2025年06月02日，全球烟草行业迎来新一轮调整，电子烟与传统香烟市场的博弈愈发激烈。根据最新行业数据，尽管多国加强电子烟监管，但“电子烟跟香烟混着吸”的现象在部分消费群体中依然普遍，引发监管与市场的双重关注。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年第一季度，国内烟草市场整体销售额同比增长5.2%，其中传统香烟销量保持稳定，而电子烟市场增速放缓至8.7%，较去年同期下降12个百分点。这一数据与英国公共卫生部的最新报告形成呼应，后者指出“混合吸食”可能削弱电子烟替代传统香烟的公共卫生意义。
在北京某品牌香烟专卖店，店主李先生向记者透露：“现在很多年轻顾客既买传统香烟，又买电子烟产品，理由是‘电子烟方便，但香烟提神’。”他展示了一款售价85元的软包中华和一台299元的电子烟设备，强调“电子烟跟香烟混着吸”已成为不少“老烟民”的过渡选择。这一说法得到了中国控烟协会专家的印证，该协会近期发布的《2025年烟草流行趋势报告》指出，混合吸食行为在25-40岁男性群体中占比达37%。
与此同时，国际市场的监管动态加剧了行业震荡。欧盟上周通过新修订的《烟草及相关产品指令》，要求电子烟尼古丁盐含量不得超过20毫克/毫升，并禁止调味产品。美国FDA则发布报告称，2024年电子烟相关肺部损伤病例较前一年增加40%，直接导致多款产品下架。行业分析机构欧睿国际数据显示，受此影响，全球电子烟市场规模预计从2024年的1520亿美元降至2025年的1480亿美元。
在监管收紧背景下，烟草企业加速转型。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布，其加热不燃烧产品iQOS在中国澳门市场的渗透率已突破15%，但该产品在内地仍被禁止销售。记者采访PMI亚太区副总裁张女士时，她表示：“我们正与监管机构沟通，希望能在合规框架内提供更多减害选择。”不过，业内专家指出，中国《电子烟管理办法》明确禁止加热不燃烧产品，相关审批流程尚未启动。
消费者态度呈现两极分化。在上海某高校附近，22岁的王同学告诉记者：“电子烟跟香烟混着吸是为了控制开支，一盒软包红塔山要55元，而电子烟一盒烟油（200口）只需35元。”但40岁的出租车司机刘师傅则表示：“电子烟抽久了喉咙发干，关键时刻还得靠真烟提神。”中国疾病预防控制中心控烟办公室的数据显示，混合吸食者的戒烟成功率仅为12%，显著低于纯电子烟用户（23%）。
法律合规层面，广东省市场监管局本周查处多起电子烟非法销售案件，涉案金额超500万元。律师张明指出，根据《电子烟国家标准》，任何形式将电子烟与普通卷烟捆绑销售的行为均属违法。他建议消费者注意产品包装上的“未成年人保护”标识和“烟碱含量”标签。
业内专家观点呈现分歧。中国烟草总公司研究中心副主任赵教授认为：“混合吸食现象证明消费者在寻求平衡点，行业应开发更科学的减害产品。”但首都医科大学公共卫生学院李院长持反对意见：“这种做法可能同时刺激两种成瘾通路，增加健康风险。”世界卫生组织驻华代表处官员则强调，无论何种形式，尼古丁摄入均应受到严格限制。
市场行情方面，记者走访发现，传统香烟价格稳中有升，云南中烟的“云烟（软珍品）”已从去年的58元涨至62元；电子烟产品则出现价格战，某知名品牌一次性电子烟从45元降至39元。分析人士认为，这是企业在政策预期下的库存清理行为。
在云南昆明，一位不愿具名的烟草经销商透露：“电子烟跟香烟混着吸的客户群体很特殊，他们既关注健康又难以割舍尼古丁依赖。”他展示了一份内部销售数据，显示混合吸食者的复购率高达68%，远超纯电子烟用户。这一现象引发业内思考：在“双控”政策下，烟草消费模式是否正在进入新阶段？
随着6月1日《电子烟税征收办法》正式实施，行业面临新一轮成本压力。国家税务总局数据显示，新规将电子烟消费税从10%上调至20%，预计将导致终端价格平均上涨15%-20%。多位业内人士表示，这可能导致部分消费者转向价格更低的传统香烟，进一步加剧“混合吸食”趋势。