2025年06月02日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，各地烟草市场迎来新一轮合规检查。据国家烟草专卖局最新通报，本月重点聚焦电子烟及新型烟草制品的合规性，特别是对IQOS等加热不燃烧产品的监管力度进一步加大。记者在北京市朝阳区烟草专卖局采访时了解到，该局已联合市场监管部门开展为期一周的专项检查，重点核查零售终端是否存在违规销售、价格虚报等问题。
在此次检查中，执法人员发现部分便利店存在“iqos烟弹哪个好”的隐性广告行为。执法人员表示，根据《电子烟管理办法》规定，任何形式的电子烟推荐、比较性宣传均属违规。一位执法人员向记者透露：“我们查获的案例中，有商家在收银台摆放不同口味IQOS烟弹，并标注‘XX口味更劲道’等字样，这种行为已构成违法行为。”
与此同时，烟草市场行情出现微妙变化。记者走访上海多家烟草专卖店发现，IQOS烟弹价格普遍上涨。其中，菲莫国际的Heets杜尚蓝标烟弹从2024年12月的420元/条（10包）上涨至450元/条，而日本烟草的Celsius经典黄标则从380元/条升至410元/条。一位长期经营烟草生意的店主坦言：“价格上调主要源于原料成本增加和税收调整，但更关键的是监管趋严导致供应链收紧。”
在消费者端，关于“iqos烟弹哪个好”的讨论从未停止。记者随机采访了5名使用IQOS的烟民，其中3人表示更青睐菲莫国际的产品，理由是“口感更接近传统香烟”；另外2人则认为日本烟草的烟弹“更柔和，对喉咙刺激小”。一位32岁的金融从业者透露：“我最近尝试了英美烟草的Glo烟弹，价格便宜但味道太淡，最终还是回到了Heets。”
业内专家对市场变化做出解读。中国烟草学会常务理事王建国指出：“加热不燃烧产品正面临双重压力——一方面是国际大厂为抢占市场不断推出新品，另一方面是国内监管持续升级。根据《电子烟强制性国家标准》，所有产品必须符合统一的健康警示要求，这意味着品牌差异化宣传空间将进一步压缩。”
值得关注的是，电子烟税收政策调整也在推进。财政部近期发布征求意见稿，拟将电子烟产品征收消费税，税率为36%，与卷烟税率持平。国家税务总局相关负责人表示：“此举旨在消除电子烟与传统烟草的税负差异，引导消费者理性选择。”行业分析人士预测，新税制若落地，IQOS等高端烟弹价格可能再涨10%-15%。
在法律合规层面，北京市第三中级人民法院近期审理的一起电子烟广告纠纷案引发关注。法院裁定，某社交平台因发布“iqos烟弹哪个好”的比较性内容被处以20万元罚款，并要求平台删除相关广告。法官在判决书中强调：“电子烟广告不得利用消费者对健康的焦虑进行营销，更不能通过比较性宣传诱导消费。”
面对监管压力，国际烟草巨头纷纷调整在华策略。记者获悉，菲莫国际已暂停部分IQOS新口味烟弹在华销售，转而主推符合中国标准的经典系列。日本烟草则加大了对国产替代品的研发投入，其子公司“中烟国际（香港）”推出的“中烟IQOS”烟弹市场份额已提升至15%。一位接近日本烟草的业内人士透露：“合规是活下去的唯一途径，我们正在开发更多符合中国标准的低焦油产品。”
消费者权益保护组织中国消费者协会发布报告指出，2025年第一季度电子烟投诉量同比增长23%，其中涉及虚假宣传、价格欺诈的案例占41%。中消协律师团团长刘洋提醒：“消费者在选购IQOS烟弹时，应通过正规渠道购买，注意查看产品包装上的生产日期、批号等合规信息，切勿轻信‘哪个好’等营销噱头。”
在地方层面，上海市烟草专卖局宣布自6月1日起实施电子烟实名制购买系统升级，消费者需通过“上海烟草”APP完成人脸识别认证。一位市民在体验后表示：“虽然多了一道手续，但能避免孩子买到电子烟，还是值得的。”相比之下，广东省则更注重线下监管，该省烟草专卖局在全省设立200个电子烟抽检点，每周随机检测产品尼古丁含量。
国际经验方面，世界卫生组织最新报告显示，全球已有68个国家和地区对加热不燃烧产品实施严格管制。其中，澳大利亚全面禁止此类产品销售，新加坡则实行处方购买制。世卫组织驻华代表处专家陈明说：“中国作为电子烟生产大国，其监管模式对全球具有重要参考价值，特别是对‘iqos烟弹哪个好’这类商业比较宣传的管控值得推广。”
随着监管政策持续落地，电子烟行业进入深度调整期。一位不愿具名的行业分析师总结道：“从长远看，合规经营才是正道。那些试图钻空子、打擦边球的企业，终将被市场淘汰。消费者也应明白，没有绝对‘好’的烟弹，只有更合规、更安全的选择。”