2025年6月2日，全国烟草市场在多重政策调控与市场需求的双重影响下，呈现出稳中有变的格局。记者今日走访多地烟草零售终端及批发市场发现，尽管“钻石牌烟香烟直销”等品牌渠道仍保持一定热度，但整体市场已进入深度调整期，合规化、品牌化成为行业主旋律。
在北京市朝阳区某大型连锁超市内，记者注意到，烟草专柜的陈列更加规范，所有产品均标注了最新的消费税调整信息。据超市经理介绍：“自2024年底消费税上调后，部分消费者转向‘钻石牌烟香烟直销’等渠道，但近期市场监管力度加大，此类非官方直销渠道已基本被清理。”记者查阅国家烟草专卖局最新通报发现，截至5月底，全国共查处非法烟草流通案件1.2万起，罚没金额超3亿元。
上海市烟草专卖局今日发布的《2025年第一季度市场分析报告》显示，传统香烟销量同比下降5.3%，而电子烟及减害产品增长12.7%。上海烟草集团发言人李明在接受采访时表示：“消费者健康意识提升是主要因素，但‘钻石牌烟香烟直销’等传统渠道仍占据约40%的市场份额，这表明品牌忠诚度依然稳固。”
在价格方面，记者在广州市天河区烟草专卖店了解到，红塔山（经典1956）售价为每包15元，白沙（软）为每包12元，而高端品牌中华（硬）则维持在每包60元。店员透露：“尽管价格稳定，但购买量已明显下滑，许多顾客会询问是否有‘钻石牌烟香烟直销’的优惠活动。”
中国控烟协会副会长杨功焕今日接受采访时强调：“烟草行业合规化是大势所趋，《电子烟管理办法》和《健康中国2030》双重压力下，任何试图通过‘钻石牌烟香烟直销’等灰色渠道牟利的行为都将面临严厉处罚。”她引用世界卫生组织最新数据指出，中国吸烟率已从2015年的26.6%降至23.2%，但仍有3.5亿烟民。
在消费者端，记者随机采访的10位烟民中，6人表示会优先考虑正规渠道，但其中3人承认曾通过“钻石牌烟香烟直销”等非授权渠道购买过香烟。45岁的软件工程师王先生坦言：“正规店买中华要60块，网上‘钻石牌烟香烟直销’能便宜5块，但每次都担心真假问题。”
烟草行业专家张教授分析：“‘钻石牌烟香烟直销’这类话题之所以持续引发关注，在于它反映了消费者对价格与质量的双重焦虑。随着国家烟草专卖局‘一牌一码’追溯系统的全面推广，此类非官方渠道的空间将越来越小。”记者查询系统发现，目前全国已有超过95%的烟草零售户接入该系统。
在山东青岛，记者发现当地烟草市场出现新动向：部分品牌开始推出“减焦值”产品，如“钻石牌烟香烟直销”渠道中的新品焦油含量降至6mg/支。青岛烟草公司市场部经理周女士表示：“这既是响应政策，也是品牌转型的尝试，但消费者接受度仍需观察。”
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际今日宣布将暂停向中国市场投放部分混合型香烟，转而加强低焦油产品的研发。其中国区负责人在声明中提到：“中国市场对‘钻石牌烟香烟直销’这类传统渠道的依赖性正在降低，未来竞争将更加聚焦于合规与创新。”
国家烟草专卖局政策研究室今日发布的《2025年烟草行业合规白皮书》指出，下半年将重点整治“钻石牌烟香烟直销”等名义下的违规行为，同时推动“互联网+烟草”的合规化发展。白皮书引用数据称，2024年全国烟草行业纳税额达1.2万亿元，同比增长3.7%，但合规成本占比首次突破15%。
在云南昆明，记者走访了“钻石牌烟香烟直销”的发源地之一，发现当地烟草市场已基本实现“扫码销售”。一位经营了15年的老店主表示：“现在每卖出一包烟都要扫码登记，虽然麻烦，但至少不用担心被查。”
综合全天报道可见，2025年6月2日的中国烟草市场正处于转型关键期，尽管“钻石牌烟香烟直销”等话题热度不减，但政策收紧、消费升级、技术赋能三重因素正在重塑行业格局。未来，如何在满足消费者需求的同时确保合规经营，将成为所有参与者必须面对的课题。