2025年6月1日，随着全球烟草行业持续探索创新路径，电子烟花这一新兴概念再度引发行业内外热议。在刚刚结束的“2025国际烟草创新峰会”上，多家头部企业展示了电子烟花技术在烟草制品中的最新应用，引发监管机构、消费者和专家的广泛关注。那么，什么是电子烟花？这不仅是行业内的核心议题，也成为公众讨论的热点。
记者在现场了解到，电子烟花并非传统意义上的烟花，而是指通过电子雾化技术模拟烟草燃烧过程的新型产品。与传统电子烟不同，电子烟花采用了更先进的温控系统和智能芯片，能够精确调控烟雾释放的浓度和温度，同时加入香氛元素，使体验更接近传统卷烟。据菲利普·莫里斯国际公司（PMI）研发部门负责人透露，其最新推出的“Aero”系列电子烟花产品，单支售价约120元人民币，但市场反馈显示，消费者更关注其合规性和健康风险。
监管层面，中国烟草总局在近期发布的《电子烟草产品安全标准（修订草案）》中，明确将电子烟花纳入监管范畴。草案要求生产企业必须标注“不含焦油但可能含有尼古丁”等警示语，并禁止向未成年人销售。多位业内专家指出，这一规定反映了监管机构对新兴产品既鼓励创新又严格把控的态度。北京烟草研究所首席科学家张明远在接受采访时表示：“电子烟花的出现，本质上是烟草行业在‘减害’道路上的一次技术迭代，但任何创新都不能以牺牲公共健康为代价。”
市场行情方面，电子烟花在2025年第一季度的销售额已突破10亿元人民币，其中一线城市消费者占比超过60%。记者走访北京、上海等地多家烟草专卖店发现，电子烟花产品通常定价在80至200元区间，部分高端品牌甚至推出“会员专享”模式，单次体验收费50元。一位不愿透露姓名的店主坦言：“虽然利润可观，但顾客最常问的还是‘什么是电子烟花’以及‘它是否合法’。”
消费者评价呈现两极分化。35岁的程序员李先生表示：“电子烟花比传统香烟干净多了，办公室里抽也不会被同事投诉。”而40岁的教师王女士则持保留态度：“价格太贵，而且长期使用的影响还不明确，不如直接戒烟。”此外，有消费者在社交媒体上爆料，部分电子烟花产品存在“漏油”或“温度失控”问题，引发对产品质量的担忧。
国际视野下，电子烟花的发展同样面临挑战。美国食品药品监督管理局（FDA）近期对多家电子烟花品牌发出警告信，称其未充分披露尼古丁含量。欧洲议会则通过决议，要求成员国在2026年前统一电子烟花标准。相比之下，东南亚市场对电子烟花更为开放，马来西亚甚至将其纳入“健康烟草替代品”推广计划。
回到最初的问题：什么是电子烟花？从技术角度看，它是电子雾化技术与传统烟草体验的结合体；从监管角度看，它是平衡创新与风险的试验田；从市场角度看，它是消费者多元需求下的产物。随着6月1日新规的正式实施，电子烟花能否在规范轨道上持续发展，仍有待时间检验。不过可以肯定的是，这一概念已经为烟草行业打开了新的想象空间，而公众的理性认知，或许才是推动其健康发展的关键。
在峰会闭幕式上，世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe（健康）部门代表发表讲话，强调无论技术如何革新，烟草的本质风险不会改变。这一观点与多位烟民的反馈不谋而合。一位吸烟史长达20年的消费者表示：“电子烟花听起来很酷，但最终目的还是为了继续吸烟，这让我感到矛盾。”
与此同时，电子烟花的技术迭代仍在加速。记者获悉，某初创公司正在研发“无尼古丁电子烟花”，通过天然植物提取物模拟烟气口感，目标定价仅为传统产品的三分之一。这一趋势是否预示着电子烟花将走向更广阔的“非成瘾”市场？业内人士认为，这取决于消费者是否愿意为“安全”支付溢价。目前，国内一款主打“零尼古丁”的电子烟花品牌，单支售价已降至45元，但市场接受度仍待观察。
法律合规层面，记者注意到，部分电商平台已开始下架未标注“电子烟花”字样的产品，转而使用“智能雾化棒”等替代名称。对此，中国消费者协会提醒，消费者购买时需仔细辨别产品标识，避免购买“三无”产品。一位参与标准制定的律师指出：“电子烟花的法律定义仍在完善中，但‘实质相似’原则意味着，只要产品具备烟草替代功能，就必须遵守烟草相关法律。”
在采访中，记者还发现一个有趣现象：部分传统烟草企业开始布局电子烟花领域。例如，云南中烟在2025年春季发布会上，展示了其与科技公司合作开发的“云烟电子烟花”概念机，预计2026年上市，初步定价区间为150至300元。这一举动被解读为传统巨头对新兴技术的战略试探。
随着电子烟花概念逐渐普及，公众认知也在悄然改变。在某高校进行的随机调查中，70%的受访者能够正确描述电子烟花的功能，但仍有30%的人将其误认为传统烟花或普通电子烟。这种认知差异提示行业需要加强科普宣传。一位健康教育专家建议：“可以借鉴电动汽车推广经验，通过体验店、短视频等方式，让消费者直观了解电子烟花的技术原理和合规性。”
在行业内部，电子烟花也引发了关于“创新边界”的讨论。中国烟草学会在最新研究报告中指出，电子烟花的技术核心在于“温控”，而非“替代”。这意味着，过度强调“无危害”可能误导消费者，更应聚焦于“相对减害”这一科学定位。这一观点得到了多家企业的认同，包括某国际品牌中国区负责人表示：“我们不会宣称电子烟花是‘健康产品’，而是强调其在特定场景下的风险降低作用。”