2025年6月3日，烟草行业迎来新一轮市场观察与政策解读的焦点日。随着《烟草控制框架公约》的持续深化，我国烟草市场监管体系日趋完善，而近日多地出现的“朋友圈卖烟”现象，再次引发行业与监管部门的关注。记者今日走访多地市场，结合最新数据与专家观点，试图还原当前烟草市场的真实生态。
“朋友圈卖烟怎么好卖？”这一话题在社交媒体上悄然发酵。据了解，部分烟民通过私人微信朋友圈销售香烟，以“代购”“分享”等名义规避监管，价格普遍低于市场价。例如，某品牌软包中华香烟在正规渠道售价为80元/包，而在朋友圈中，卖家以“7折优惠”吸引顾客，甚至附赠小礼品。这种模式在三四线城市尤为普遍，部分消费者表示：“图个方便，价格也合适，就算知道不合规，也愿意尝试。”
然而，这种“灰色地带”的买卖行为，早已引起监管部门的警惕。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强烟草制品网络交易监管的通知》明确指出，任何未取得烟草专卖许可证的个人或企业，严禁通过互联网、社交媒体等渠道销售烟草制品。记者采访北京市烟草专卖局执法人员时获悉，今年以来，已查处多起利用社交平台售烟的案件，涉案金额累计超过50万元，相关卖家均被处以没收违法所得并罚款的处罚。
在政策高压下，烟草行业合规经营成为主旋律。记者走访上海、广州等地的烟草专卖店发现，尽管电子烟、新型烟草制品的监管仍在调整，传统卷烟的销售渠道依然严格遵循“一店一证”原则。某连锁品牌店主透露：“现在进价、售价、库存都有系统记录，一旦发现异常，市场监管和烟草部门会联合上门核查。”
与此同时，烟草市场行情呈现分化态势。根据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.5%。业内人士分析，这主要与“控烟”政策收紧及消费者健康意识提升有关。在云南、湖南等传统产烟大省，部分烟农开始尝试转型，种植经济作物替代烟草，当地政府也出台补贴政策引导产业调整。
“朋友圈卖烟怎么好卖？”这一问题的背后，折射出消费者对价格与便利性的双重需求。记者采访多位烟民时发现，尽管知晓朋友圈售烟的违法性，仍有部分人选择“冒险购买”。一位不愿具名的年轻烟民表示：“正规店买烟要身份证登记，还怕被查，朋友圈直接送货上门，省事多了。”这种心理，在年轻群体中尤为明显。
针对这一现象，多位烟草行业专家发表评论。中国控烟协会副会长表示：“社交平台售烟是监管盲区，但也是执法重点。未来或需引入‘技术手段’监测，例如通过关键词识别、用户举报等方式，压缩非法销售空间。”而某烟草企业高管则认为：“长远来看，应推动零售终端数字化升级，让合法渠道更便捷，从源头上减少消费者对‘灰色渠道’的依赖。”
在消费者评价方面，态度呈现两极分化。一位常年在朋友圈购烟的消费者称：“虽然知道不合规，但正规店买一包烟要跑老远，朋友圈直接送到楼下，20块钱就能省下交通费。”而另一消费者则表示：“朋友圈卖烟太乱，真假难辨，上次买到的香烟有异味，差点上当。”这种分歧，反映出消费者在便利与风险之间的权衡。
法律与合规层面，2025年1月新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步明确，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草专卖品。法律专家指出，若消费者因购买朋友圈售烟而遭遇假烟或健康问题，维权难度较大，因为卖家往往采取“一锤子买卖”模式，难以追踪。因此，建议消费者优先选择正规渠道，避免因贪图便宜而承担法律与健康风险。
在行业市场行情方面，高端香烟与低焦油新品成为市场亮点。记者注意到，某品牌推出的“低焦油电子雾化烟”在一线城市销量增长明显，定价在200元/盒，主打“健康替代”。而传统卷烟市场，则因税收调整（部分省份卷烟批发环节税从11%上调至13%）导致终端价格上涨，部分消费者转向购买走私烟或朋友圈低价烟。
综合来看，2025年6月3日的烟草市场观察显示，尽管监管持续加码，但“朋友圈卖烟”等非法渠道仍存在生存空间。如何在严格执法与满足消费者需求之间找到平衡，成为行业与监管部门共同面临的课题。而随着消费者健康意识的提升与政策红利的释放，未来烟草市场或将迎来更深层次的变革。