2025年6月3日，中国烟草市场迎来新一轮规范调整，电子烟行业成为监管与市场关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年第一季度全国烟草市场销售额同比增长8.2%，其中电子烟及相关产品销售额占比达12.5%，较去年同期提升3.7个百分点。记者今日从多地市场监管部门获悉，针对电子烟生产、销售、价格等环节的专项整治行动已全面展开。
在北京市朝阳区一家大型商超内，记者注意到电子烟专区已按照新规要求设置在隐蔽位置，并张贴了“禁止向未成年人销售”的警示标识。店员王女士表示：“现在进货需要提供更严格的资质证明，电子烟成本价从每盒15元上涨至22元，但我们售价仍控制在45元以内，否则会被罚款。”她透露，部分品牌已开始推出“合规版”电子烟，通过减少尼古丁含量和调整包装设计来适应新规。
中国烟草协会副会长李明接受采访时指出：“此次规范的核心是平衡产业发展与公共健康，电子烟成本价虽有所提升，但消费者权益保护力度更大。”他提到，新规要求电子烟生产企业必须建立全链条追溯系统，从原料采购到销售终端实现“一物一码”管理。据行业内部人士透露，目前主流电子烟品牌的生产成本已从每支8元增至12元，主要源于环保材料使用比例的提高和税收调整。
上海市消费者权益保护委员会最新发布的《2025年第一季度电子烟消费调查报告》显示，68%的受访者认为新规实施后电子烟质量有所提升，但仍有32%的消费者反映价格涨幅超出预期。35岁的软件工程师张先生告诉记者：“我尝试过市面上三种合规电子烟，发现电子烟成本价虽然高了，但甲醛等有害物质含量确实下降了。”不过，也有多位烟民表示，部分品牌为规避监管，将产品包装从传统塑料盒改为纸质盒，导致密封性下降，影响使用体验。
国家市场监管总局执法稽查局相关负责人在今日召开的新闻发布会上强调，将严厉打击电子烟“假合规”现象。他举例说：“近期查获的某品牌电子烟，虽然包装符合新规，但内部电路仍使用禁用的镍镉材料，这种产品电子烟成本价仅6元，远低于合规产品。”据统计，全国已有23个省份完成电子烟市场清查，累计下架违规产品12.7万件，罚款金额超过5800万元。
广东某电子烟生产商技术总监陈工向记者分析：“合规生产线的改造至少需要2000万元投入，这使得电子烟成本价难以避免地上升。不过长期来看，行业洗牌后，头部企业将通过规模效应降低成本。”他透露，目前行业正在研发不含尼古丁的“清洁雾化”产品，这类产品的制造成本预计可控制在每支5元以内，但市场接受度仍有待观察。
在零售端，新规实施首日，多地出现电子烟断货现象。武汉市一家连锁便利店店主刘女士表示：“我们提前储备了合规产品，但消费者咨询量激增，导致部分口味电子烟成本价虽未上涨，但库存已不足。”她特别提到，新规禁止添加薄荷、水果等风味物质后，不少年轻消费者转向传统香烟，反而带动了烟草类产品整体销量。
中国疾病预防控制中心控烟与吸烟健康研究所发布的《2025年烟民行为监测报告》显示，新规实施后，18-35岁烟民尝试戒烟的比例从17.3%升至24.6%。但报告同时指出，电子烟成本价上涨可能导致部分烟民转向黑市产品，这一问题需引起重视。该所研究员赵博士建议：“应建立更完善的替代品补贴机制，让合规产品价格更具竞争力。”
国际烟草研究机构Tobacco Research Institute在最新报告中指出，中国电子烟市场规范对全球行业产生深远影响。该机构分析师指出：“中国电子烟成本价的变化，将直接影响东南亚、非洲等地区的供应链格局。”报告预测，到2026年，合规电子烟市场份额将超过70%，但价格水平可能较2023年同期上涨35%。
在消费者层面，记者走访发现，价格敏感型烟民正在寻找替代方案。25岁的自由职业者李女士表示：“电子烟成本价涨了30%，我现在改用薄荷口香糖，虽然效果不同，但更经济。”而40岁的企业主管王先生则选择购买国外合规电子烟，他坦言：“虽然需要额外承担关税，但价格仍比国内合规产品低20%。”
随着新规的深入实施，电子烟行业正经历一场深刻的变革。从生产端到消费端，各方利益相关者都在重新评估市场策略。一位不愿具名的行业分析师总结道：“电子烟成本价的上涨只是短期阵痛，长期来看，规范化的市场将促进产业健康可持续发展。”