2025年6月3日，烟草行业市场迎来新一轮波动，各地烟草专卖局及市场管理部门持续关注“巧克力烟香烟直销”等新型销售模式，引发行业内外广泛关注。记者今日走访多地烟草市场，发现尽管监管趋严，部分商家仍试图通过线上线下结合的方式，以“巧克力烟”等包装形式规避监管，但实际销量并未出现显著增长。
据烟草行业市场行情报道，2025年第二季度以来，全国烟草销量整体保持平稳，但部分地区出现区域性波动。北京、上海等一线城市烟草市场趋于饱和，而二三线城市则因经济复苏带动消费增长。记者采访多位消费者发现，尽管“巧克力烟香烟直销”在社交媒体上有所宣传，但实际购买意愿不强。一位消费者表示：“这种包装虽然新颖，但价格偏高，一包‘巧克力烟’售价高达75元，远超普通香烟，性价比不高。”
行业专家对此现象分析称，烟草企业近年来尝试通过包装创新吸引年轻消费者，但《烟草控制框架公约》及国内相关法律法规对烟草广告、促销和赞助有严格限制。北京烟草协会的一位专家指出：“‘巧克力烟’等概念更多是营销手段，实际并未改变烟草本质，消费者需警惕其中的健康风险。”
与此同时，监管部门也在加强市场巡查。广东省烟草专卖局今日发布通报，近期查处多起非法销售“巧克力烟香烟直销”的案件，涉及金额超过50万元。执法人员表示，部分商家利用网络平台进行宣传，但实际销售仍需通过线下渠道完成，这种“线上引流、线下交易”的模式增加了监管难度。
记者采访中发现，烟草行业合规成本持续上升。某烟草企业负责人透露，自2024年新版《烟草专卖许可证管理办法》实施以来，企业需投入更多资源进行合规培训，仅2025年第一季度，合规费用就增加了约15%。尽管如此，企业仍需在创新与合规之间寻找平衡。
在价格方面，今日市场监测显示，全国卷烟平均零售价小幅上涨。以“利群”为例，经典版售价上调至45元/包，而“巧克力烟香烟直销”的所谓“高端产品”则定价更高。业内人士认为，价格波动与原材料成本、税收政策及市场竞争密切相关。
消费者评价方面，多位烟民对“巧克力烟”持谨慎态度。一位长期吸烟者表示：“包装可以吸引眼球，但味道和品质才是关键。如果只是换个包装，我不会为此多付钱。”也有消费者认为，烟草企业应更多关注减害技术研发，而非仅仅依赖包装创新。
国际烟草市场动态亦值得关注。据世界卫生组织最新报告，全球烟草消费量连续三年下降，但电子烟和加热不燃烧烟草制品的兴起对传统烟草构成挑战。国内某烟草研究院专家指出，中国烟草企业需加快产品升级，否则可能被新型烟草产品边缘化。
针对“巧克力烟香烟直销”的合规性问题，记者查阅了《中华人民共和国广告法》和《烟草专卖法实施条例》，发现烟草广告禁止在大众传播媒介和公共场所发布，但未明确禁止特定包装形式的销售。这使得部分商家在灰色地带游走，也增加了监管部门的执法难度。
在采访中，一位“巧克力烟”销售人员坦言：“我们强调的是‘高端礼品’，而非直接吸烟宣传。但消费者如何使用，我们无法控制。”这种说法引发争议，法律界人士认为，烟草企业需对产品用途承担最终责任。
综合来看，2025年6月3日烟草市场呈现以下特点：一是传统烟草销量平稳，但价格小幅上涨；二是“巧克力烟香烟直销”等创新模式引发关注，但实际效果有限；三是监管持续加码，合规成本上升；四是消费者更注重产品本质而非包装。未来，烟草行业如何在创新与监管之间找到平衡，仍是行业发展的关键议题。
另据市场消息，今日“巧克力烟香烟直销”在某电商平台短暂出现后迅速下架，平台方回应称此举系“技术故障”，但未透露更多细节。这一事件再次凸显了新型烟草销售模式的敏感性。