2025年6月2日，随着全国烟草市场进入新一轮调价周期，行业规范与市场监管再度成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局近期未出台新的价格政策，但“古松 品牌”等头部企业的产品结构优化策略已对市场产生显著影响。据行业数据显示，本周期内全国卷烟批发均价维持稳定，但中高端产品线出货量环比增长3.2%，反映出消费者对品质化、品牌化产品的持续偏好。
在北京市朝阳区某品牌专卖店内，店主张女士向记者展示了“古松 品牌”2025年春季新品——一款融合传统工艺与智能防伪技术的细支卷烟。她表示：“从5月25日到今天，这款产品已累计销售120条，是同期销售额的1.5倍。但我们必须严格遵守《烟草专卖许可证管理办法》中的明码标价规定，所有产品均按国家烟草局指导价销售，不得存在任何形式的促销或变相降价行为。”记者注意到，店内显著位置张贴着《2025年烟草市场秩序专项整治行动公告》，明确禁止使用“特价”“优惠”等字眼。
中国烟草经济信息研究中心发布的《2025年第一季度行业分析报告》指出，当前市场存在三大趋势：一是合规成本持续上升，二季度以来各省级烟草公司累计开展合规培训达186场次；二是“古松 品牌”等领军企业通过产品迭代应对消费升级，其新品研发投入同比增长22.5%；三是电子烟监管趋严背景下，传统烟草的替代效应进一步增强。北京市烟草专卖局执法监督科王科长接受采访时强调：“根据《电子烟管理办法》最新修订版，任何线上线下渠道不得以任何形式诱导消费者购买电子烟，违者将面临最高10万元罚款。”
消费者评价方面，记者随机采访的6位烟民中，有4人表示“古松 品牌”的新品口感更符合健康理念。45岁的企业经理李先生坦言：“现在一支中档卷烟的价格已经达到48元，比2020年上涨了约15%，但为了健康考虑，我愿意接受这个价格。”值得注意的是，国家卫健委发布的《2025国民健康报告》显示，吸烟率同比下降1.3个百分点，但30-45岁人群的“品牌忠诚度”显著提升，其中“古松 品牌”在该年龄段消费者中的提及率高达42%。
在行业合规层面，记者注意到最新发布的《烟草制品生产经营规范（2025版）》新增了“供应链透明度”条款。云南中烟技术总监陈工解释说：“这意味着从烟叶种植到成品入库的每个环节都需要可追溯记录，‘古松 品牌’已经率先在云南曲靖基地试点区块链溯源系统，预计明年可实现全产业链覆盖。”同时，上海烟草集团法律顾问指出，新修订的《烟草广告审查标准》将于7月1日实施，其中明确禁止在产品包装上使用“低焦油”“淡味”等暗示性描述，违者将被处以货值金额2-5倍的罚款。
市场行情监测显示，除“古松 品牌”外，全国多地出现“一包难求”现象。记者在武汉汉口烟草批发市场发现，某省级品牌限量版卷烟的市场溢价达到指导价的30%，但现场执法人员立即责令整改。湖北省烟草专卖局市场稽查队队长表示：“根据《价格违法行为行政处罚规定》，任何单位和个人不得囤积居奇、哄抬价格，我们将对涉嫌扰乱市场秩序的行为进行重点查处。”
在政策执行层面，记者注意到国家烟草专卖局近期部署的“亮剑2025”专项行动已进入第二阶段。天津市市场监管委通报的一起典型案例显示，某零售户因违规销售“古松 品牌”外包装相似的假冒伪劣产品，被处以没收违法所得并罚款15万元。中国政法大学经济法研究中心主任张教授点评称：“当前烟草监管已进入精细化阶段，既要防止过度干预市场，又要确保‘一牌一证’制度严格执行，这对执法人员的专业能力提出了更高要求。”
消费者权益保护方面，新发布的《烟草消费投诉处理指南》明确了24小时响应机制。广州市12345热线数据显示，涉及“古松 品牌”的产品质量投诉同比下降37%，但包装标识不清等问题仍占投诉总量的28%。广东省消费者委员会秘书长建议：“消费者在购买时应注意检查产品防伪标识和条码信息，一旦发现异常应立即向当地烟草专卖部门举报。”
在行业创新领域，记者获悉“古松 品牌”与清华大学材料学院联合研发的“低危害释放技术”已通过中试阶段。中国烟草总公司科技司相关负责人透露：“该技术可使主流烟气中有害成分降低40%以上，预计2026年可实现小批量生产。”不过，国际控烟组织中国代表处负责人指出：“技术改良不能替代控烟进程，根据WHO《烟草控制框架公约》要求，我国仍需进一步压缩卷烟生产规模。”
临近傍晚，记者在北京市东城区烟草专卖局服务窗口观察到，多位零售户正在办理《烟草专卖零售许可证》年度核验。窗口工作人员特别提醒：“根据《电子烟强制性国家标准》，自6月15日起，所有烟草零售点不得销售电子烟产品，相关货架必须拆除。”这一细节反映出，在2025年复杂的行业环境下，合规经营已成为市场参与者的共同选择。