2025年6月2日，烟草行业监管迎来新动态，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门加大市场巡查力度，严查非法生产、销售伪劣烟草制品等行为。通知指出，近期部分地区出现假冒伪劣“九五至尊”香烟流入市场，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益。监管部门表示，将联合公安、市场监管等部门开展专项行动，对涉嫌制假售假的窝点进行严厉打击。
在记者今日走访北京、上海等地的烟草专卖店时发现，尽管监管部门三令五申，但仍有部分消费者对“九五至尊软盒好还是硬盒好”的问题存有疑虑。一位姓李的消费者告诉记者：“我平时抽九五至尊，但最近买到的软盒香烟口感明显不对，怀疑是假货。”烟草专卖局工作人员回应称，消费者可通过扫描烟盒上的防伪二维码进行真伪查询，同时建议选择正规渠道购买。
与此同时，行业市场行情显示，2025年以来，高端香烟价格稳中有升。据某电商平台数据显示，九五至尊硬盒（单价约1200元/条）销量环比增长15%，而软盒版本（单价约980元/条）销量则下降8%。业内人士分析，这可能与消费者对硬盒香烟品质的信任度更高有关。不过，也有消费者认为软盒更方便携带，两者各有优劣。
在法律合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法生产、销售烟草专卖品。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授指出：“近年来，随着技术进步，假冒伪劣烟草制品的仿制水平越来越高，监管部门需加强源头治理，同时提升消费者的辨别能力。”他还提到，2025年新修订的《烟草控制框架公约》将进一步强化烟草制品的追溯管理，预计下半年相关配套细则将出台。
记者采访了多位烟民和消费者，他们的看法不一。一位姓王的烟民表示：“九五至尊软盒好还是硬盒好？我觉得硬盒更值钱，但软盒抽起来更柔和。”而另一位消费者则反映：“我最近在路边摊买到了假货，包装和真的一模一样，但抽起来呛人，希望监管部门能加大处罚力度。”
针对市场乱象，国家烟草专卖局表示，下一步将重点推进以下工作：一是建立跨区域协查机制，加强信息共享；二是推广电子追溯系统，实现“一包一码”；三是完善举报奖励制度，鼓励公众参与监督。据透露，全国已有27个省份上线了烟草制品追溯平台，消费者可通过手机APP查询产品全链路信息。
在行业专家层面，中国烟草协会秘书长刘先生在接受采访时强调：“烟草行业的发展离不开规范和自律，企业应主动承担社会责任，杜绝超范围生产经营。”他同时呼吁，消费者要理性消费，避免因贪图便宜购买非法渠道的烟草制品。
值得关注的是，国际烟草市场也在发生变革。世界卫生组织最新报告显示，全球已有超过50个国家实施了烟草制品标准化的包装政策，包括禁止使用金色、银色等高吸引力颜色。我国虽未全面推行此类措施，但监管部门已开始研究相关可行性，预计未来高端香烟的包装设计可能面临调整。
在政策执行层面，北京市烟草专卖局今日通报了一起典型案例：某公司通过电商平台销售假冒“九五至尊”香烟，涉案金额达300余万元。执法人员现场查获假冒烟丝、包装材料等，并依法对该公司处以没收违法所得、罚款500万元的行政处罚。该案主犯已被移送司法机关追究刑事责任。
消费者权益保护方面，中国消费者协会发布消费提示，提醒购买高端香烟时注意以下几点：一是查看外包装是否平整，有无变形；二是检查防伪标识是否清晰；三是留意生产日期和批号是否完整。中消协律师团成员表示，若发现疑似假货，可拨打12315投诉举报，或向当地烟草专卖部门反映情况。
回到“九五至尊软盒好还是硬盒好”这一话题，业内专家给出了专业解答。中国烟草总公司技术中心研究员陈博士表示：“从工艺角度看，硬盒香烟的密封性更好，有助于保持口感；而软盒香烟的滤嘴设计更灵活，部分消费者认为其吸味更接近原香。两者并无绝对优劣，主要取决于个人偏好。”
在今日的监管新闻发布会上，国家烟草专卖局副局长王某某总结道：“维护市场秩序是行业发展的基石，我们既要严打违法行为，也要引导消费者科学消费。下一步，将结合‘十四五’规划收官和‘十五五’规划启动，进一步完善烟草专卖制度体系。”
记者注意到，尽管监管力度持续加大，但仍有部分消费者对如何辨别真伪存在困惑。为此，国家烟草专卖局官网今日发布了《烟草制品真伪辨别指南》，通过图文并茂的方式详细介绍了常见品牌的鉴别要点，并提供了专家热线和在线咨询渠道。
最后，在市场观察环节，记者发现，尽管假冒伪劣问题频发，但正规渠道的烟草制品销量依然稳健。某连锁便利店店长透露：“我们店里的九五至尊硬盒每天能卖出5条左右，顾客主要是中老年男性，他们很看重品牌信誉。”而一家线上烟酒店的负责人则表示：“软盒香烟的复购率略低，可能与价格波动有关。”