2025年6月2日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，各地烟草市场迎来新一轮调整。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业市场秩序专项整治方案》，重点打击非法渠道流通、价格虚报以及跨区域销售等违规行为。广东省广州市烟草专卖局在当日上午召开新闻发布会，通报了近期查获的一起涉及“五叶神烟香烟批发商”的违规案件，涉案金额高达50余万元，涉及非法渠道购进的“五叶神神韵”系列香烟。
据广州市烟草专卖局执法处处长李明介绍，该案涉及的多家“五叶神烟香烟批发商”通过伪造购销合同、虚开税票等手段，将非正规渠道购入的香烟冒充合法产品进行销售。执法人员在对某批发市场进行检查时，当场查获未贴有合法标识的“五叶神神韵”香烟200余条，市场价每条150元，涉案金额达3万元。李明强调，此类行为严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，监管部门将对此类行为保持高压态势。
在行业市场行情方面，2025年5月，全国烟草行业销售额同比增长5.2%，但部分高端香烟品牌因监管趋严出现价格波动。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，五叶神香烟的市场价格基本稳定，其中“五叶神神韵”系列批发价每条维持在130元左右，零售价在150元左右。一位不愿透露姓名的“五叶神烟香烟批发商”告诉记者，随着监管力度加大，部分小型批发商因无法提供合规资质，已经退出市场，行业集中度进一步提升。
针对此次事件，记者采访了中国烟草科学研究院研究员王志刚。他认为，当前烟草行业监管的核心在于“源头管控”和“终端追溯”。王志刚指出：“国家烟草专卖局推出的‘一物一码’追溯系统已覆盖全国90%以上的香烟产品，但仍有个别不法商家试图通过拆分包装、更换标识等方式规避监管。此次广州查处的案件正是监管技术手段与执法行动相结合的典型案例。”
在消费者端，多位烟民对当前烟草市场环境表达了不同看法。来自深圳的烟民张先生表示：“正规渠道的香烟价格稳定，但偶尔也能买到便宜的‘五叶神’，这种情况下很难分辨真假。”而另一位烟民李女士则认为：“监管越严格越好，毕竟健康是第一位的。”值得注意的是，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得通过网络渠道销售香烟，这一规定自2024年1月1日起实施，目前市场执行情况良好。
在法律合规层面，北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任刘芳指出：“根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。此次查处的‘五叶神烟香烟批发商’案件，不仅涉及价格违规，更触犯了《烟草专卖法》中关于渠道管控的条款。”刘芳强调，消费者若发现疑似违规销售的香烟，可通过12313烟草举报热线进行投诉。
与此同时，国际烟草市场动态也对国内行业产生影响。世界卫生组织（WHO）在5月底发布的《2025年全球烟草流行报告》中呼吁各国进一步加严控烟措施，包括提高烟草税、扩大无烟环境范围等。中国作为《烟草控制框架公约》缔约方，近年来在控烟立法和执法方面已走在前列。国家烟草专卖局副局长赵强在5月的一次会议上表示：“中国烟草行业将继续平衡控烟目标与经济发展需求，通过技术升级和严格监管实现行业可持续发展。”
在行业内部，多家烟草企业已开始调整营销策略。五叶神品牌在2025年第一季度财报中提到，将通过数字化营销和渠道优化应对监管变化。该品牌公关部负责人表示：“我们已与全国300余家合规‘五叶神烟香烟批发商’签订合作协议，确保产品从生产到销售的全链条合规。”
随着“六五环境日”临近，烟草行业的环保责任也成为关注焦点。广东省烟草公司近期推出“绿色包装”计划，计划在2025年底前将所有五叶神香烟包装的环保材料使用比例提升至80%。这一举措获得了业内专家的肯定，但也有业内人士指出，烟草行业的环保转型仍需与监管政策协同推进。
在当天上午的广州市烟草市场例行检查中，执法人员再次发现一家“五叶神烟香烟批发商”存在无证经营行为。据现场负责人介绍，该商户通过微信朋友圈发布“五叶神神韵”香烟低价销售信息，吸引消费者上门购买。执法人员当场查扣香烟80条，并对商户进行立案调查。广州市烟草专卖局表示，此类行为将面临最高10万元的罚款，情节严重的还将被吊销营业执照。