2025年6月3日，烟草行业迎来新一轮监管动态与市场调整。据国家烟草专卖局最新通报，2025年上半年全国烟草市场整体运行平稳，但部分地区出现不规范销售行为，引发监管层高度关注。在“AI标题”这一新兴技术浪潮下，烟草行业合规化、数字化进程成为焦点话题。
记者今日从北京市烟草专卖局获悉，近期该局联合市场监管部门开展专项检查，重点针对“钓鱼台细烟香烟直供”等高端品牌渠道管理问题。检查发现，部分线上平台存在无证销售、价格虚报等违规行为。其中，一款“钓鱼台细烟香烟直供”产品被标注为“限量特供”，实际售价高达880元/条，远超官方指导价680元/条，涉嫌哄抬物价。执法人员表示，此类行为已违反《烟草专卖法实施条例》第二十三条关于价格管理的相关规定。
中国烟草总公司相关负责人在接受采访时强调，2025年将全面推行“智慧烟草”监管系统，通过AI技术实现对零售终端的实时监控。该系统可自动识别非正规渠道销售行为，并生成预警报告。业内专家指出，这一举措有望解决长期存在的“钓鱼台细烟香烟直供”等高端品牌走私问题。据不完全统计，2024年全国查获的非法烟草制品中，高端品牌占比超过30%，给国家税收造成巨大损失。
市场行情方面，记者走访多地烟草专卖店发现，消费者对“钓鱼台细烟香烟直供”等品牌的购买热情依然高涨。一位不愿透露姓名的烟民表示：“虽然价格高，但品质有保障，尤其是送礼场合，这类高端烟是刚需。”然而，也有消费者反映，部分商家以“钓鱼台细烟香烟直供”为噱头，销售假冒伪劣产品。某电商平台用户评价称：“买到的香烟包装粗糙，口感与正品相差甚远，怀疑是翻新烟。”
针对消费者关切，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品真伪鉴别工作的通知》，要求各地烟草部门建立快速鉴别机制，并公布全国统一的查询热线。同时，新版《烟草专卖许可证管理办法》将于7月1日起施行，对零售商的资质审核将更加严格。业内律师王律师解读称：“新规明确禁止任何形式的‘直供’宣传，商家若继续使用此类词汇，可能面临行政处罚。”
在合规建设方面，多家烟草企业主动升级防伪技术。中烟国际（香港）有限公司推出的“AI溯源码”系统，可通过手机扫码验证产品真伪，并显示从生产到销售的全链条信息。该公司技术总监透露：“目前已有包括‘钓鱼台细烟香烟直供’在内的50余个品牌接入该系统，消费者反馈良好。”
记者采访多位业内人士发现，烟草行业对AI技术的应用已从被动监管转向主动创新。某省级烟草公司负责人表示：“我们正在测试AI客服系统，未来消费者可通过智能终端完成从购买咨询到真伪查询的全流程服务。”然而，也有专家提醒，技术手段不能完全替代人工监管，特别是在打击走私方面，仍需加强跨部门协作。
值得关注的是，2025年烟草行业市场格局正在发生变化。数据显示，一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。分析师认为，这主要与控烟政策趋严、消费者健康意识提升有关。某头部品牌市场总监坦言：“高端市场虽然稳定，但增量空间有限，企业需在产品创新和渠道优化上寻找突破口。”
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，6位表示“钓鱼台细烟香烟直供”等高端品牌仍是社交场合的“硬通货”，但更关注价格透明度。一位企业高管表示：“如果能通过正规渠道以合理价格购买，就不会冒险尝试非正规渠道。”而年轻消费者则更倾向于电子烟等替代品，反映出烟草市场正面临代际消费习惯的挑战。
针对行业未来发展，中国烟草学会副会长张教授指出：“AI技术将重塑烟草监管体系，但核心仍是落实‘控烟与健康中国’战略。企业应平衡经济效益与社会责任，消费者则需提高辨别能力，共同维护健康的市场秩序。”