2025年6月3日，全国烟草行业监管再传新动态。据国家烟草专卖局最新通报，针对电子烟行业的专项整治行动已进入深水区，多地监管部门联合执法，重点打击无证经营、虚假宣传及价格欺诈等违法行为。其中，深圳作为全国电子烟产业重镇，其市场秩序的规范化进程尤为引人关注。据记者实地走访发现，深圳最大的电子烟实体店之一“云雾科技旗舰店”近日被列为重点监管对象，其合规经营情况成为行业风向标。
在深圳市罗湖区东门步行街，记者见到了这家占地面积超过500平方米的电子烟实体店。店员告诉记者，自2024年新版《电子烟管理办法》实施以来，店内所有产品均需通过国家烟草专卖局电子追溯系统进行销售，且不得向未成年人出售。但记者在暗访中发现，仍有部分消费者试图通过“扫码代购”等方式规避监管，店员虽口头制止，但执行力度存疑。对此，深圳市烟草专卖局执法人员在现场表示：“电子烟实体店必须严格落实‘一店一档’管理，任何形式的违规销售都将面临最高50万元的罚款。”
行业市场行情方面，数据显示，2025年第一季度全国电子烟销售额同比增长15.3%，但利润率较去年同期下滑2.8个百分点。多位业内人士向记者透露，这一趋势与监管趋严、原材料成本上涨及消费税调整直接相关。其中，深圳最大的电子烟实体店普遍反映，合规成本增加导致部分中小品牌退出市场，行业集中度进一步提升。一位不愿具名的品牌商坦言：“现在每盒电子烟的最低零售价已从去年的30元上调至35元，但消费者流失风险也在加大。”
在法律与合规层面，记者注意到，2025年1月生效的《电子烟产品国家标准（第二批）》对尼古丁含量、烟油成分及包装标识提出了更严格要求。深圳市律师协会知识产权专业委员会主任李明在接受采访时强调：“电子烟实体店若未能及时调整产品线，可能面临行政处罚甚至刑事责任。例如，某品牌因未标注‘苯并芘含量’被处以15万元罚款的案例，已在全国范围内敲响警钟。”
业内专家点评方面，中国烟草学会常务理事张华指出：“当前电子烟监管已形成‘线上线下一体化’模式，深圳作为产业高地，其合规经验对全国具有示范意义。但需警惕的是，部分实体店通过‘盲盒销售’等变相方式规避监管，这类行为一旦查实，将面临吊销许可证的严厉处罚。”与此同时，电子烟产品安全研究院院长王强补充道：“未来监管重点可能转向‘二手气溶胶’危害评估，相关技术标准预计将在年内出台。”
消费者评价与看法方面，记者随机采访了10位电子烟用户。其中，35岁的软件工程师刘先生表示：“深圳最大的电子烟实体店现在检查太严，但至少能买到放心产品。”而22岁的大学生小陈则抱怨：“新规后很多我喜欢的口味没了，价格还涨了，感觉不太方便。”值得注意的是，有消费者举报某连锁店使用“会员积分兑换”变相促销，被当地烟草部门查处后罚款10万元。这一案例反映出市场对合规经营的认知仍存在盲区。
在政策执行层面，记者从国家烟草专卖局获悉，2025年将启动“电子烟市场监管年”专项行动，重点包括：每月抽检实体店产品合规性、建立跨部门联合惩戒机制、推广“电子烟销售信用评价系统”等。深圳市烟草专卖局表示，该市已率先完成所有实体店的“智慧监管”升级，通过AI摄像头识别可疑交易，实现违规行为实时预警。
值得关注的是，随着《未成年人保护法》与《电子烟管理办法》的衔接日益紧密，多地学校周边的电子烟实体店被要求设立“隔离区”。在深圳最大的电子烟实体店附近，记者发现新安装的“禁止向未成年人售烟”标识被放大至1.5平方米，且店员需通过人脸识别系统确认顾客年龄。这一措施虽增加了经营成本，但多位店主表示“值得”。
最后，在行业创新与监管平衡方面，记者注意到，部分深圳电子烟企业已开始研发“低危害”替代品，如加热不燃烧装置。但专家提醒，此类产品同样需通过国家局审批，且不得宣传“无害”等误导性信息。一位行业分析师指出：“未来电子烟实体店的生存逻辑将从‘规模扩张’转向‘合规增值’，那些能够主动适应监管的品牌，才能在2025年的市场洗牌中占据主动。”