2025年6月2日，全球烟草行业迎来新一轮市场波动与政策调整，多国烟草监管政策持续收紧，而中国市场则在“控烟”与“创新”的双重轨道上稳步前行。今日，记者走访北京、上海、广州等多地烟草市场，结合行业数据与专家分析，梳理出2025年上半年烟草行业的几大关键趋势。
据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构优化趋势明显，低焦油、无焦油电子烟产品占比提升至15.7%。与此同时，国际市场传来重磅消息：欧盟 parliament 于5月底通过《烟草与相关产品新规》，将电子烟尼古丁浓度上限从20mg/ml降至10mg/ml，并要求所有电子烟产品附带“健康警示”。这一政策预计将波及全球电子烟供应链，包括中国深圳、东莞等地的代工厂。
“红色兰州烟香烟直供”渠道近日在二三线城市出现新变化。记者在兰州品牌旗舰店观察到，该品牌推出“智慧零售终端”，通过人脸识别与会员系统实现精准营销。店长李明告诉记者：“现在每盒红色兰州烟（软包，售价35元）都会附带一张电子烟兑换券，鼓励消费者尝试混合型产品。”这一策略反映了传统烟草企业向多元化布局的转型。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草专卖市场监管重点任务》，明确提出“打击非法电子烟生产销售网络”。北京市烟草专卖局执法大队队长王刚透露：“仅5月份，我们就查获3起跨境电子烟走私案，涉案金额超2000万元。”与此同时，多地试点“烟草税价联动机制”，上海从6月1日起将一类卷烟批发税上调1.5元/包。
消费者态度呈现两极分化。在朝阳区某写字楼工作的张女士（化名）表示：“电子烟虽然方便，但价格太高，我常用的某品牌电子烟一次性雾化弹已涨至120元/盒。”而另一位老烟民刘师傅（68岁）则坚持传统香烟：“还是兰州的味道正宗，现在买包硬兰州（售价42元）要出示身份证，扫码录入系统，手续比以前麻烦多了。”
行业专家观点各异。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建指出：“烟草行业正经历从‘规模增长’到‘质量增长’的转折期，预计到2027年，中国烟草总销量将保持微幅波动，但高端产品占比将持续提升。”而北京协和医院呼吸科主任医师赵明则强调：“电子烟危害认知存在滞后性，最新临床研究显示，长期使用电子烟者的肺功能下降速度比传统吸烟者快23%。”
在产品创新领域，云南中烟“红塔山”品牌推出“低成瘾性”新品，采用生物酶降解技术降低尼古丁吸收率，市场定价为38元/包。记者采访到该产品研发负责人陈工：“我们与中科院合作，通过调整烟丝结构，使尼古丁释放曲线更平缓，但口感还原度达92%。”
“红色兰州烟香烟直供”体系在物流环节也出现新变化。甘肃烟草工业有限责任公司与顺丰速运达成战略合作，在兰州、西宁、银川三地建立“一小时送达”专仓。物流经理黄伟介绍：“现在每件香烟（50条）的运输成本降至18元，比传统渠道低40%，但需通过区块链系统全程追溯。”
国际品牌在华策略调整引人注目。Philip Morris International（PMI）的加热不燃烧产品iQOS在中国台湾地区市场份额已突破18%，但该公司全球事务副总裁林德强表示：“我们不会向中国大陆市场非法销售，任何声称‘红色兰州烟香烟直供’渠道销售iQOS的产品都是假冒的。”
市场分析机构IQData发布的《2025年烟草行业蓝皮书》显示，预计全年中国烟草行业营收将达1.38万亿元，同比增长4.3%，但利润增速可能放缓至2.1%。报告特别指出，跨界竞争加剧，咖啡连锁品牌瑞幸已在部分门店试水“烟草+咖啡”复合业态，引发行业震动。
在政策与市场的双重作用下，2025年烟草行业呈现出“传统产品稳中有变、新兴产品风险高企、监管政策持续加码”的复杂格局。消费者对“红色兰州烟香烟直供”等直营渠道的信任度，正成为检验品牌抗风险能力的重要指标。而行业能否在“减害”与“合规”之间找到平衡点，仍需时间给出答案。