2025年6月2日，我国烟草行业监管持续保持高压态势，各地市场监管部门围绕电子烟、烟草制品流通及广告宣传等环节展开专项行动，进一步巩固控烟成果。据国家烟草专卖局最新通报，2025年上半年全国烟草市场监管案件较去年同期下降12.3%，其中电子烟非法销售行为整治成效显著，涉及未成年人保护的案件查处率提升至95%以上。
在电子烟监管方面，记者走访北京、上海等主要城市发现，新修订的《电子烟管理办法》实施后，市场乱象得到有效遏制。上海市场监管部门近日查处一起跨省电子烟非法销售案，涉案金额达320万元，当事人因违反《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》被处以没收违法所得并罚款50万元。执法人员表示，此类案件多利用社交平台隐蔽销售，监管部门已建立线上监测系统，对关键词如“电子烟充电时亮什么灯”等异常搜索行为进行实时预警。
行业专家指出，电子烟充电时亮什么灯已成为消费者辨识产品真伪的重要指标。中国烟草学会研究员张明远接受采访时表示：“正规电子烟充电时通常显示蓝灯或绿灯，充满后自动熄灭或转为红色，而假冒产品可能存在灯光闪烁异常或无指示灯等问题。”这一细节也成为市场监管部门抽检时的重点关注项。近期广东某品牌因充电指示灯不符合国家标准被召回，涉及产品数量超过10万支。
烟草制品价格方面，2025年5月全国卷烟平均零售价较上月微涨1.2%，达到每条85.6元。记者在北京某烟草专卖店看到，红塔山经典1956售价为60元/条，中华（硬）售价120元/条，价格稳定。店主王女士透露：“近期购买高档烟的消费者有所减少，更多人转向中低档产品，可能与经济形势有关。”
在消费者反馈方面，多位烟民对监管政策表达了不同看法。北京某高校教师李先生表示：“电子烟充电时亮什么灯这类细节监管很有必要，但希望处罚力度能更精准，避免误伤正规商家。”而杭州的陈女士则认为：“电子烟广告在社交媒体的隐蔽传播仍需加强，我家孩子就曾因看到短视频中被包装成‘解压神器’的电子烟内容产生好奇。”
烟草法律合规领域迎来新动态。司法部近日发布《关于审理烟草制品侵权案件适用法律若干问题的解释（征求意见稿）》，明确将电子烟纳入侵权保护范围，规定未经授权仿冒电子烟充电接口、指示灯等设计的行为构成不正当竞争。北京大成律师事务所合伙人刘强律师分析：“这一规定填补了电子烟外观设计保护的空白，对规范市场秩序具有重要意义。”
国际市场方面，我国电子烟出口监管政策调整引发行业震荡。海关数据显示，2025年1-5月电子烟出口额同比下降18.7%，主要受欧美市场合规成本上升影响。深圳某电子烟生产商负责人透露：“欧盟新规要求电子烟充电时亮什么灯必须符合特定标准，我们已投入2000万元升级生产线。”
业内专家呼吁加强行业自律。中国电子商会电子烟专业委员会秘书长赵琳表示：“当前电子烟行业正经历洗牌期，合规企业面临成本压力，建议监管部门在严格执法的同时，给予符合标准的企业更多政策支持。”据行业数据，2025年第一季度电子烟行业平均毛利率已从2024年的35%降至28%。
在地方层面，各地创新监管举措不断涌现。广州市推行电子烟销售“扫码追溯”系统，消费者购买时可扫描包装上的二维码查询产品合规信息；天津市则在地铁站、学校周边设置“电子烟警示标识”试点，提醒公众远离电子烟。这些措施被纳入国家烟草专卖局2025年监管创新案例集。
记者在采访中注意到，消费者对电子烟安全认知存在明显误区。某三甲医院呼吸科医生孙伟指出：“电子烟充电时亮什么灯只是使用安全的一小部分，更应关注其尼古丁含量和添加剂成分。近期接诊的5例青少年电子烟依赖患者中，3例误以为‘水果味电子烟无害’。”
随着《“健康中国2030”规划纲要》控烟目标的临近，烟草行业监管预计将持续深化。业内人士透露，下半年国家烟草专卖局可能出台电子烟产品技术标准修订版，重点规范充电安全、电池容量等指标。同时，针对电子烟广告的“算法推荐”监管也将成为重点，旨在切断新型传播渠道。