2025年6月2日，全球烟草行业迎来新一轮市场波动与政策调整，各国监管机构与烟草企业纷纷调整策略以应对日益严格的控烟措施。据《烟草时报》报道，2025年上半年，全球烟草市场销售额同比增长3.2%，但受控烟政策收紧影响，传统卷烟销量下滑，电子烟与加热不燃烧产品市场份额持续扩大。中国烟草总公司数据显示，2025年前5个月，国内烟草行业实现税收收入8760亿元，同比增长1.8%，但卷烟销量同比下降2.3%。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市发现，烟草零售终端的促销活动明显增多。一位在北京朝阳区经营便利店多年的张姓店主告诉记者：“最近很多品牌推出‘淘购卡盟’会员活动，购买两条香烟即可获赠购物卡，但实际价格并未降低。”他提到，目前“中华”硬盒香烟零售价为每包65元，“利群”为55元，而“玉溪”为50元，与去年同期基本持平。
中国疾病预防控制中心发布的最新报告显示，2025年1-4月，全国戒烟门诊咨询量同比增长42%，反映出公众健康意识显著提升。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调：“《烟草控制框架公约》的全面实施正在倒逼行业转型，未来三年，传统烟草企业必须加大低焦油、减害产品研发力度。”
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草行业合规指引》，要求所有烟草制品必须在包装上增加30%的图形警示，并禁止任何形式的电子促销活动。这一规定导致多家烟草企业调整营销策略。记者注意到，包括“淘购卡盟”在内的多个电商平台已下架所有烟草促销商品，转而推广健康生活方式相关产品。
国际市场方面，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）发布的2025年第一季度财报显示，其iQOS加热不燃烧产品在亚洲市场占有率突破25%，但欧盟新规要求所有电子烟尼古丁含量不得超过20毫克/毫升，直接导致其产品线调整。日本烟草产业公司（JT）则通过收购东南亚小型烟草企业，扩大其在新兴市场的布局。
消费者行为变化成为行业焦点。上海交通大学医学院公共卫生学院的一项追踪调查显示，35岁以下烟民中有62%尝试过电子烟替代品，其中28%已完全转换使用。一位不愿透露姓名的年轻烟民表示：“传统香烟价格越来越高，而且‘淘购卡盟’上的电子烟配件促销活动很吸引人。”
在法律合规领域，最高人民法院近期发布《关于审理烟草制品侵权案件适用法律若干问题的解释》，明确将假冒伪劣电子烟纳入严打范围。广东省高级人民法院披露，2024年全省共查处烟草类知识产权案件1,237起，同比增长18.6%。业内专家指出，随着《电子商务法》修订案的落实，线上烟草销售监管将更加严格。
烟草科技创新成为企业突围的关键。云南中烟工业有限责任公司宣布其“无燃烧烟草蒸汽系统”取得突破性进展，预计2026年可投入商业化生产。该技术通过微波加热技术实现烟草低温萃取，焦油含量比传统卷烟降低90%以上。中国烟草总公司科技司司长李晓东表示：“十四五”期间，行业将投入300亿元用于减害技术研发。
市场分析师指出，2025年烟草行业呈现“两极分化”趋势：传统卷烟品牌面临销量下滑压力，而创新产品企业则获得资本青睐。据Wind数据，烟草概念股在2025年第二季度平均上涨12.7%，其中专注于新型烟草研发的“云润科技”股价涨幅达28.5%。
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。58岁的李先生认为：“只要抽得起的还是老牌子，什么新技术都不如中华、玉溪实在。”而28岁的王女士则表示：“现在更看重健康，‘淘购卡盟’上那些低焦油产品折扣多，算下来一年能省不少钱。”
展望未来，行业专家普遍认为，2025年下半年将迎来新一轮政策调整期。世界卫生组织驻华代表处官员在今日发布的声明中指出：“中国若能在2026年前实现公共场所100%无烟目标，将带动全球控烟进程加速。”而烟草企业则需在合规经营与市场创新之间寻找平衡点，这或许将成为未来五年的行业主旋律。