2025年6月3日，全球烟草行业迎来新一轮热点话题，其中“东方烟香烟直销”模式再次引发行业震荡。据行业监测数据显示，截至今年第二季度，该模式在亚洲市场的渗透率已突破35%，较去年同期增长近12个百分点。记者走访多地烟草专卖店发现，尽管监管趋严，但“东方烟香烟直销”凭借其独特的供应链优势和价格竞争力，依然成为不少消费者的首选渠道。
在广东某大型烟草集散地，一位不愿透露姓名的业内人士透露：“现在‘东方烟香烟直销’的渠道管控非常严格，但通过线上预约线下提货的方式，依然能实现‘隔夜达’的服务。”他同时指出，这种模式在减少中间环节的同时，也引发了部分监管部门的担忧。中国烟草局最新发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确提到，将加强对新型销售渠道的监管力度，防止烟草制品非法流通。
与此同时，国际市场方面，美国FDA（食品药品监督管理局）于6月1日发布报告称，电子烟和加热不燃烧烟草制品的销量在2025年第一季度出现“罕见下滑”。该报告指出，尽管“东方烟香烟直销”等模式在全球范围内扩张，但消费者对健康风险的认知提升，促使传统烟草消费结构发生变化。记者采访纽约一家烟草店的店主时，对方表示：“现在顾客更倾向于购买合规的、有健康警示的产品，价格在每包8美元至12美元之间的品牌销量明显上升。”
在法律合规层面，中国《烟草专卖法实施条例》近期修订草案中新增了“禁止任何形式的烟草直销宣传”条款。业内专家李明（化名）在接受采访时分析：“‘东方烟香烟直销’虽然打着‘减少流通成本’的旗号，但本质上仍属于烟草专卖体系之外的灰色地带。如果监管不力，可能引发税收流失和未成年人吸烟等问题。”他建议，应通过技术手段（如区块链溯源）将直销模式纳入合规框架。
消费者反馈方面，记者在北京、上海、广州三地随机采访了20位烟民。其中，30岁的程序员老王表示：“‘东方烟香烟直销’的‘中华’牌香烟比专卖店便宜15%左右，而且送货上门很方便。”而40岁的张女士则持反对意见：“便宜没好货，我买过一次，发现包装上的防伪标识模糊不清，后来查了才知道是‘问题批次’。”这种两极分化的评价，反映出直销模式在便利性与安全性之间的矛盾。
烟草市场行情数据显示，2025年5月，国内“东方烟香烟直销”渠道的“红塔山”牌香烟平均价格为每包18元，较专卖店低3元；而“利群”牌香烟的直销价格仅为每包15元，创下近三年新低。业内人士分析，这种价格差异主要源于直销模式省去了批发商和零售商的利润分成，但同时也意味着更高的库存风险和售后成本。
在政策执行层面，记者注意到，多地烟草专卖局已开始对“东方烟香烟直销”进行专项整治。上海市烟草专卖局的一位工作人员表示：“我们近期查获的案件中，有近60%涉及通过社交平台进行的非法直销活动。消费者若发现此类情况，可拨打12313举报。”他特别强调，正规烟草销售渠道均需悬挂烟草专卖许可证，且不允许任何形式的变相降价。
国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在2025年第二季度财报中提到，其“iQOS”加热不燃烧产品的市场份额被新兴直销渠道挤压。公司首席运营官在电话会议上承认：“亚洲市场的‘东方烟香烟直销’模式，正在重塑传统烟草的竞争格局。”这一表态引发业内对全球烟草行业变革的深度思考。
值得关注的是，随着“东方烟香烟直销”模式的扩张，部分地区出现了“代购”与“直邮”等衍生业务。记者在跨境电商平台上发现，有卖家声称可从香港或澳门通过“东方烟香烟直销”渠道代购香烟，单包起售价格为22元人民币。对此，海关总署最新发布的《跨境电商烟草监管细则》明确禁止此类行为，违者将面临高额罚款。
在行业专家圆桌会议上，中国烟草经济研究所的赵教授提出：“‘东方烟香烟直销’现象本质上是对现有烟草专卖制度的挑战。短期看，它可能扰乱市场秩序；长期看，或能倒逼传统销售体系进行数字化升级。”他建议监管部门可考虑设立“试点区域”，在严格监控下允许合规直销模式的探索。
最后，回到消费者最关心的健康议题。世界卫生组织驻华代表处发布的2025年烟草流行报告中指出，尽管“东方烟香烟直销”等模式增加了烟草的可及性，但全球控烟趋势不可逆转。报告引用数据称，2024年全球吸烟人口首次出现“负增长”，其中电子烟用户的替代效应功不可没。这一趋势或许将重新定义未来烟草行业的竞争逻辑。