2025年6月2日，全国烟草行业监管态势持续收紧，多地市场监管部门联合烟草专卖机构开展专项行动，重点打击非法渠道购烟、网络售烟及价格违规行为。在成都召开的全国烟草市场监管工作研讨会上，国家烟草专卖局相关负责人强调，今年上半年将加大执法力度，确保《烟草专卖法实施条例》及配套法规的严格执行，同时推动“智慧监管”系统在全国范围内的深度应用。
记者在会上获悉，近期四川中烟香烟直销渠道受到广泛关注。据四川中烟内部人士透露，该公司自2024年推行“直供终端”模式以来，通过减少中间环节，有效控制了市场零售价格波动。然而，部分消费者反映，在成都、绵阳等地部分超市和便利店，仍存在“四川中烟香烟直销”标识下的香烟价格高于官方指导价的情况。对此，四川中烟市场部回应称，已对涉嫌违规的零售点展开调查，并强调公司所有直销产品均需通过系统报备，确保价格透明。
市场监管总局烟草监管司副司长张华在会上指出，当前行业面临的主要问题包括：部分品牌通过“搭售”促销品变相提高售价、网络平台“代购”烟草产品屡禁不止等。他举例说，某电商平台近期被查实以“进口香烟”名义销售未经许可的国产香烟，单包价格高达120元，远超市场正常水平。执法人员已对涉事平台处以罚款，并要求其限期整改。
与此同时，行业合规性成为讨论焦点。北京某律师事务所合伙人李律师引用《电子商务法》和《烟草专卖法》条款解释称，任何个人或企业通过网络销售烟草，均需取得烟草专卖许可证，否则将面临最高50万元的罚款。他建议消费者通过官方渠道或授权零售点购买，避免购买来源不明的低价香烟。
在记者随机采访的几位烟民中，观点呈现两极分化。45岁的出租车司机王先生表示：“现在买烟比以前麻烦，但正规渠道的烟至少能保证真伪，价格也相对稳定。”而另一位年轻消费者小李则抱怨：“四川中烟香烟直销在一些便利店的价格和普通超市差不多，但服务态度却更差，不如网购划算。”不过，他补充说，自己最近一次网购香烟因平台被查封，最终选择在烟草局指定的零售点购买了一包20元的软中华。
业内专家对当前市场行情发表看法。中国烟草经济研究所研究员陈教授指出，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓，反映出行业在严格监管下正逐步向精细化运营转型。他特别提到，云南、贵州等产烟大省已率先推行“一店一码”溯源系统，消费者可通过扫码查询香烟生产、流通全链条信息，这一举措有望在全国推广。
针对“四川中烟香烟直销”模式，记者走访了成都春熙路某大型超市。该超市负责人透露，作为四川中烟的授权直销点，其所有香烟均通过公司直供，价格严格遵循官方指导价，例如硬盒红塔山售价为15元/包，与市场持平。但他同时承认，部分消费者对“直销”概念存在误解，认为直销量价更优，实际上只是减少了中间商环节。
国家烟草专卖局科技司司长赵磊在会上透露，今年下半年将启动“烟草行业信用评价体系”试点，对零售户、生产企业、电商平台等主体的合规情况进行动态评分，评价结果将直接影响其市场准入权限。他举例说，信用评分低于60分的零售点可能被暂停供货资格，而评分优异者则可获得优先配货权。
在消费者权益保护方面，多地消费者协会已接到关于烟草产品标识不清的投诉。上海市消保委近期发布的报告显示，部分品牌香烟外包装上的焦油量、烟气烟碱量等数据与实际抽检结果不符。上海烟草集团回应称，这是由于部分产品未及时更新配方，承诺将在下批次产品中修正标识。
随着“无烟城市”建设持续推进，北京、上海等一线城市开始探索在特定区域禁止销售单包香烟。北京市卫健委相关负责人表示，年内或出台新规，要求全市范围内便利店、超市等场所不得拆零销售香烟，消费者需整条购买。这一政策若实施，预计将影响约30%的零售终端。
对于“四川中烟香烟直销”的未来发展，业内普遍认为，在监管趋严的背景下，直销模式需进一步规范。有分析指出，四川中烟若能结合数字化手段，实现从生产到零售的全链条透明化管理，不仅能提升消费者信任度，还能在合规框架内优化市场布局。目前，该公司正在测试基于区块链技术的产品溯源系统，预计年内可投入试运行。