2025年6月3日，全球烟草行业迎来一系列重要动态，其中中国市场的监管政策调整、国际品牌竞争格局变化以及消费者需求多元化成为行业关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《烟草制品生产与销售合规指引（2025年修订）》进一步明确了电子烟与传统烟草的监管边界，同时针对跨境烟草贸易的监管措施也得到强化。
在政策层面，新规要求所有进口烟草制品必须通过指定渠道进行质量检测，其中泰国烟香烟批发代理需提供更详细的供应链追溯文件。一位业内专家向记者表示：“此次调整主要针对近年来跨境电商平台上出现的无标识烟草产品，预计将减少30%以上的非法流入。”该专家同时指出，新规对合法进口商的影响相对较小，但合规成本将有所增加。
市场行情方面，记者走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，国产中高端香烟价格保持稳定，其中“中华”硬盒（50元/包）和“利群”休闲（35元/包）销量持续领先。值得注意的是，进口烟草中，来自泰国的“Chateau”系列香烟近期通过正规渠道进入中国市场，泰国烟香烟批发代理在华东地区的首批订单已达到500万支。一位代理商透露：“泰国香烟的薄荷口味在年轻消费者中颇受欢迎，但受限于进口配额，我们每月只能申请不超过200箱的额度。”
消费者反馈显示，价格敏感度仍是影响购买决策的主要因素。在北京朝阳区某便利店，记者采访到一位不愿透露姓名的烟民：“国产香烟的性价比更高，比如‘双喜’（25元/包）比进口品牌便宜近一半，虽然口味差异明显，但考虑到经济压力，多数选择还是国内品牌。”而在上海静安区的一家酒吧，一位外籍消费者则表示：“我更习惯泰国烟的口感，但每次只能通过朋友代购，现在有了正规渠道，至少不用担心买到假货。”
国际竞争方面，菲利普莫里斯国际公司（PMI）宣布其加热不燃烧产品iQOS在中国市场的渗透率已突破5%，尽管这一数字远低于日本市场的30%，但该公司高管在今日的新闻发布会上强调：“中国消费者对新技术接受度正在提高，未来两年我们将逐步扩大销售网络。”与此同时，英美烟草集团（BAT）则将重点转向电子烟业务，其最新的尼古丁盐技术产品在东南亚市场表现亮眼，泰国烟香烟批发代理中已有超过20家开始代理该品牌产品。
监管执法层面，国家烟草专卖局今日通报了5月份打击非法烟草制品专项行动成果，全国共查获非法烟草制品2.3万吨，涉案金额达18亿元。其中，涉及跨境走私的案件占比上升至35%，主要涉及东南亚地区。一位参与行动的执法人员告诉记者：“近期查获的一批假冒‘万宝路’香烟，经检测发现尼古丁含量超标200%，这种产品不仅违法，还会对消费者健康造成严重威胁。”
在法律合规领域，北京市高级人民法院今日发布的首例电子烟虚假宣传案判决显示，某知名品牌因夸大“无尼古丁”宣传被判处赔偿消费者500万元。该案主审法官表示：“烟草相关产品在营销过程中必须严格遵守《广告法》和《烟草控制框架公约》，任何可能误导消费者的表述都将面临法律风险。”这一判决被业内视为对电子烟行业合规性的重要警示。
针对行业未来走向，记者采访了多位业内人士。中国烟草学会副秘书长张明华指出：“2025年是中国烟草行业‘双控’政策（控量控价）实施的关键年，预计全年产量将控制在4500万箱以内。”而某国际咨询公司分析师则预测：“随着泰国烟香烟批发代理等合法渠道的完善，东南亚品牌在中国市场的占有率有望在未来五年内提升至8%。”
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到的数据显示，超过60%的年轻消费者关注烟草产品的“减害”特性，而中老年消费者则更看重品牌传统和价格稳定。一位长期关注烟草市场的调研员总结道：“当前市场呈现出明显的代际分化，这要求品牌方必须采取差异化的产品策略。”
在零售终端观察中，记者发现电子烟与烟草混合销售的现象逐渐减少。北京一家连锁便利店店主告诉记者：“现在烟草专柜必须与食品、日用品分开设置，电子烟更是被要求移出公共场所。虽然减少了部分销售额，但合规经营才是长久之计。”
国际烟草贸易方面，泰国烟香烟批发代理在东南亚地区的网络扩张值得关注。据泰国商务部统计，2025年第一季度该国对华烟草出口同比增长15%，其中通过正规渠道进入中国的产品占比首次超过50%。一位在曼谷从事烟草贸易的华人商贩透露：“中国消费者对泰国香烟的接受度正在提高，特别是那些具有独特口味的产品，比如添加了热带水果香料的混合型香烟。”
最后，记者从世界卫生组织驻华代表处获悉，该组织正在协助中国制定2026年生效的新版《烟草控制规划》，其中将包含对烟草包装设计的更严格要求。一位代表表示：“透明化的供应链和严格的标识制度是减少烟草危害的关键，这也是我们与泰国烟香烟批发代理等企业合作的重要方向。”