2025年6月3日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报近期烟草市场监管情况。会议指出，全国范围内打击非法烟草制品专项行动取得阶段性成果，其中牡丹花烟香烟直供渠道的规范管理成为亮点。据官方数据显示，今年第一季度，全国共查处违法 tobacco 案件1.2万起，涉案金额达3.6亿元，较去年同期下降15.3%。
在发布会上，国家烟草专卖局法规司司长李明详细解读了《烟草专卖许可证管理办法（修订草案）》。该草案明确要求，所有烟草制品生产企业必须建立完善的直供渠道管理体系，特别是针对牡丹花烟香烟等高端品牌，需实行“一店一码”溯源制度。李明表示：“此次修订的核心目标是切断非法流通链条，确保牡丹花烟香烟直供模式真正服务于合法零售终端。”
记者在发布会上获悉，广东省烟草专卖局近期查获一起特大走私案，涉案人员利用跨境电商平台销售牡丹花烟香烟直供产品，逃避监管。广东省烟草专卖局稽查支队队长王磊介绍：“这些走私烟单盒售价高达120元，远高于市场正常价格，严重扰乱了公平竞争环境。”据悉，该案已移送司法机关处理。
中国烟草总公司市场研究中心发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示，牡丹花烟香烟直供渠道销售额同比增长22.7%，但利润率较去年同期下降3.2个百分点。研究中心主任张伟分析：“这反映了消费者对价格敏感度提高，也说明品牌方需在成本控制上做出更多努力。”
在记者随机采访中，北京市朝阳区一家便利店店主刘女士表示：“牡丹花烟香烟直供货确实稳定，但30元/包的定价让不少顾客望而却步。现在年轻人更倾向于购买20元左右的混合型香烟。”而另一位来自上海的消费者则坦言：“牡丹花烟香烟直供虽然价格高，但包装和口感确实有档次感，逢年过节送礼还是愿意买。”
业内专家对牡丹花烟香烟直供模式持不同看法。中国政法大学经济法研究中心教授陈志强指出：“从法律角度看，直供模式有助于减少中间环节，但需警惕‘直供’成为逃避税收的借口。”而中国烟草学会理事赵永刚则认为：“牡丹花烟香烟直供的规范化是行业趋势，关键在于平衡品牌溢价与市场接受度。”
记者走访发现，牡丹花烟香烟直供在部分电商平台仍有销售。天猫旗舰店显示，该品牌软包售价为28元/包，而某跨境电商平台标注“直供”的同款产品标价仅18元。对此，国家烟草专卖局信息中心回应称：“已部署全国性排查，消费者可通过12313热线举报违规销售行为。”
与此同时，国际烟草巨头菲莫国际在中国市场的策略也值得关注。该公司近期推出限量版牡丹花烟香烟直供产品，单盒定价150元，主打“稀缺性”。菲莫国际大中华区负责人在电话采访中表示：“高端市场仍有增长空间，但合规经营是底线。”
针对消费者关心的健康问题，中国疾病预防控制中心烟草监测室发布了最新数据：牡丹花烟香烟直供产品的焦油含量虽低于国家标准，但长期吸食仍存在健康风险。监测室主任李强强调：“任何形式的烟草制品都不应被美化，消费者需理性认识其危害。”
在当日的新闻发布会上，国家烟草专卖局还透露，牡丹花烟香烟直供将纳入全国统一的烟草制品追溯系统，预计今年年底前完成试点。副局长周文表示：“这是落实‘十四五’烟草专卖体制改革的重要举措，旨在实现从生产到消费的全链条监管。”
值得注意的是，牡丹花烟香烟直供在部分少数民族聚居区的销售情况引发关注。云南省烟草专卖局数据显示，该品牌在云南市场占有率较2024年下降5.8%，当地消费者更偏好本地品牌。云南省烟草学会秘书长杨丽娟分析：“这反映了民族地区消费习惯的特殊性，政策制定需考虑地域差异。”
记者在采访中还发现，牡丹花烟香烟直供的包装设计争议不断。有消费者投诉称，部分批次产品包装存在“防伪标识不清晰”问题。中国包装联合会烟草包装分会对此回应：“已责成生产企业整改，新版包装将增加3D防伪技术。”
随着夏季来临，烟草市场进入传统消费旺季。牡丹花烟香烟直供是否会出现价格波动？业内人士分析，由于原料成本上涨，不排除部分高端品牌提价可能。不过，国家烟草专卖局已明确表示，将严格管控牡丹花烟香烟直供等品牌的价格体系，防止恶意涨价。