2025年6月3日，烟草行业再掀波澜。一则关于“电子烟新规将正式落地”的报道在烟民群体中引发热议，不少老烟枪直言“这下又要习惯新玩法了”。记者走访北京、上海等多地烟草零售店发现，电子烟柜台已悄然清空，店主们纷纷表示“这是早晚的事”。据《烟草时报》今日早间报道，国家烟草专卖局最新发布的《电子烟管理办法（修订版）》将于6月15日正式实施，其中明确要求电子烟产品必须符合“统一口味、无调味剂”等标准，这意味着市场上琳琅满目的水果味电子烟将彻底消失。
“梦见去超市买烟”成了不少烟民最近常挂在嘴边的话。一位在北京朝阳区开烟酒店的店主李师傅苦笑着对记者说：“昨晚又梦见去超市买烟，拿出一款草莓味的电子烟，结果扫码时显示‘此产品已下架’。这梦做得，比真事儿还刺激。”他透露，自打新规消息传开后，店里电子烟销量猛增30%，但都是“赶末班车”的消费者，“有个客户硬要买一盒柠檬味，说‘最后尝个鲜’”。然而，这种狂欢注定短暂。上海市烟草专卖局执法人员透露，目前全市已有超过200家电子烟店铺因未备案被责令整改，违规定型处罚上限从过去的5万元提高至20万元。
行业震荡之下，传统烟草市场却迎来微妙变化。记者查阅中烟国际今日发布的销售数据发现，高端卷烟销量环比增长12%，其中“中华（硬）”单日销售额突破1.2亿元，创年内新高。一位不愿具名的烟草分析师向记者分析：“电子烟受限后，部分消费者回流传统香烟，但更值得关注的是‘健康焦虑’正在重塑消费习惯。”在杭州某写字楼工作的王女士表示：“我戒烟三年了，最近倒是梦见去超市买烟——不是给自己买，是帮同事代购。他们现在连‘双喜（硬）”都嫌贵，转而买电子烟，现在连电子烟都买不到了。”
监管层动作频频的背后，是日趋严峻的控烟压力。世界卫生组织最新发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国电子烟用户数量较2020年激增65%，其中青少年占比达18.3%。国家卫健委今日召开专题会议强调：“电子烟并非无害替代品，新规旨在切断‘诱导-依赖’链条。”记者在采访中听到最夸张的说法来自广州一位老烟民：“梦见去超市买烟，结账时店员递给我一份‘电子烟健康风险告知书’，我一看吓醒了。这比烟瘾还磨人。”
市场博弈中，企业动作耐人寻味。英美烟草集团宣布将裁员800人，理由是“电子烟业务调整”。而云南中烟则罕见地推出“云烟（电子）过渡款”，据内部人士透露，这款产品采用“无香精尼古丁液”，试图在合规边缘试探。一位业内专家点评道：“这种做法就像在悬崖边跳舞，监管的‘红绿灯’随时可能亮起。”北京市消协今日发布的消费者调查显示，72%的烟民对新规表示“理解但无奈”，其中不乏“电子烟用户被迫转回真烟”的声音。
价格波动成为另一焦点。记者走访发现，部分便利店已将电子烟货架改放“薄荷糖”，而正规渠道的电子烟价格普遍上涨20%至50元不等。一位在天津经营连锁烟酒店的老板算了一笔账：“以前一盒‘悦刻’卖280元，现在合规款要350元。顾客问得最多的是‘梦见去超市买烟，怎么比以前贵了？’”他无奈表示，成本上涨主要来自“每盒需贴防伪标识、每支需独立包装”等新要求。
消费者心态分化明显。在北京某高校门口，记者遇到一群刚考完试的学生，其中一位男生抱怨：“梦见去超市买烟，结果连真烟都买不着——学校周边查得严。”而在上海静安寺商圈，一位金发碧眼的游客却兴奋地展示刚买的“双喜（硬）”，称“这是回国前最后的‘中国味道’”。中国政法大学某教授指出：“这种矛盾心理恰恰说明，烟草消费正在经历从‘自由选择’到‘有限选择’的转变。”
监管细节持续发酵。据《法治日报》披露，新规将设立“电子烟产品数据库”，要求所有产品成分必须公开。有业内人士算出，这意味着每款电子烟的研发成本将增加30%以上。记者在采访中听到最贴切的比喻来自一位烟民：“梦见去超市买烟，收银台变成了‘成分检测仪’，不达标就打不出小票。”这种调侃背后，是整个行业正在经历的阵痛。
在河南郑州，一位退休教师向记者讲述了他“梦见去超市买烟”的奇遇：“梦里我拿出一包电子烟，扫码后屏幕显示‘该产品已纳入健康追踪系统’。醒来发现手机真的多了一个健康APP推送。”这种超现实体验，或许正是当下烟草消费者最真实的写照。随着新规临近，行业洗牌在所难免，但正如一位老烟民所言：“烟瘾改不了，只能等政策‘温柔点’。”