2025年6月3日，随着全国烟草市场规范化的深入推进，多地监管部门再次强调严禁网络销售烟草制品，同时加大了对线下市场的整治力度。记者今日走访多地烟草专卖局和烟草零售店发现，尽管监管政策日益严格，但仍有部分消费者对网络购烟的合法性存在疑问，甚至有人在淘宝等平台尝试购买香烟，引发行业和监管部门的高度关注。
根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及最新修订的《烟草专卖品电子商务管理办法》，任何单位和个人不得通过互联网销售烟草专卖品，包括卷烟、雪茄烟等。然而，记者在淘宝平台上搜索“买烟”关键词时，仍发现部分店铺打着“代购”“礼品”等旗号，变相销售香烟。一位淘宝店主告诉记者：“现在很多顾客问能不能寄烟，我们都不敢接单，但有些偏远地区的客户还是愿意冒险尝试。”
记者采访了北京市烟草专卖局的一位工作人员，对方表示：“网络售烟属于严重违法行为，一旦查实，不仅店铺会被永久封禁，相关责任人还将面临高额罚款甚至刑事责任。淘宝上买烟是真的吗？答案是明确的——不合法，也不安全。”该工作人员还透露，近期已有多起消费者通过非法渠道购烟后遭遇假烟或质量问题的案例，其中不乏知名品牌的假冒伪劣产品。
在上海市，一位姓张的烟民向记者诉苦：“前段时间在微信群里看到有人卖中华烟，价格比实体店便宜20%，我就试着买了一包。结果收到货一看，包装印刷粗糙，抽起来还有怪味，肯定是假烟。”张先生表示，虽然知道网络购烟违法，但贪图便宜的心态让他铤而走险。烟草行业专家指出，当前市场上假烟价格从每条300元到上千元不等，消费者很难从外观上辨别真伪，尤其是对非专业烟民来说，风险更大。
记者随后联系了中国烟草总公司政策法规司，相关负责人强调：“2025年将是烟草市场规范化建设的关键一年，各地烟草专卖局将与电商平台、物流企业加强合作，构建全链条监管体系。对于消费者而言，最安全的方式仍是到持证零售点购买，目前市场上正规渠道销售的香烟价格透明，如中华（硬）为每条580元，利群（新版）为每条260元，均为统一指导价。”
在浙江省烟草专卖局，记者见到了一位因网络售烟被处罚的店主李女士。她坦言：“刚开始以为只是帮忙代购，没想到会触犯法律。现在店铺被封，罚款5万元，真是得不偿失。”李女士的经历在当地引起不小震动，不少小型零售商纷纷表示将严格遵守规定，不再尝试灰色地带。
与此同时，烟草行业市场行情显示，随着控烟力度加大和消费升级趋势，高端烟市场保持稳定增长，而中低端烟销量有所下滑。在杭州市西湖区一家品牌专卖店，店长陈先生告诉记者：“现在很多顾客会选择电子烟或替代品，但传统香烟仍是主流。我们每天销售额约3万元，其中中华、玉溪等高端品牌占比超过60%。”
多位业内专家在接受采访时指出，虽然网络售烟屡禁不止，但监管科技手段也在不断升级。北京邮电大学电子商务研究中心发布的数据显示，2024年全国共查处网络售烟案件1.2万起，同比增长35%，其中通过大数据监测发现的案件占比超过70%。专家建议，消费者可通过国家烟草专卖局官网查询合法零售点，或使用“天价烟举报”小程序进行监督。
记者在街头随机采访了10位消费者，其中7人明确表示“淘宝上买烟是真的吗？肯定不靠谱”，但仍有3人表示“听说过有人成功买过”。一位姓王的年轻人透露：“我同学通过境外网站买过一次，花了双倍运费，最后还被海关扣了。”这种侥幸心理的存在，使得烟草市场监管面临更大挑战。
针对当前形势，国家烟草专卖局近日发布通知，要求各地在6月底前完成对辖区内所有零售户的资质核查，并加强对物流环节的监管。一位参与政策制定的专家表示：“未来烟草市场将形成‘线上严防、线下严管’的格局，消费者和经营者都应认清法律红线，共同维护健康有序的市场环境。”