2025年6月3日，全球烟草行业迎来新一轮热点讨论，国内烟草市场在政策调控与消费升级的双重影响下持续震荡。据记者最新调查，近日“云瑞烟香烟直供”模式在部分地区引发争议，成为行业关注的焦点。与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场合规指引》进一步收紧了渠道管理，要求所有线上销售平台必须取得电子烟和烟草专卖许可证，否则将面临高额罚款。这一政策直接影响了包括“云瑞烟香烟直供”在内的非传统销售模式。
记者今日走访了北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店，发现尽管监管趋严，但部分消费者仍对“云瑞烟香烟直供”抱有期待。一位不愿透露姓名的烟民表示：“这种模式价格确实便宜，比如一包软中华在直供渠道能便宜5元，但我不确定是否合法。”记者发现，尽管“云瑞烟香烟直供”宣传页面强调“正规渠道”，但实际操作中仍存在无证经营的风险。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出：“直供模式本质上是绕开了传统专卖体系，虽然短期内可能降低消费者成本，但长期来看会扰乱市场秩序。根据《烟草专卖法实施条例》第三十一条，任何单位和个人不得非法收购、运输、储存烟草专卖品，违者将处以货值金额20%以上50%以下的罚款。”他进一步解释，当前“云瑞烟香烟直供”的低价策略可能源于未缴纳消费税或通过走私渠道获取货源，消费者需警惕。
市场行情方面，2025年第二季度烟草价格呈现稳中有降的趋势。记者从某大型连锁烟酒店了解到，近期“云瑞烟香烟直供”的推广产品中，如“利群（新版）”售价从原价50元/包降至48元，而“红塔山（经典1956）”则从35元降至33元。然而，该店店主坦言：“这些低价货源来源不明，我们不敢进货，一旦被查到，罚款至少5万元。”
与此同时，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在2025年6月1日宣布，其电子烟产品“iQOS”在华市场份额已突破15%，这一数据引发国内传统烟草企业警惕。国家烟草专卖局数据显示，2025年1-5月，电子烟相关案件立案数同比增长30%，其中涉及“云瑞烟香烟直供”平台的案件占8%。业内人士透露，部分直供平台可能通过“电子烟+传统烟”捆绑销售的方式规避监管。
消费者对“云瑞烟香烟直供”的态度呈现两极分化。在社交媒体上，有消费者晒出“云瑞烟香烟直供”购买记录，称“一包黄鹤楼（软蓝）比专卖店便宜8元”，但也有用户反映收到假烟：“包装印刷模糊，烟丝颜色异常，一尝就知是假货。”中国消费者协会专家表示，消费者在购买时应保留交易记录，若发现假冒伪劣产品，可向12313烟草专卖热线举报。
在监管层面，2025年6月2日，上海、深圳两地烟草专卖局联合公安部门开展“净网2025”专项行动，重点打击通过“云瑞烟香烟直供”等非正规渠道销售的烟草制品。上海市烟草专卖局执法处处长张伟告诉记者：“我们已查处3家涉嫌无证经营的直供平台，涉案金额超200万元。根据《刑法》第一百四十条，销售伪劣烟草制品货值金额5万元以上的，可处有期徒刑。”
值得注意的是，尽管“云瑞烟香烟直供”面临政策风险，但仍有部分消费者选择观望。一位经常购买“云瑞烟香烟直供”的年轻消费者说：“现在价格确实有吸引力，但听说最近查得严，我暂时不敢买了。”相比之下，传统烟草品牌如“双喜（硬经典）”因价格稳定（约40元/包）和渠道正规，仍占据市场主流。
烟草行业分析师王静（化名）指出，2025年烟草市场将进入“合规为王”的时代。她预测：“未来两年，所有非正规渠道将逐步被清退，包括‘云瑞烟香烟直供’在内的灰色模式难以持续。消费者应理性选择，避免因贪图便宜而触犯法律。”与此同时，国家烟草专卖局正在推进“一码通”追溯系统，预计2025年底前覆盖全国所有烟草制品，届时每包香烟都将拥有唯一电子身份，进一步压缩非法渠道生存空间。
在“云瑞烟香烟直供”的推广页面，记者发现其宣称“所有产品均来自正规厂家”，但未提供任何许可证或追溯码信息。这一现象引发业内人士质疑：“既然合法，为何不敢公开资质？”记者尝试联系“云瑞烟香烟直供”客服，对方回应称“公司正在申请相关资质，稍后会提供证明”，但截至发稿时仍未收到任何文件。
综合各方信息，“云瑞烟香烟直供”的合法性存疑，消费者需谨慎对待。与此同时，烟草行业在政策收紧的背景下，正加速向规范化、透明化方向发展。未来，随着监管力度加大，类似“云瑞烟香烟直供”的非正规渠道可能面临更严格的整治，而消费者也将逐渐回归到传统、合法的购买途径。