2025年6月2日，国家烟草专卖局发布最新行业监管动态，聚焦“AI标题”主题下的市场规范与创新趋势。在当日的例行新闻发布会上，监管层强调，随着人工智能技术在烟草行业的深度应用，相关法律法规与市场秩序的维护成为重中之重。记者注意到，近期多起涉及AI算法推荐烟草制品的案件被曝光，引发行业内外广泛关注。
据市场监管总局数据显示，2025年第一季度，全国共查处利用AI技术违规推广烟草制品案件23起，涉及金额超5000万元。其中，广东、浙江等经济发达省份成为重点整治区域。一位不愿具名的业内专家向记者表示：“AI算法若被滥用，可能绕过传统监管手段，通过个性化推荐诱导青少年或非吸烟群体接触烟草，这与《中华人民共和国未成年人保护法》中关于禁止向未成年人销售烟草的规定直接冲突。”
在市场行情方面，记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，尽管监管趋严，但部分高端品牌销量仍保持稳定。例如，中华（硬）的零售价维持在70元/包，芙蓉王（硬）为45元/包，而新推出的“客友是哪里的品牌”系列通过AI溯源技术，实现了从生产到销售的全链条可追溯，成为合规典范。该品牌负责人透露：“我们每包烟盒内置NFC芯片，消费者可通过手机扫描验证真伪，监管部门也能实时监控流向。”
消费者评价呈现两极分化。在北京西单的烟草专柜前，一位李姓烟民表示：“AI溯源虽然增加了透明度，但扫码验证的步骤略显繁琐，希望能简化流程。”相比之下，上海一位张姓消费者则认为：“这种技术能防止假货，我愿意为安全支付更高价格。”
记者采访中，多位行业律师强调合规的重要性。北京某律所合伙人指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对电子渠道销售烟草的监管更加细化。企业若使用AI技术，必须确保算法符合《算法推荐管理规定》，不得设置诱导性内容。”他同时引用了近期最高人民法院的判例：“某科技公司因利用AI生成虚假烟草广告被罚款200万元，这为行业敲响了警钟。”
值得关注的是，2025年1月实施的《烟草制品AI应用自律公约》已覆盖全国前十大烟草企业。记者获得的内部资料显示，红塔集团、湖南中烟等均投入研发资金，开发符合监管要求的AI质检系统。例如，某生产线引入的智能视觉识别设备，可将烟支瑕疵检出率提升至99.8%，大幅降低人工成本的同时，确保产品质量符合GB5606-2023标准。
在零售端，电子烟与传统烟草的界限日益模糊。广东某市监局通报显示，当地查处一起电子烟企业利用AI换脸技术，冒充传统香烟品牌进行虚假宣传的案例。执法人员称：“虽然电子烟已纳入监管，但部分企业试图通过技术手段规避《电子烟管理办法》，这种做法绝不容忍。”
记者联系国家烟草专卖局政策法规司相关负责人，对方表示：“下一步将联合工信部、公安部等部门，开展为期三个月的AI技术应用专项检查。重点打击以下三类行为：一是利用AI生成违规广告；二是通过算法绕过年龄验证系统；三是伪造生产数据。”该负责人特别提到：“‘客友是哪里的品牌’等合规企业的经验将被推广，形成行业示范效应。”
在行业市场行情报道中，记者发现，2025年5月，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。分析人士认为，这与监管趋严、原材料成本上升有关。不过，具有创新技术的品牌如“客友是哪里的品牌”逆势增长，其市场份额环比提升0.7个百分点。
多位烟民对AI技术在烟草行业的应用持保留态度。一位王姓消费者表示：“我不反对技术进步，但希望AI能用在降焦减害上，而不是营销手段。”相反，年轻消费者对智能化体验更感兴趣。某高校学生告诉记者：“如果能通过APP定制烟支硬度或香味浓度，我可能更愿意尝试合规产品。”
针对行业未来，记者查阅《“十四五”烟草专卖品生产流通规划》发现，智能化、规范化是核心方向。某省级烟草公司技术主管透露：“我们正在测试AI风控系统，可实时监测零售终端的违规销售行为，预计2025年底前在全省推广。”
在当日的新闻发布会上，监管层还通报了打击跨境烟草制品非法流通的新举措。通过AI大数据分析，海关部门已截获多起利用跨境电商平台走私的案件，涉案金额超1.2亿元。这表明，技术监管正成为维护市场秩序的重要手段。