2025年6月2日，烟草行业市场行情迎来新一轮波动，各地卷烟价格、销售数据及政策动态成为业界关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及电商平台，发现“淘宝香烟代购”现象依然屡禁不止，引发监管部门和行业专家的强烈关注。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但受经济下行压力及控烟政策趋严影响，部分品牌销量出现下滑。其中，中高端香烟如“中华”硬盒售价维持在100元/包，而“双喜”经典版价格则稳定在60元/包。值得注意的是，二线品牌如“黄山”和“红塔山”在三四线城市销量逆势上涨，显示出市场分层化趋势加剧。
记者在采访中发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“严禁通过网络渠道销售烟草制品”，但“淘宝香烟代购”现象依然屡禁不止。一位不愿透露姓名的淘宝店主告诉记者：“虽然平台明令禁止，但通过私下联系买家、使用虚拟店铺等方式，仍然可以完成交易。很多消费者图便宜，明知违法也愿意冒险尝试。”
对此，中国烟草学会研究员张明远表示：“网络售烟属于非法行为，不仅扰乱市场秩序，更可能带来假冒伪劣产品流入的风险。监管部门需要加强对电商平台的联合执法，同时提高违法成本，才能根治这一顽疾。”
在消费者端，多位烟民对当前市场行情表达了不同看法。北京某企业员工李先生表示：“现在买烟越来越贵，尤其是‘中华’这类高端烟，动辄上百元，压力不小。但‘淘宝香烟代购’里的‘中华’只要80多元，虽然不敢常买，偶尔尝鲜还是有的。”而上海一位老烟民王女士则直言：“代购的烟真假难辨，还是去正规店买放心，毕竟身体是自己的。”
值得关注的是，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日正式施行，其中明确将电子烟纳入监管范围，并规定所有烟草制品必须通过统一追溯系统销售。业内专家指出，这一举措将进一步压缩非法渠道的生存空间，但短期内可能引发部分灰色市场转移至更隐蔽的线下交易。
与此同时，国际烟草市场动态也影响着国内行情。记者获悉，欧盟近期通过新规，要求所有烟草制品包装必须采用标准棕色，并大幅增加健康警示标识面积。这一政策预计将促使国内出口企业调整包装设计，可能间接影响国内市场的品牌竞争格局。
在零售终端，多家连锁便利店反映，近期烟草销售受到“无烟日”临近的影响，部分消费者开始减少购买量。北京一家7-11门店经理透露：“每年5月底到6月初，烟销量都会下滑10%左右，主要是受控烟宣传和健康意识提升的影响。”
针对“淘宝香烟代购”问题，记者还采访了淘宝平台客服人员。对方表示：“平台已建立完善的举报机制，一经发现涉烟交易将立即下架商品并封禁店铺。但部分代购通过‘虚拟商品’交易等方式规避监管，处理难度较大。”
行业分析人士指出，2025年烟草市场将呈现“总量平稳、结构优化、监管趋严”三大特点。随着健康中国战略深入推进，未来烟草行业可能面临更严格的控烟措施。与此同时，电子烟与新型烟草制品的监管细则仍在完善中，市场不确定性依然存在。
在云南昆明，记者发现当地烟草专卖店推出“扫码购”新服务，消费者可通过小程序购买指定品牌，但需出示身份证实名认证。这一举措既满足了部分消费者便利购烟的需求，又符合监管要求，或将成为行业合规经营的新方向。
值得注意的是，2025年6月1日，国家卫健委发布的《中国吸烟危害健康报告2025》显示，我国吸烟人数超过3亿，15岁以上人群吸烟率仍达24.5%。报告特别指出，二手烟暴露问题在公共场所和家中依然严重，控烟形势不容乐观。
面对复杂多变的市场环境，多家烟草企业开始调整营销策略。记者在调查中发现，部分品牌通过推出“低焦油”系列、增加包装防伪技术等方式提升产品竞争力。而“淘宝香烟代购”的持续存在，则让行业合规经营面临新的挑战。有业内人士坦言：“只要存在价格差和便利性需求，非法渠道就不会消失。关键在于如何平衡监管与市场的关系。”