2025年6月3日，随着全球控烟形势的持续收紧，烟草行业在多重政策压力与市场变革中寻求新的生存路径。当日，记者走访多地“烟超市”发现，传统烟草零售业态正面临前所未有的挑战，电子烟、加热不燃烧产品等新型烟草制品的崛起，以及数字化监管的强化，正重塑行业格局。
在北京市朝阳区一家名为“华宇烟超市”的门店内，店主李先生向记者抱怨：“最近一个月，传统卷烟销量下滑了约15%，尤其是低焦油系列，几乎无人问津。”他坦言，虽然店内新增了加热不燃烧产品，但消费者接受度仍然不高，“价格贵，口感又不如传统烟，很多人还是习惯老牌子。”
记者注意到，该烟超市内摆放的“万宝路”加热不燃烧产品标价188元/盒，而传统“双喜”硬盒仅售60元/包。价格差距成为消费者选择的主要障碍。与此同时，店内电子烟专区也显得冷清，尽管产品标注“不含尼古丁”，但市场监管部门近期加强了对电子烟的抽检，进一步压缩了其生存空间。
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比下滑3.2%，而电子烟和加热不燃烧产品销量仅增长1.5%，远低于行业预期。国家烟草专卖局政策法规司司长王军表示：“‘双控双减’政策（即控制总量、减少危害）将持续发力，未来三年内，传统烟草零售渠道将进一步整合。”
在上海市黄浦区另一家“金叶烟超市”内，记者遇到正在选购“利群”香烟的王女士。她告诉记者：“虽然知道吸烟有害，但戒不掉。现在连买烟都要出示身份证，扫码录入信息，比以前麻烦多了。”她提到的“扫码购烟”系统，是多地推行的烟草零售终端数字化监管措施，旨在通过大数据追踪烟草流向，打击非法流通。
据上海市烟草专卖局透露，该系统自2024年10月上线以来，已累计拦截异常交易2.3万次，其中涉及未成年人购买行为占比达45%。复旦大学公共卫生学院教授张明指出：“数字化监管虽然提高了合规性，但并未从根本上解决烟草依赖问题，反而可能催生地下黑市。”
记者在广东深圳采访时发现，部分“烟超市”开始尝试多元化经营。一家名为“嘉盛烟超市”的店主周女士介绍：“我们增加了茶饮、文创产品等非烟商品，烟类收入占比从80%降至60%。虽然利润率下降，但客流量反而提升了。”这种转型模式正在全国范围内推广，中国烟草总公司已将“烟+X”复合业态列为2025年重点扶持方向。
然而，行业变革的阵痛依然明显。在云南昆明，一家经营了20年的老牌“云烟超市”店主陈先生无奈关闭店面：“房租上涨、税负增加，加上销量下滑，实在撑不住了。”他透露，当地烟草批发价已连续三年上调，如“红塔山”经典1956从2022年的40元/包涨至如今的48元/包。
国际市场方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》显示，中国作为最大烟草消费国，控烟政策执行力度虽居全球前列，但非法烟草贸易仍占市场份额的12.5%。报告特别指出，部分“烟超市”通过“一店多码”等手段规避监管，成为非法烟草的“藏匿点”。
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，6人表示“价格涨得太快，考虑减少吸烟量”，3人尝试过电子烟但最终放弃，仅1人完全戒烟。北京消费者协会发布的调查报告显示，2025年第一季度，因烟草产品标签不规范、虚假宣传引发的投诉量同比增长22%。
业内专家观点呈现两极分化。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任吴刚强调：“任何形式的烟草产品都会危害健康，监管应更趋严格。”而中国商业联合会副会长王永进则认为：“应给予行业合理转型期，过度打压可能导致失业潮和财政收入减少。”
在当日的采访中，记者还注意到一个有趣的现象：部分“烟超市”开始提供“戒烟咨询服务”，由店员引导消费者使用尼古丁替代疗法产品。虽然这种做法被部分消费者质疑“利益捆绑”，但确实反映了行业在政策压力下的自救尝试。
随着6月1日《电子烟管理办法》修订版正式实施，记者在多家“烟超市”观察到，电子烟货架被显著压缩，部分门店甚至已停止销售。一位业内人士透露：“这是行业洗牌的开始，未来3-5年内，烟草零售将呈现‘强者恒强’的局面，小型‘烟超市’可能面临更严峻的生存考验。”
在杭州西湖区一家新开业的“现代烟超市”内，记者看到店内设置了智能烟柜，消费者可通过扫码查看产品成分、危害提示及替代品推荐。店主介绍：“这是与浙江烟草局合作的试点项目，希望通过科技手段平衡销售与控烟目标。”
当日傍晚，记者在南京路步行街附近的一处“烟超市”遇到正在排队购买“南京”牌香烟的刘先生。他抱怨道：“现在很多烟买不到，只能提前来排队。”这反映了在总量控制政策下，部分畅销品牌出现供不应求的现象。据行业人士透露，中国烟草总公司已将部分产能向加热不燃烧产品转移，传统卷烟产量或将继续收缩。
综合全天观察，2025年6月3日的烟草行业呈现出政策收紧、市场分化、业态转型的复杂图景。从“烟超市”的日常运营到监管部门的最新动态，从消费者行为变化到行业专家的争议，无不透露出一个信号：传统烟草时代正在加速落幕，而新的行业秩序尚未完全建立。