2025年6月3日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，电子烟市场再度成为舆论焦点。当日，国家烟草专卖局发布最新数据显示，全国电子烟市场合规率已提升至95%，但仿品电子烟问题仍屡禁不止，引发行业与消费者广泛关注。
记者今日走访北京、上海等主要城市发现，尽管监管部门已明确禁止销售非标准电子烟，但部分线上平台和线下店铺仍存在仿品电子烟流通现象。据上海市烟草专卖局执法人员透露，近期查获的一批仿品电子烟中，含有违禁成分尼古丁浓度超标300%，而售价仅为正品电子烟的40%左右，例如某品牌正品电子烟售价为399元，仿品仅售129元。
针对这一现象，中国烟草学会专家王教授在接受采访时指出：“仿品电子烟不仅违反《电子烟管理办法》，更严重威胁消费者健康。部分仿品为降低成本，使用劣质电池和不明成分的烟油，长期使用可能导致重金属中毒。”他同时提到，监管部门虽已建立电子烟产品追溯系统，但仿品通过非正规渠道流入市场，仍给监管带来挑战。
记者在采访中发现，消费者对仿品电子烟的认知存在明显分歧。30岁的程序员李先生表示：“正品太贵，仿品虽然便宜，但只要不含尼古丁，偶尔抽两口应该没事。”而另一位消费者张女士则强调：“去年我朋友抽了仿品电子烟后出现咳嗽，后来才知道是甲醛超标。”
在政策层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将电子烟纳入专卖管理，并规定所有电子烟产品必须通过国家批准的检测机构认证。北京市烟草专卖局数据显示，今年5月，全市共查处电子烟违法案件127起，其中涉及仿品电子烟的占比达45%。
与此同时，正规电子烟企业正在积极转型。记者了解到，国内头部电子烟品牌“悦刻”已推出新一代低尼古丁产品，售价控制在199元至299元区间，并承诺所有产品均符合最新国标。该公司市场总监在电话采访中表示：“我们正与监管部门合作，计划在第三季度推出可降解电子烟，进一步减少环境污染。”
然而，仿品电子烟的流通渠道依然复杂。广东某电子烟代工厂员工透露：“仿品多通过跨境平台和物流中转站流入，有些甚至伪装成电子产品运输。”记者调查发现，在东南亚某电商平台，仍有商家以“进口电子烟”名义销售仿品，价格低至几十元，且标注“不含尼古丁”以规避监管。
针对仿品电子烟的治理，多地监管部门已采取新措施。广州市烟草专卖局近日联合市场监管部门，对全市200余家便利店开展突击检查，重点排查“三无”电子烟产品。据执法人员介绍，此次行动共收缴仿品电子烟2000余支，其中部分产品被检测出含有丙二醇、丙三醇等成分，但未标注任何生产信息。
业内专家呼吁消费者提高辨别能力。中国疾病预防控制中心控烟与健康管理室主任姜教授强调：“电子烟产品包装上必须印有生产许可证号和执行标准号，消费者可通过国家烟草专卖局官网查询真伪。”他还提到，长期使用电子烟的烟民应定期进行肺功能检测，避免健康风险。
在市场行情方面，2025年第一季度，合规电子烟销量同比增长18%，但仿品电子烟通过社交媒体“灰色营销”仍占据一定市场份额。某电商平台数据显示，搜索“电子烟”时，仿品相关商品占比仍达15%，其中不乏以“平替”“小众品牌”等名义进行宣传的产品。
针对仿品电子烟的治理难题，国家烟草专卖局政策研究室负责人表示，下一步将推动建立电子烟产品全链条追溯体系，同时加强与海关、市场监管等部门的协作，严厉打击跨境仿品电子烟走私行为。该负责人还透露，正在研究对电子烟产品的包装进行统一标准化设计，以进一步压缩仿品生存空间。
值得注意的是，仿品电子烟的监管不仅涉及产品质量，还关联未成年人保护。记者在走访中发现，部分仿品电子烟通过卡通包装和甜味香精吸引青少年。教育部与国家烟草专卖局联合发布的《青少年控烟行动方案》明确要求，2025年底前，全国中小学校周边500米范围内禁止销售电子烟产品。
在消费者评价方面，多位烟民对仿品电子烟的态度呈现两极分化。40岁的出租车司机陈师傅表示：“正品电子烟抽起来放心，虽然贵点，但身体是自己的。”而22岁的大学生小王则认为：“仿品电子烟只要味道好就行，正规渠道买不到，只能找代购。”
对于这一现象，法律界人士提出了专业建议。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任刘律师指出：“消费者购买仿品电子烟后，若出现健康问题，可依据《消费者权益保护法》要求退货退款，同时向市场监管部门举报。”他还提醒，购买电子烟时应索要正规发票和销售记录，以便维权。
随着监管力度不断加大，仿品电子烟市场正在逐步萎缩。记者注意到，近期多家代工厂已转型生产合规产品，而消费者对正品电子烟的接受度也在提升。某品牌线下体验店店长表示：“现在顾客更看重产品安全性和售后服务，仿品的市场空间越来越小。”
在行业合规方面，2025年新发布的《电子烟产品技术规范》对烟油成分、电池安全等提出更严格要求。国家烟草产品质量监督检验中心的数据显示，今年5月，全国合规电子烟产品抽检合格率已达98%，远高于去年同期的85%。
尽管如此，仿品电子烟的治理仍需多方协同。中国电子商会电子烟专业委员会秘书长表示：“行业自律是关键，我们正推动建立黑名单制度，对屡次生产仿品的厂商进行联合惩戒。”他同时建议消费者通过正规渠道购买电子烟，并保留购买凭证以备查验。