咨询。一位长期关注烟草市场的消费者陈女士（化名）评论道：“以前总想尝鲜，现在发现正规渠道的‘红双喜（硬经典1956）’55元一包，品质更有保障，没必要冒风险。”
综合来看，随着监管政策持续收紧，“金桥双爆珠非卖品”等特殊产品已从灰色地带逐步被规范市场所取代。业内人士普遍认为，未来烟草市场将呈现“价格透明化、渠道正规化、消费理性化”三大趋势，而终端零售商的合规意识提升将成为关键变量。