2025年6月2日，全球烟草行业迎来新一轮动态调整，各国监管政策、市场行情及消费者反馈成为行业焦点。在国内市场，飞马烟香烟直销渠道的拓展与调整尤为引人关注，多家烟草企业积极响应政策变化，试图在合规与市场拓展间寻求平衡。
据记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《烟草行业合规经营指南（2025版）》进一步明确了线上线下销售渠道的监管细则。其中，飞马烟香烟直销模式因涉及跨区域配送问题，被要求加强源头追溯与销售记录管理。某省级烟草公司负责人表示：“当前飞马烟香烟直销需严格遵循‘一地一码’原则，确保每一包香烟的销售轨迹可查，避免灰色流通。”
市场方面，2025年第二季度烟草价格指数呈现稳中有升态势。以飞马烟香烟直销为例，其经典款“飞马1916”在部分城市终端售价已调整为每包15元，较上月上涨0.5元。行业分析师指出，价格上调主要受原材料成本上涨及环保税增加影响。记者走访北京、上海等城市发现，尽管价格上调，飞马烟香烟直销门店客流量并未明显减少，部分消费者仍将其作为送礼首选。
在监管层面，多部门联合开展的“清源行动”取得阶段性成果。截至6月2日，全国共查处非法飞马烟香烟直销案件23起，涉案金额超2000万元。中国烟草总公司法律顾问张明华强调：“新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将飞马烟香烟直销纳入重点监管对象，任何未经许可的跨省销售行为均属违法。”
消费者反馈呈现两极分化。记者采访的10位烟民中，6位对飞马烟香烟直销表示认可：“正规渠道买的烟质量有保障，尤其是防伪标识更清晰。”但仍有4位消费者反映：“现在买飞马烟香烟直销要出示身份证，手续比以前复杂。”一位不愿具名的业内人士透露：“合规成本增加后，部分小规模经销商正考虑退出市场。”
国际市场方面，飞马烟香烟直销的海外版“Pegasus”在东南亚地区遭遇新挑战。据《亚洲烟草时报》报道，印度尼西亚最新实施的“健康警示全覆盖”政策要求所有进口香烟包装必须印制占主图面积65%的健康警示，导致飞马烟香烟直销海外订单量下降12%。
针对行业动态，多位业内专家接受采访时发表看法。中国社科院烟草研究所研究员李志刚指出：“飞马烟香烟直销模式的未来取决于数字化监管能力，区块链技术的应用或许能解决溯源难题。”而北京师范大学经济学院教授王丽则认为：“消费者对价格的敏感度正在降低，品牌文化价值成为新的竞争焦点。”
飞马烟香烟直销企业方面，记者联系到飞马集团市场总监陈晓，她透露：“公司正推进‘智慧门店’升级计划，通过人脸识别和大数据分析实现精准营销，预计下半年将在30个城市落地。”同时，飞马烟香烟直销的线上旗舰店也于今日上线“防伪验真”小程序，消费者可通过扫码查询产品全生命周期信息。
在法律合规领域，飞马烟香烟直销面临新挑战。北京市海淀区人民法院近日审理的一起案件显示，某经销商因未按规定记录飞马烟香烟直销交易信息被处以5万元罚款。法官在判决书中指出：“烟草行业电子追溯系统的普及要求从业者具备更高的法律意识。”
行业媒体《烟草经济周刊》今日发布的《2025上半年烟草市场报告》显示，飞马烟香烟直销在二三线城市的渗透率提升3.2个百分点，但利润率同比下降1.8%。报告作者刘强分析：“这反映出渠道下沉过程中，合规成本与市场教育成本的双重压力。”
飞马烟香烟直销的消费者群体画像也出现变化。某电商平台数据显示，25-34岁年轻消费者购买飞马烟香烟直销的比例首次超过传统烟民群体，其中“小包硬盒”包装的飞马烟香烟直销最受欢迎。一位90后消费者表示：“虽然价格贵了点，但包装设计更符合年轻人审美。”
在政策执行层面，飞马烟香烟直销的监管力度持续加大。记者从市场监管总局获悉，6月1日起实施的《零售终端管理办法》要求所有飞马烟香烟直销网点必须安装视频监控系统，并接入省级烟草监管平台。一位基层执法人员透露：“目前系统已覆盖全国80%以上的飞马烟香烟直销门店。”
飞马烟香烟直销的物流环节也迎来变革。顺丰集团与飞马集团合作的“绿色冷链”项目今日启动，承诺在运输过程中将飞马烟香烟直销的破损率控制在0.05%以下。物流专家赵工解释：“通过温控包装和路径优化，我们实现了成本与品质的双重平衡。”
在品牌创新方面，飞马烟香烟直销推出“文化联名款”引发市场热议。记者注意到，飞马烟香烟直销与故宫文创合作的“紫禁城限定版”香烟，单包售价高达28元，但仍供不应求。飞马集团品牌总监表示：“这表明烟草消费正从功能性需求转向情感性需求。”
飞马烟香烟直销的海外市场也传来新消息。据路透社报道，巴西政府计划对进口香烟征收“健康附加税”，飞马烟香烟直销的巴西代理商表示：“如果税负增加20%，我们将被迫退出该市场。”
在行业交流层面，中国烟草协会将于6月15日召开“飞马烟香烟直销合规发展论坛”，届时将邀请监管部门、企业代表及法律专家共同探讨新模式下的监管路径。协会秘书长在筹备会上强调：“飞马烟香烟直销的健康发展离不开全行业的共同努力。”
飞马烟香烟直销的零售终端培训工作也在同步推进。国家烟草局职业培训中心今日发布《飞马烟香烟直销服务规范》，要求所有从业人员必须掌握“五步验货法”和“消费者权益告知”等标准化流程。一位培训讲师表示：“这标志着飞马烟香烟直销正从传统销售向服务型销售转变。”